ТВ рекламирањето ги заведува децата во нездрави навики во исхраната
Не само гледањето долг телевизор ги прави децата дебели, туку содржината. На пример, ТВ-рекламирањето за нездрава храна е директно поврзано со дебелеење на децата, објавија сега американските истражувачи. Од друга страна, децата кои седат исто толку пред телевизиски или ДВД-филмови без реклами, ретко имаат прекумерна тежина. За прв пат, истражувачите не само што го зедоа предвид телевизиското време што го гледаа малите, туку и станиците и програмите, тие ги опишуваат во американскиот журнал за јавно здравје. Тие силно советуваат да се држат децата подалеку од комерцијална телевизија за да се спречи или намали дебелината.
„Приватната телевизија ги тера децата да јадат големи количини храна што најмалку треба да ја консумираат: зашеќерени житарици, грицки, брза храна и сода“, рече Фредерик Зимерман, професор по медицина на Универзитетот во Калифорнија во Лос Анџелес. За студијата во 1997 година, негувателките на 3563 деца помеѓу 0 и 12 години ги забележале активностите на нивните одделенија - за еден ден и за еден викенд, вклучувајќи детали за потрошувачката на телевизија. За прв пат, истражувачите можеа да направат разлика помеѓу телевизиските формати, програмите и ефектите врз здравјето на нивните гледачи. Тие ја класифицираа содржината според, меѓу другото, „едукативна“ и „забавна“ и утврдија дали содржи рекламирање или поставување производи - намерно прикажување на одредени производи. Контролна анкета беше спроведена во 2002 година.
Јасен заклучок: Прегледувањето на приватни канали беше јасно поврзано со повисок индекс на телесна маса (БМИ) кај сите деца. Ова беше точно дури и кога беа земени предвид факторите како што се полот, возраста, етничкото потекло, образованието, БМИ на мајката и должината на спиењето. Сепак, ефектот врз деца под 7 години беше нешто посилен отколку кај постарите. Гледањето едукативна ТВ или ДВД без реклами не покажа видлива поврзаност со дебелината. „Конзистентноста на овие резултати сугерира“, рече Цимерман, „дека врската помеѓу приватната телевизија и дебелината не е единствена, па дури и првенствено резултат на фактот дека дебелите деца претпочитаат да гледаат приватна телевизија“.
Истражувачите силно ги советуваат родителите и воспитувачите да ги држат децата подалеку од телевизија со реклами, доколку сакаат да ја избегнат нивната прекумерна тежина и дебелина. Во САД, храната е една од најрекламираните ставки на детската телевизија, особено за време на викендите, а поголемиот дел од овие намирници се нутриционистички нездрави, велат истражувачите. Од друга страна, во САД, скоро 90 проценти од малите редовно гледаат телевизија пред да наполнат две години. На возраст од пет години, тогаш ќе гледавте во просек повеќе од 4.000 реклами годишно. Слични вредности може да се приближат на другите земји од западната културна област.
Не е тешко да се сменат навиките на потрошувачка, вели Цимерман: „Исто како што има далеку подобра и похранлива храна од оние што се рекламираат на телевизија, исто така има и далеку подобри и поинтересни програми на телевизија отколку оние финансирани од рекламирање. има многу фантастични емисии на канали без реклами и секако прекрасна содржина на ДВД ".