Социјални мрежи - Шпионите со храна - Здравје
Тековни новости во Зидојче цајтунг
Контролна табла
економија
Минхен
Култура
општеството
Знаење
Социјални мрежи: шпиони за храна
Отворете ја сликата на нова страница
На Инстаграм, обично не е важна хранливата вредност, туку презентацијата.
Кога тинејџерите објавуваат фотографии со храна на Инстаграм и другите социјални мрежи, тие ретко вклучуваат здрава храна. Како индустријата има корист од тоа.
Домашните колачиња се фотографираат, кршат и брзо се објавуваат на Инстаграм, па смартфонот и тинејџерите исчезнуваат повторно во нивната соба. Родителите може да се чувствуваат почестени што на овој начин им се признаваат вештините за печење. Но, фотографијата со храна има негативна страна. Да се каже малку претерано, изгледа вака: Тинејџерот лежи на каучот половина ден и постојано е окупиран со слики на калорична и слатка храна - на радост на индустријата.
Студија на скандинавските истражувачи кои испитале што објавуваат 14-годишници на социјалната мрежа Инстаграм зборува во прилог на ваквиот став. 85 проценти објавиле фотографии од храна; потоа по опаѓачки редослед: колачи и десерти, лимонади, чоколадо, сладолед и бонбони. Овошјето на шестото место ги направи нутриционистите малку оптимисти. Но, целокупната слика е отрезнувачка: Две третини од фотографиите покажаа храна и пијалоци калорични и слаби во исхраната.
Храната беше буквално поставена на скоро половина од фотографиите и името на брендот беше јасно видливо. Овие слики може да се видат како приказ на вистински или посакуван животен стил, но тие исто така сведочат за обиди за манипулација од страна на индустријата. Бидејќи на многу од фотографиите им беше даден наслов или хаштаг што ги идентификуваше како дел од кампањата на производителот. Половина од сите слики на Кока-Кола беа засновани на барање од компанијата да презентира индивидуално дизајнирани шишиња. „Со други зборови“, според авторите на студијата: „Младите рекламираат“.
За компаниите, ова не само што е ефтино, туку веројатно е и особено ефективно. Тинејџерите го темелат својот избор на храна на своите врсници. Преглед напис дава индикации дека адолесцентите избираат нездрава храна пред се кога нивните пријатели исто така јадат брза храна и слатки. Употребата на маснотии, шеќер и сол се чини заразна. Студија од Холандија сугерира дека ова важи и за контакти преку Интернет. Во експериментот, тинејџерите користеле сад со слатки во иста мера како врсник што го виделе преку видео камера. Тинејџерите со проблеми со самодовербата особено ги прилагодија своите слатки на виртуелниот пандан.
Кога младите доброволно ги изразуваат своите преференции на Интернет, тие не само што влијаат на другите. Тие исто така поставија огромни цели за производителите. Истражувачи од Аризона истражувале на што може да доведе ова, создавајќи профили на Фејсбук за двајца тинејџери и на секој од нив им се допаѓаат пет марки за храна. Секое од измислените момчиња добивало повеќе од 70 рекламни пораки неделно. Во рекламирањето има повеќе од само слики и слогани, како што покажаа австралиските здравствени научници. Тие ги оценија мрежните активности на трите најпопуларни брендови за храна и избројаа 21 различна кампања во рок од два месеци. Скоро сите беа насочени кон млади луѓе и ги охрабруваа да учествуваат - преку игри, натпревари за фотографии, кампањи за лојалност и гласови, сите од нив беа погодни за собирање дополнителни информации за клиентите.
Тинејџерот објавува тажни емотикони? Тоа може да послужи како повод за рекламирање на слатки
Ваквите податоци овозможуваат маркетинг со невидена прецизност, предупредува Светската здравствена организација. Групата Унилевер не само што анализираше кој вкус на сладолед им се допаѓа на децата, туку исто така ги корелираше нивните преференции со временската прогноза за предметниот ден. Производителот може да препознае и да користи преференции прецизни за тој ден. Функцијата за локација на паметниот телефон им овозможува на ланците за брза храна да ги рекламираат своите производи токму кога младо лице е во близина на гранка. Исто така е можно да се искористат чувствата и расположението на децата. Солзиви емотикони, емотивни клучни зборови или неуспех во онлајн игра може да бидат проследени со реклама за пад на утехата.
Можеби многу адолесценти се имуни на мамката за рекламирање, но новите маркетинг техники овозможуваат идентификување и намерно заведување на најприфатливите меѓу нив. За разлика од класичната ТВ реклама, рекламирањето испратено индивидуално до паметниот телефон е помалку очигледно за регулаторните тела. И родителите се грижат за малтретирање преку Интернет, секс и насилство преку Интернет, но тие немаат идеја дека „младите се изложени на тони скриени техники за дигитален маркетинг кои рекламираат храна богата со маснотии, шеќер и сол“, вели Зузана Јакаб од СЗО. Ова е советот до мајките и татковците да бидат свесни за ситуацијата што СЗО ја опишува на следниов начин: Децата и адолесцентите денес се изложени на „огромен експеримент во реално време“ со нивната исхрана.
Повеќето Германци јадат премногу маснотии. И тоа не се должи само на пица и помфрит - наводно особено здравата храна може да стане и маст замка. Преглед во видеото.