Слична кампања на докторите-жители „Сакаме да работиме за твојот живот“
Корзилиус, Хајке; Ризер, Сабин
Почетокот е на 26 април. ТВ-спот непосредно пред „Тагессау“ е вовед во кампања со која Националното здружение на лекари со законско здравствено осигурување сака да го подобри имиџот на лекарите во јавноста. Кампањата наиде на голем одзив кај нив.
Д-р медицински Херем Зиир е гинеколог во Берлин и ја сака својата работа. Таа сега покажа дека: Зиир е еден од 30 лекари кои ќе ја рекламираат својата професија и позитивна слика за лекарот на постери, на ТВ и кино во следните неколку недели и месеци. Националното здружение на лекари со законско здравствено осигурување (КБВ) и здруженијата на лекари со законско здравствено осигурување (КВен) во сојузните држави ја започнаа кампањата за имиџ, чија цел е да ја претстави медицинската професија каква што е. Мотото: „Сакаме да работиме за твојот живот“.
Според КБВ, тој не треба ниту да се романтизира, ниту да стенка. Затоа, само лекарите што вежбаат можат да се видат на местата и на постерите, а не модели или актери. На почетокот на кампањата, лекарите сигурно ќе имаат милионска публика, бидејќи ќе започне на 26-ти април со телевизиски спот од 60 секунди во ударно време: во 19:58 часот непосредно пред „Тагессау“ на АРД.
Задоволството и добрата работа треба да бидат видливи
Но, дали имиџот на лекарите навистина е толку лош во јавноста? Институтот за демоскопија во Аленсбах ја утврдува репутацијата на избрани професии во редовни интервали од 1966 година. Лекарите секогаш излегуваат на врвот. Лекарската професија е една од најпопуларните и признати во Германија, признава КБВ. Сепак, делови од политиката и компаниите за здравствено осигурување неодамна цртаа искривена слика за медиумите: онаа на корумпираниот, измамен лекар. „На многу лекари им се погоди тоа што беа ставени под општо сомневање во извештаите во весниците или во телевизиските извештаи“, објаснува членот на одборот на КБВ, Дипл-Мед. Регина Фелдман. Ова го докажува и истражувањето за наредбата за напади минатата година, во кое учествуваа 80.000 лекари и психолошки психотерапевти. Членовите на КВ сакаа да се направи нешто за нив.
Херем Зиир е убеден и во вредноста на кампањата: „Многумина забораваат дека ја презедовме оваа професија за да им помагаме на другите, а не да заработуваме многу пари“. мора да објасни зошто здравствените осигурувања не плаќаат за одредени услуги: „Тогаш веќе не се чувствувате како лекар, туку како продавач и имате чувство дека пациентите веруваат дека сакате да ги извлечете парите од нивниот џеб“.
Кампањата, се надева таа, може да помогне да се поправи ова изобличување. Сè на сè, Зиир продолжува да ужива во својата работа: „Кога една пациентка ќе ми каже дека се чувствува добро згрижена и во добри раце со мене, тоа за мене вреди повеќе од што било друго“.
„Задоволен сум од мојата работа“, вели Стефан Бернхард. Веќе скоро 20 години вежба како матичен лекар во Берлин. „Општата медицина е возбудлива област, бидејќи во основа опфаќа сè. Никогаш не станува досадно. “Тој никогаш не жали што започнал сопствен бизнис. „Сакам да можам сам да си го одредувам денот, во спротивно се чувствувам стеснет“, вели Бернхард, кој исто така е вклучен во професионална политика со Лекарското здружение и КВ Берлин.
Сепак, тој смета дека јавната доверба во која уживаат лекарите е намалена во последниве години. „Треба да се спротивставите на оваа загуба на доверба и да покажете дека правиме добра работа“, убеден е Бернхард. На општите осуди во медиумите, исто така, мора да им се спротивстави на нешто. „Фактот дека, како и во секоја професија, само мало малцинство изневерува или корумпира обично не се споменува таму“, го критикува тој известувањето. „Затоа мислам дека е правилно да се покаже во кампања: Ние сме тука за пациентите и се забавуваме со тоа.“ За Бернхард, сепак, тоа е исто така дел од реалната слика дека кампањата има проблеми како што е преголемата бирократија во лекарските ординации собира.
Сепак, тоа нема да оди во развој на политики за дневни или надоместоци, нагласува претседателот на КБВ, д-р. медицински Андреас Кхлер. „Ова не е политичка кампања во пресрет на општите избори идниот септември“, појаснува тој. „Ние сакаме да го информираме населението за важноста на медицинската пракса и да ја направиме професијата повторно интересна за следната генерација.“ За многу сопственици на ординации сега е тешко да се најде наследник.
„Ние ја претставивме професијата многу критички во последните години“, признава Кчлер. Премногу ниски хонорари, бирократија и притисок на регрес би ја обликувале сликата. Сега е време повторно да се потенцираат позитивните аспекти на медицинската професија и да се заинтересираат повеќе млади лекари да работат во нивната сопствена пракса. Затоа кампањата ја најде „безрезервната“ поддршка на сојузниот министер за здравство Даниел Бахр (ФДП).
Нема актери во смоки, но убедени лекари
Политичката поддршка е корисна затоа што KBV плаќа многу за својата кампања за имиџ „од лекари за лекари“. На состанокот на претставниците на КБВ беа одобрени 15 милиони евра за пет години за ТВ-спотови на АРД и ЗДФ, за постери во повеќе од 200 градови, огласи преку Интернет во познати национални весници и кино-спотови. Исто така, постои посебна веб-страница www.ihre-aerzte.de, пакети со информации за сите жители и специфични понуди за информации, на пример за студенти по медицина.
Зарем тоа не се многу пари за рекламирање на веќе високо ценета професија? „Не“, вели шефот на КБВ, Кхлер. Скршен до индивидуалниот лекар, тоа е само 1,66 евра месечно. Покрај тоа, потребен ви е одреден буџет за кампања која е долгорочна и треба да постигне широко влијание. Краткорочни активности се гаснат.
Стефан Бернхард го гледа тоа на ист начин. „Со цел да се генерира преиспитување кај населението во ова тешко медиумско време, важно е да се биде одржлив. И мора да има доволно буџет за ова “, вели матичниот лекар. „Долгорочниот концепт повеќе ме охрабри да учествувам во кампањата.“ Неговиот колега Зиир особено го сака слоганот: „Ние сакаме да работиме за твојот живот - сметам дека, многу е способен. На крајот на краиштата, нашата работа е да направиме нешто добро за другите “.
Корнелис Стетнер сигурно би бил задоволен од вашата проценка. Како управник на филијалата во Берлин на агенцијата „Недостаток на ресурси“, тој е одговорен за кампањата за слики. Слоганот ја сумира суштината на кампањата, вели Стетнер, „имено зошто лекар ја презема својата професија“. Стетнер е дете на лекар; неговата мајка работела како интернист во нејзината пракса. „Ја забележав мрачната страна на работата, но секогаш сум видел: мајка ми ја сака својата работа, ја избра затоа што сака да им помага на луѓето. Можете да го намалите на оваа едноставна формула “.
За Стетнер е особено важно „да работиме со вистински лекари и да создадеме разбирање за нивните грижи, затоа што веруваме дека сега многу работи се случуваат“. Лекарот во бело палто или како истражувач во слонова коска - не биди, „овие слики не се во кампања“.
Наместо тоа, гледате лица одблизу. "Вашата порака е: Лекарот е граѓанин, исто како вас. Тој може да направи нешто посебно, но прво и најважно е тој што е покрај вас и сака да помогне", објаснува Стетнер. И тој нагласува нешто друго: Дури и ако идентификаторот на испраќачот на кампањата е „Ваши општи лекари и специјалисти“, наменети се сите жители, вклучително и професионалната група психолошки психотерапевти. На пример, психотерапевти може да се видат на некои постери.
За следните пет години се планира многу. Јасно е дека „недостаток на ресурси“ би сакале прво да ја направат кампањата позната, преку телевизиски спотови и постер кампањи во многу германски градови. Ако сакате да дознаете повеќе, треба да седите пред ТВ на 26 април. Филмот за отворање, како и другите спотови, е под клуч, инаку ќе беше на „јутјуб“ одамна. „Сè уште треба да има неколку изненадувачки ефекти“, вели шефот на агенцијата. Тоа одговара и на медицинската професија.
Хајке Корзилиус, Сабине Ризер
Вистинските мотиви на постери и спотови на кампањата за слики сè уште се заклучени - но членовите на одборот на Здружението на законски лекари за здравствено осигурување (КВен) веќе ги знаат. Еве ја нејзината пресуда: