Улоги на жените во рекламирање - GRIN
Техничка работа (училиште) 2014 19 страници
Примерок за читање
Содржина
3. Важноста на родовиот идентитет за рекламирање
4. Анализа на избрани слики на жени во рекламирање
4.1 Важноста на промената на сликите на жените од 1950-тите
4.2 Претставување на „типично женските“ карактеристики
4.3 ената како предмет
5. Евалуација на избрани слики на жени во рекламирање од гледна точка на
Христијанска слика за човекот
5.1 Човекот како Божјо суштество
5.2 Слики на мажи и жени во Библијата
5.3 Повик кон слобода
5.4 Човекот како грешник
1. Вовед
Стилизирани модели кои се колнат во најновите козметички производи, голи убавици кои рекламираат апчиња за диети, домаќинки среќно мавтаат со џогери низ станот - сликите на жените пренесени преку рекламирање се разновидни. А сепак, сите тие можат да бидат доделени на специфични обрасци. Womenените се популарна алатка во рекламната индустрија веќе подолго време, и можете да ги најдете во сите видови реклами. Моќта на рекламирање не треба да се потценува, бидејќи таа има огромно влијание врз начинот на размислување и постапување на луѓето. Рекламирањето е сеприсутно, го среќаваме насекаде, било да е тоа на телевизија, додека читаме, дури и на улица во форма на големи постери. Притоа, тоа влијае на општеството не само што влијае на нашето однесување за купување, туку и ги зајакнува нашите норми и родови концепти. Следното дело прво ги разјаснува целите и ефектите на рекламирањето и дава преглед на различните портрети на жени, а потоа избраните слики на жени се проценуваат од аспект на христијанската слика за маж.
2. Функции на рекламирање
Познато е дека главната цел на рекламирањето е зголемување на бројките за продажба на производ или прометот на компанија или компанија. Ние се обидуваме рекламираното да изгледа што е можно попривлечно. Широко користен модел за точна функција на рекламирање е т.н. модел на AIDA. Буквите во АИДА означуваат низа реакции што треба да се случат како одговор на рекламирање:
А се залага за Внимание, ова го стимулира вниманието на клиентот. Мислам на интерес затоа што клиентот сега почнува да се интересира за тоа што се рекламира,
D е кратенка за Desire, затоа се буди желбата за производот.
А се залага за акција, бидејќи во идеален случај потрошувачкото дело се случува на крајот. [1]
Со цел да го привлечат вниманието на потенцијалните клиенти и да го разбудат нивниот интерес за соодветниот производ, дизајнерите за рекламирање ги поклопуваат боите, буквите и сцените со саканата целна група. Покрај тоа, рекламирањето се повторува што е можно почесто, така што најдобро ќе се запомни. Рекламите честопати пренесуваат „надежи, желби и соништа што можат да се реализираат со помош на рекламираните производи“. [2]
3. Важноста на родовиот идентитет за рекламирање
4. Анализа на избрани слики на жени во рекламирање
Следниот дел воведува различни портрети на жени засновани на некои реклами и се занимава со соодветните улоги на жените.
4.1 Важноста на промената на сликите на жените од 1950-тите
Иако професионалната активност на жените напредуваше неизлечиво од крајот на Втората светска војна, моделот на жена се пропагираше во повоените години, која како разбирлива партнерка и грижлива мајка и домаќинка, стоеше покрај нејзиниот вреден сопруг со совети и акција. [11] Рекламирањето беше обликувано од копнежот за идеален свет и со тоа совршено се прилагоди на стремежот кон просперитет и безбедност што преовладуваше во повоена Германија. [12] Во рекламите доминирале способни домаќинки, чиј цел ум бил насочен кон грижата за домаќинството и семејството. На пример, марката за детергент Wipp рекламира жена која гордо го прегрнува својот сопруг додека тој благодарно ја испитува негуваната кошула (види слика 1). Тој носи сериозно одело, додека таа е врзана на престилката на класичната домаќинка. Ова ја претставува типичната идеја за распределба на улогите во тоа време, која беше земена и зајакната во рекламирањето.
Еманципацијата продолжи и во осумдесеттите години постоеше и култ за здравје и фитнес, спортски производи, „лесни“ и диетални производи сè повеќе се рекламираа, а се повеќе жени се стремат кон естетско, витко тело [17], бидејќи „тоа Активната грижа за сопственото тело, неговото здравје, фитнес, привлечност и перформанси стана постојана водечка вредност […]. „Совршеното“ тело е суштинска карактеристика во конкуренцијата. “[18] movementенското движење го достигна својот врв, поради што старите модели беа разнишани, а жените сега се залагаа за професионална еднаквост и правична распределба на домашните работи. [19] Ова го прифати и рекламирањето, на пример, женското списание Фројнд користеше пароли како што се „Денешните жени претпочитаат да имаат кариера отколку креветите“. „Во канцелариска облека. Ова го покажува одвраќањето од животот на домаќинка на претеран начин.И покрај тоа што жените во голема мерка постигнаа ново чувство за себе, сепак многумина претпочитаа да бидат домаќинки и мајки. [20]
[1] Cf. Felser, Georg: Werbe- und Konsumentenpsychologie, 2. издание, Берлин 2001, стр. 15.
[2] Холц-Баха, Кристина: Врие на тивок оган. Womenените и мажите во рекламирање - долготрајна тематска тема, во: Холц-Баха, Кристина (хрсг.): Стереотип.? Застапеноста на жените и мажите во рекламирањето, Висбаден 2008, стр. 9.
[3] Ср. Фелсер, Вербепсихологија, стр. 11.
[9] Ср. Холц-Баха, Врие на мал пламен, стр. 9.
[10] Мехес, Беата (2004): Слики на жени во рекламирање. http://www.inst.at/trans/15Nr/05_13/mehes15.htm (статус: 20.09.2014).
[11] Ср. Хастер, Габриеле: Вајлд свежина, деликатно искушение. Слики на мажи и жени на рекламни постери од 1950-тите до 1990-тите, Марбург 2001, стр. 23.