Суперхеројот Хмути ви докажува дека здравјето има добар вкус - Ралука Брезницеану

Здравата исхрана во текот на животот помага во спречување на неухранетост и голем број незаразни болести, кои вклучуваат дијабетес, срцеви заболувања, мозочен удар и рак. Зголемувањето на производството на преработена храна, урбанизацијата, промената на животниот стил доведоа до промена во начинот на исхрана. Луѓето сега консумираат многу храна богата со енергија, масти, шеќери и повеќе не јадат доволно овошје и зеленчук. Основните принципи на здрава исхрана останаа исти со текот на годините, без оглед на културниот контекст, возраста, полот, начинот на живот, степенот на физичка активност. Овошјето и зеленчукот универзално се промовираат како здрави поради нивната висока содржина на енергија, хранливи материи, витамини, минерали, диетални влакна, фитохемикалии кои делуваат како антиоксиданти, зголемувајќи ја моќта на елиминирање на слободните радикали, фитоестрогени, антиинфламаторни и други заштитни механизми. Здравјето има добар вкус. Лесно е да се добие на секој оброк доза на здравје содржана во овошје и зеленчук, само треба да бидете внимателни дека не се уништуваат за време на подготовката или обработката.

Денес, и покрај фактот дека се покажа дека зеленчукот и овошјето концентрираат многу здравствени придобивки, нивната потрошувачка е помала од препорачаната дневна доза. Романија е на последното место во ЕУ по потрошувачка на овошје и зеленчук, така што Министерството за здравство има за цел да создаде национална кампања. Мора да се изгради модел на програма за промена на однесувањето во исхраната, што ќе понуди низа големи здравствени придобивки, така што населението може да одржува постојана тежина, да биде здраво и да има енергија.

Задачата за водење, убедување, охрабрување и поддршка на оваа програма паѓа на theвездата, најновата соковник за ладна преса, Хуром HZ Alpha. Целта на националната кампања е едукација за исхрана, промена на однесувањето во исхраната со воведување на вкусни смути со овошје и зеленчук во исхраната, подготвени со помош на Hurom HZ Alpha. Смутито е вкусен производ, 100% природно, кремаста, течна, квалитетна, веднаш подготвена и која ги зачувува својствата на овошјето и зеленчукот непроменети со подготовка со овој соковник. Чаша сок ја обезбедува препорачаната дневна доза на витамини, хранливи материи и е четири пати полесна за асимилација на организмот отколку сурово овошје и зеленчук. Тоа е ваш сојузник во изборот на здрав начин на живот и во борбата против зголемувањето на телесната тежина !

Друга сигурна помош е продавница за профистор.ро, што сретна многу потрошувачи Промоции на Хуром. Со нивна комбинирана помош, решивме да ја смениме статистиката за две години и да ги убедиме Романците дека здравјето има добар вкус.

Пораката: Во првата фаза, слоганот за свеста за потребите на организмот е „Таа е добра !" Во втората фаза, за промена на однесувањето во исхраната, слоганот е „Здравјето има добар вкус!„Паролите за рекламирање сугестивно го одразуваат фактот дека тие му нудат на населението можност за одржување на оптимална здравствена состојба, лесно. Со избирање на оваа марка, Hurom, добивате природни, квалитетни сокови со одличен вкус, а корисниците се чувствуваат сигурни дека донеле најдобра одлука за нивното здравје и потреби.

Маркетинг:
- Позиционирање на Hurom HZ Alpha во ниско ниво во горниот мејнстрим сегмент;
- Зголемување на пазарниот удел за две години до лидерската позиција.
Комуникација:
- На когнитивно ниво се најавува присуство на производот Хуром на пазарот, неговите карактеристики и придобивки, брендот Хуром е познат, се поставуваат темелите за создавање на силна марка Хуром;
- На афективно и емоционално ниво, целта е да се создаде позитивна слика, истакнување на квалитетите на смути (100% природни, здрави, квалитетни, полни со витамини и минерали), засновајќи ја здравата семејна диета врз потрошувачката на овошни смути и зеленчук што произлегува од ладно цедење со соковник Хуром;
- На ниво на смислување, целта е да се спречи и промени негативното однесување во исхраната и да се влијае позитивно на однесувањето.

програма потребни се два чекори:

создавање предуслови за промена на однесувањето;
поддршка во патувањето за промена на однесувањето.

Целна публика: Во првата година бремени жени; семејства со деца помеѓу 0-10 години; семејства со деца изложени на ризик од неухранетост, особено етничките малцинства. Во втората година ќе се прошири на мажи и жени, 20-40 години, членови на семејството, средно образование, среден приход, ориентиран кон модерен начин на живот, кој обрнува внимание на здравјето и исхраната, привлечени од забавни и социјални настани.

кампања се заснова на четири главни акциони групи од областа на образованието за исхрана:

образование во најширока смисла преку кампањи за подигање на јавната свест (користи низа техники на свесност, кои се движат од социјален маркетинг до употреба на компоненти развиени во психолошките науки) Вклучува обезбедување информации за пошироката јавност преку различни канали:
- настани за односи со јавноста, како што се дискусии, демонстрации и патувања;
- социјални средини;
- Масовни медиуми;
- Здравствен и образовен систем.
конкретно образование;
создавање вештини и компетенции;
промени во животната средина.

Плановите и стратегиите за планирање, спроведување и подобрување ќе бидат развиени со употреба на теорија на однесување:

избор на канали за комуникација;
познавање на целната публика;
елаборација на материјали (архитектурата на брендот се создава со додавање на атрибути на производи, функционални придобивки, емоционални придобивки, личност, суштина. Следете ја креативната рута, креативна идеја, слоган, веб-страница, лого, банери, промотивни буџети, позиционирање на брендот Хуром на пазарот и маркетинг микс)
спроведување на кампањата;
проценка на ефикасноста, реакции на пораки и реакции во однесувањето.

Чекори на кампањата:

1 Пред-кампања

За разлика од другите традиционални информативни кампањи за јавното здравство, тие ќе одат од дното нагоре. Пред да започнете со националните пораки до населението, партнерите ќе бидат вклучени:

јавен сектор (влада, училишта, меѓународни организации);
приватниот сектор (компании во прехранбениот сектор, приватни тела што работат во здравствениот сектор, даватели на услуги);
граѓанско општество (невладини организации);
НВО + приватна.

Владата игра централна улога во создавањето и одржувањето на здрава животна средина што им овозможува на луѓето да усвојат и одржуваат здрави практики во исхраната. Акциите преземени од политички фактори вклучуваат:

кохерентност на националните, трговските, прехранбените, земјоделските политики, стимулирање на производителите и трговците на мало да растат, користат и продаваат свежо овошје и зеленчук;
да се воспостават стандарди за промоција на здрави практики во исхраната и да се обезбеди достапност на здраво овошје и зеленчук во градинките, училиштата, јавните институции и работните места. Национална промоција на консумирање на смути дневно, согледување на придобивките од консумирање.
економски стимулации за оние кои промовираат здрава исхрана.

Сите овие партнери мора да ја насочат и олеснат соработката за заедничката цел, придружувајќи се на нивните активности во напорите за национална поддршка, но не пред да бидат темелно информирани преку социјален маркетинг, презентации лице в лице, директен маркетинг, студии, истражувања. Така, јавноста ќе се сретне само со локални, добро информирани поддржувачи кои можат да ги поддржат.

насочување на ресурсите кон луѓе на кои им е потребна помош (децата се изложени на најголем ризик од неухранетост);
информации за тоа зошто има негативно вкоренето однесување;
комуникациска кампања за промена на ставовите;
обезбедување материјали (прирачници, прашалници, дијаграми, веб содржина) за промена на однесувањето;
сигнализирање на местата каде што овие услуги можат да бидат понудени;
создавање национално движење за фундаментални промени.

2 Официјално лансирање

Официјално лансирање на телевизија, во пишаниот печат, создавање информативна линија, страница за кампања. Идентитетот на марката „Liveивеј здраво!“ Beе се гради. на достапен и забавен начин, содржејќи ја императивната промена и аспирацијата за подобар квалитет на живот. Слоганот е пожелно да се претвори во џингл за да се задржи подобро и побрзо од оној присутен во нормалниот говор. За конструкцијата на визуелниот идентитет најважно е логото, симболот - нов суперхерој наречен Хмути (од пијалакот и Х од Хуром). Ова лого ќе обележи офлајн материјали за идентитет: дневници, визит карти, пликови, марки, летоци, марки, брошури, книги, производи и амбалажи, текстилно печатење, но исто така и преку Интернет: веб-страница, билтени, електронски потписи, соопштенија за медиуми, социјални медиуми, промоции на настани.

Огласот за лансирање ја објаснува врската помеѓу болестите предизвикани од недоволна потрошувачка на овошје, зеленчук и намален животен век што може да влијае на секое семејство со насочување на луѓето на страници и физички локации каде што можат да добијат помош и совет. Тука можам да добијам пакет за добредојде (на физички места можам да вкусам и да видам како да подготвам смути на соковникот Хуром) кој вклучува прирачник со дијаграми и налепници со сликата Хмути.

За успешна маркетинг кампања, ќе се користат неколку повеќеканални стратегии за да се осигура дека пораката ќе стигне до клиентот. Техники за истакнување на соковници ќе се користат на продажното место во продавниците, производите се ставаат на места со максимална видливост и нивно промовирање со подготовка на инстант смути до полицата. Покрај традиционалниот маркетинг, потребни се и социјални медиуми, е-пошта за маркетинг, директен маркетинг, вмрежување, ПР .

• Масовни медиуми. Вклучува пораки за здрава исхрана во рекламирање, џинглови, интервјуа, банери, печат, ТВ, радио. Следење на моделирање на позитивно однесување на јавни места каде се наоѓаат такви услуги: ресторани, барови, фестивали, социјални настани, нивно запознавање со гастрономската традиција.
• Дисеминација и прикажување на брендирани материјали. (брошури, летоци, моливи, пенкала, тетратки, магнети, итн.)
• Телевизиски програми. Развој на формат на ТВ-емисии. 1) ТВ-емисии на национална станица за промовирање на здрава исхрана и физички активности - под името „Здравствени вкусови“ 2) Натпревари во снимање на семејства на кои претходно им било дадено нутриционистичко образование, а успехот треба да се мери со намалување тежина и степен на усвојување на здрав начин на живот. 3) ТВ рекламни спотови во кои се презентираат пораки за здрава исхрана. 4) Гастрономски претстави во кои смутито се појавува како природна придружба.
• весници и радио. Тоа ќе ја промовира свеста за здрава исхрана не само на страниците со нутриционистичка ориентација, секој важен весник мора да има дневна колумна со совети и рецепти.
• Настани за односи со јавноста каде што може да се дистрибуираат едукативни материјали.

3 Прилагодете го проблемот
Во овој момент од кампањата, на населението и се помага да препознае дека нивните семејства може да бидат изложени на ризик од болест поради нездрава исхрана. Подготвени се прашалници за здравствените навики и навиките за јадење за секој член на семејството, а на крајот заклучоците се извлекуваат врз основа на резултатите. Тоа е можност да се види како современиот живот влијае на семејниот живот.

Повеќе од две третини од Романците на возраст над 15 години (65,1%) не консумираат овошје и зеленчук дневно, што ги става на последно место во ЕУ во овој поглед, според студијата објавена во петокот од Европскиот завод за статистика (Евростат) врз основа на податоци од 2014 година. (Агерпрес)

Признавање на основните факти:

Промовирање на свеста на потрошувачите за здрава диета заснована на смути, која штити од неухранетост и незаразни болести, вклучувајќи дијабетес, срцеви заболувања, мозочен удар и рак. Здравјето има добар вкус.
Здравиот модел на исхрана започнува со почетокот на животот и завршува со својот крај;
Дневната потрошувачка на енергија мора да биде избалансирана со асимилација на енергија;
Признавајќи дека семејството е изложено на ризик и мора да се преземе одговорност да се намали.

4 Борба против вкоренето однесување
Потребни се родителски вештини и стратегии за борба против старото лошо однесување. Beе се дефинираат однесувања со храна поврзани со дневната потрошувачка на смути подготвени со соковник Хуром, однесувања што родителите треба да ги охрабруваат и да ги инокулираат своите деца. Neе се решат негативните преференции на храна и сензорните афективни фактори кои ги одредуваат, фактори поврзани со секоја личност, како што се перцепциите, верувањата, ставовите, социјалните норми и ќе се обидат да се борат против нив.

5 Инспирирање на населението за промени
Во оваа фаза се знае што треба да се направи за промена и субјектите сметаат дека промената е можна, згора на тоа, тие се инспирирани да веруваат дека нешто веќе се сменило во нивниот менталитет, следејќи го природниот, физички чекор на искуство. Сега слоганот ќе се смени во „Здравјето има добар вкус”И ќе се создаде пријателска мрежа со незаборавен јазик и визуелизација што ќе обезбеди совети за различни реални ситуации. Theе има информативни кампањи во печатот, локално радио рекламирање со детални детали за услугите и настаните за кампањата за јавна свест со специфично образование, обука за вештини и промена во исхраната со храна.

Поттикнување на побарувачката на потрошувачите за здрави пијалоци - едно смути на ден од:

училишни програми за поттикнување на децата да го усвојуваат и одржуваат овој здрав пијалок;
да ги едуцира децата, адолесцентите и возрасните за здрава исхрана и диетални практики;
да ги поттикнува кулинарските вештини, вклучително и во училиштата;
поддршка на информациите на продажното место, обезбедување точни информации за содржината на хранливи материи во пијалоците;
обезбедува нутриционистичко и диететско советување што обезбедува информации, едукација, совети во градинки, училишта, здравствени услуги, домаќинства, примарни здравствени установи;
активности за нутриционистичко образование при патувања, направени во местото каде што се произведуваат, продаваат, консумираат многу овошје и зеленчук;
обезбедување вештини за да им се овозможи на потрошувачите да постапуваат според дадените информации;
обезбедување на активна средина за храна.
за семејства со ниски примања, ќе бидат насочени ефтини извори на овошје и зеленчук потребни за задоволување на побарувачката на организмот. ОМСА (Светска организација за здравство и земјоделство) препорачува возрасен човек да јаде пет овошје или зеленчук на ден.

6 Поддршка на јавноста како што се случуваат промените
На конкурентен пазар, важно е бизнисот да ги споделува вистинските информации со луѓето на кои им се потребни, кога им се потребни, а софтверот за управување со врски со клиенти овозможува подобро разбирање на потребата на секој клиент и подобар квалитет на услугата. Тоа помага да се задржат постојните клиенти и се запишуваат сите нови можности преку градење силна врска. Овој CRM ќе им обезбеди на семејствата потребното охрабрување, информации и поддршка преку специфични програми. Сега информациите се персонализирани, луѓето се охрабруваат да создаваат свои цели, да го споредуваат своето однесување со другите, да го бележат нивниот напредок. За сето ова време, се нудат награди и повратни информации.

7. Следење и евалуација
Извршени се значителни јавни и приватни фондови, па следи проценка на нивното ефективно трошење. Програмата за евалуација ќе се заснова на вредностите на промената на однесувањето и ќе се види во напредокот на луѓето по ова патување.

На крајот на оваа национална кампања ја повлекуваме границата. Што велите, изградивме добар модел програма за промена на однесувањето во исхраната, што нуди голем број главни здравствени придобивки? Што можевме да нападнеме и изоставиме? Каде на друго место треба да се фокусираме? Какво влијание, според вас, имаа нашите постапки? Може и не може да има добар вкус?