Spießer Alfons рекламира со квалитет на аптека
Само пред неколку години, Heilmittelwerbegesetz (HWG) им забрани на лекарите и на фармацевтите да се појавуваат во рекламирање во контекст на нивната професија и да носат соодветна облека со цел да дадат препорака. Денес, белите мантили не само што имаат дозвола да се појавуваат во рекламирањето, туку им е дозволено да даваат и професионални препораки за производите.
Со кој филистички Алфонс доаѓа до реклама за Алмасед, производот за слабеење од аптека. Овде гледаме во двострана, уредничка реклама човек по име Рудолф Кил, кој заработува дополнителен приход како рекламен текстописец во Алмасед. Главниот јунак ја посочува својата професија како фармацевт. Сепак, не обичен фармацевт, туку Рудолф Кил е „фармацевт за совети за здравје и исхрана“. Она што го разликува од неговите колеги фармацевти, кои првенствено даваат совети за здравје и козметика.
Над рекламирањето на фармацевтот за Алмасед е отпечатено: „Сега е научно докажано“; а потоа се повикува на Универзитетот во Фрајбург. И последниот пасус во рекламниот текст гласи: "Јас самиот го земам Алмасед како секојдневен фитнес и пијалок со убаво чувство. За мене тоа е загарантиран здрав оброк на ден"
Ништо од ова не би било причина филистинката да ви укаже на Алмасед, затоа што има и здрави оброци со подобар вкус од прав помешан со вода. Но, според фармацевтот Кеил, ова не само што е „најчесто користениот производ за слабеење во Германија“, туку „аптеките го препорачуваат најчесто“, пренесува фармацевтот за „премиум производот“.
И тогаш доаѓа двапати, бидејќи конкурентот formoline L112 исто така рекламира таму, со наслов „Тенок е во секого“ - видете ја илустрацијата! Во овој оглас, кој е исто така дизајниран уреднички, читаме дека „производот за слабеење кој најмногу го препорачуваат фармацевтите“ не е Алмасед, туку формолин L112.
Прашање до тесноградната читателска заедница: Која е разликата помеѓу „најчесто“ препорачаните и „најпрепорачуваните“.
Но, Алфонс не би бил филистеин ако не истражуваше детално што навистина има во двата реклама. И тука има две фундаментално различни изјави во комуникацијата отколку овие: Алмасед најчесто го препорачуваат „аптеките“, додека формалин Л112 најчесто го препорачуваат „фармацевти“ - што е разлика, бидејќи асистенти за аптека во аптеки исто така може да препорача.
И тогаш тесноградиот читател виде печат во подножјето на формолин L112, во кој уште еднаш експресно стои: „Bundesverband Deutscher Apotheker eV производ за слабеење бр. 1 препорака за 2015 година“: И тоа е изјава против конкурентот Алмасед малку изгубени. Или што мислите за тоа, господине Апотекер Кил.
На почетокот на рекламирањето за слабеење, сè уште останува прашањето во врска со насловот на Алмасед. Што значи „повеќе (од) изгубени“?.
Со цел да одговори на ова прашање за неговата теснограда заедница за читатели, Алфонс фотографираше потрошувач на Алмасед, кој беше толку оштетен од рекламирањето на Алмасед, што ја достигна последната фаза во процесот на прифаќање - rien ne va plus - видете на Илустрација!
Буржоаскиот заклучок: колку е поскап производот за слабеење, толку помалку тежина става купувачот на вагата - бидејќи содржината на паричникот соодветно се намали.
Алфонс сака продавници од 1 евро. Тие се нешто како торба за изненадување за филистетинот: Влегувате и се прашувате што можете да купите таму за едно евро! А, буржоаскиот клиент ретко остава продавница од 1 евро пред неговата корпа да биде полна до работ. Затоа што: Можете да користите сè некако и во одреден момент.
Сега Алфонс откри дека неговата локална продавница од 1 евро е дури и „квалитетна аптека“. Она што веќе можете да го видите од цената на аптеката, бидејќи д-р. Sacher’s Herbal Oil No. 111 не чини 1 евро во продавницата 1 евро, но 3,99 € - видете ја илустрацијата!
И што друго значи „квалитетот на аптеката“ освен цената на аптеката? Според државната комора за аптеки, сите германски аптеки се предмет на обемни законски прописи и проверки на усогласеност. Секоја аптека се посетува и проверува ненајавено од надлежниот орган приближно на секои три години со цел да му се гарантира на клиентот „квалитет на аптека“.
Дали сметате дека е смешно како филистички Алфонс: Аптеките се проверуваат за квалитет, но продавницата од 1 евро не е, иако нуди „квалитет на аптека“?!