ТВ рекламирање и е-продавница лош крос-медиумски маркетинг
ТВ рекламирањето често претставува многу специјални понуди. Кога ја посетувате онлајн продавницата на компанијата, често се прашувате? Каде треба да се најде оваа понуда сега?
Компаниите вложуваат многу пари во ТВ рекламирање, особено околу Божиќ. Сепак, релевантните веб-страници и онлајн продавници се вообичаени не се прилагодени на ТВ рекламирање и малку оптимизирани, така што клиентите воопшто не можат да ги најдат соодветните понуди преку Интернет. Значи, ако сакавте да го купите производот, брзо скокате и буџетот за рекламирање за ТВ рекламирање беше потрошен залудно.
Веб-страници не се прилагодени на ТВ-рекламирање
Студија сега ги испита ТВ рекламите на 100 германски рекламни од сите индустрии и нивните веб-страници. Во септември 2014 година, студијата го разгледа прашањето дали производите што се рекламираат на ТВ се прикажани на почетната страница на огласувачот. Како резултат, мнозинството компании кои рекламираат на телевизија ги прилагодуваат своите веб-страници не или само недоволно во ТВ-кампањата.
Резултатите откриваат дека многу огласувачи имаат чекор напред: само секоја четврта реклама (25%) беше придружена со веб-страница, што јасно го привлекува вниманието кон рекламираниот производ. Бројките за мобилни уреди се уште пониски: тука само 15% од рекламите беа придружени со мобилна верзија прилагодена на рекламирањето. Па, како треба да ги најдете понудите во онлајн продавницата и да го завршите купувањето?
Адаптираните веб-страници се особено релевантни за корисниците на втор екран
Искуството покажа дека многу трговци ги зголемуваат своите трошоци за ТВ рекламирање, особено со почетокот на Божиќниот бизнис. Д-р Андреас Шретер, основач и управен директор на wywy објаснува:
„Веќе користете скоро 50 проценти од гледачите 1 ги користат своите уреди со втор екран (Паметен телефон, таблет и сл.) За време на комерцијални паузи за сурфање на Интернет. Ова значи дека публиката е оддалечена само еден клик од веб-страницата на производот рекламиран на ТВ. Кога гледачите ја посетуваат страницата, тие се пред сè на Пронајдете повеќе информации за понудата. За жал, сепак, досега само релативно мал дел од дилерите ја направија оваа лесна информација достапна за заинтересираните клиенти “.
Понатамошни резултати од студијата се:
- 30% од трговците на мало немаат упатување на производот на почетната страница
- Само една четвртина (25%) го презентираа производот во слајдшоу
- Секој петти (20%) покажува на производот со мал простор за рекламирање на почетната страница
Студијата ги сними следниве резултати за мобилни уреди:
- Половина од трговците на мало (50%) немаат упатување на производот на почетната страница
- Нешто под еден од три (30%) се однесува на производот во слајдшоу на почетната страница
- Само мал дел од 5% го претставија производот на мал простор за рекламирање на почетната страница
Прегледноста на ТВ-понудите на Интернет ја зголемува конверзијата
Евалуациите покажаа дека 80% од посетите на веб-страниците предизвикани од ТВ реклама се случуваат во рок од 90 секунди по емитувањето. „Во просек, корисниците во рок од осум секунди одлучуваат дали да останат на веб-страница или повторно да кликнат. Огласувачите трошат големи суми пари на ТВ рекламирање, но потоа го губат интересот на своите клиенти доколку не можат да ги најдат информациите што ги бараат директно на веб-страницата. Јасната видливост на рекламираниот производ ја зголемува стапката на конверзија за два до пет пати “.
За студијата
Во септември 2014 година, wywy ги испита ТВ-спотовите на 100 рекламни од сите индустрии. Веб-страниците на огласувачите беа проверени за да се види дали рекламираниот ТВ-рекламен производ ќе се појави на работната површина и мобилниот уред.