Возбуда за маргиналното рекламирање
Никола Леклу планираше сè внимателно. За прв пат, компанијата со седиште во Бон, True Fruits, во голем обем сакаше да ги рекламира своите нови смуди со семе од чиа. Ко-основачот и директор за маркетинг Лекло и неговиот тим излегоа со мотиви и слогани, постерите беа добри како и готови - но тогаш продавачот повика: Имаше проблем. Некои „партнери“ одбија да ги покажат постерите. Причината: мотивите се премногу сугестивни.
Може ли да рекламирате смути со реченици како „Протресете ако семето е заглавено“? Градовите Минхен и Штутгарт се согласуваат: бр. Ги забранија овој и трите други мотиви од градскиот пејзаж. Двосмислените изреки (по избор, исто така: „Двајца донатори на сперма од добар дом“) одат премногу далеку за Дојче Бан. Како што се очекуваше, Леклу не може да го разбере ова. „Со целата двосмисленост“, вели тој, „секогаш станува збор за производот“.
70 проценти од жалбите преку онлајн образец
Можеби тоа важи за постерите, но всушност долго време беа во прашање многу повеќе. Станува збор за фундаменталното прашање колку рекламирање може да предизвика. Германскиот совет за рекламирање изброи повеќе од 1500 жалби од населението во првата половина на оваа година, скоро пет пати повеќе од истиот период минатата година. Во најголем дел, станува збор за секс во некоја форма. Понекогаш се критикуваат безобразни изреки, понекогаш полуголи жени во склони пози. Дури и вистинското рекламирање на овошје веќе стигна до саморегулирачкото тело на германската економија: првите постери не беа обесени, пристигнати се десетина поплаки. Испитот тече. Управниот директор iaулија Бусе не сака да шпекулира како ќе се појави резултатот. Но, таа очекува контроверзни дискусии.
Дали поради компанијата или луѓето рекламирањето станува сè пожешка тема? Дали економијата ја надминува својата цел почесто од порано со своите кампањи? Или, луѓето реагираат почувствително? Повеќе како второто, вели Бусе. „Бројот на поплаки се зголемува“, па затоа, според нејзиното набудување, „бесот се зголеми“. Таа ова го гледа во социјален контекст. Ако темите како што се женската квота или еднаква плата за мажи и жени се дискутираат насекаде, тогаш рекламирањето е „неизбежно“ под поблиска контрола.
Во минатото, многумина едноставно би го занемарувале кога ланец супермаркети го рекламира својот оддел за вино со зборовите „Yourената ти треба да биде убава како виното“. Или кога брендот за пиво Астра покажува дебело деколте и слоганот „Нема влакна на градите, но пијте Астра!“ На постер. Денес тие се жалат. Што е исто така затоа што стана многу лесно да се стори истото. 70 проценти од поплаките стигнуваат до советодавната услуга за рекламирање преку онлајн образецот. „Не мора повеќе да ја вадите машината за пишување“, објаснува Бусе.
„Скоро комплицирано како жена. Но, на време “
Тесен е патот помеѓу провокација и лош вкус. Ниту еден случај не го покажува ова како и Висенхоф: Рекламниот совет примил скоро 1.000 жалби во јуни против реклама од производител на живина. Во него, комичарот Атце Шредер зборуваше за должината на братвурстот и моделот inaина-Лиза Лофинк - во тоа време во центарот на судењето за силување - препорача траума терапија. Во овој случај, рекламниот совет всушност покрена жалба и компанијата се извини. Меѓутоа, во повеќето случаи - на пример кога станува збор за лесно облечени модели на модни постери - комитетот смета дека жалбите се претерани.
Еден од најострите критичари за рекламирање во Германија е хамбуршката организација Пинкстинкс, која е основана во 2012 година од страна на истражувачот за родови Стиви Шмидел. На нивната веб-страница под наслов „Негативни примери“ има мотив од тековната кампања на модната етикета Долче и Габана, во која еден маж, опкружен со тројца пријатели, држи жена на подот. Исто така, реклама од производителот на часовници IWC со фотографија од часовник и слоганот „Скоро комплицирано како жена. Но, точно „смета дека Пинкстинкс е несоодветен, бидејќи им доделува одредени карактеристики на луѓето засновани исклучиво на нивниот пол. Додека некои потрошувачи испраќаат дополнителни примери до иницијаторите, други апелираат на претпазливост: „Војни, терор, исламизам. И дали се нервираш за ваквите банални работи? “, Се вели во еден од коментарите.
Политиката веќе долго време се занимава со темата. Секако изгледа како да нема да се спроведе забраната за сексистичко рекламирање предложена од сојузниот министер за правда Хеико Маас (СПД). Барем, според портпаролката на Министерството, сè уште немало ништо „подготвено да се оди“ или распоред. Но, темата треба да остане на дневен ред. Додека Унијата и ФДП сметаат дека иницијативата Маас е прекумерна и индиректна цензура, има и поддржувачи во редовите на Зелените. Зелената градоначалничка на берлинскиот кварт Фридрихшајн-Кројцберг, Моника Херман, веќе создаде факти и забрани дискриминаторско рекламирање во нејзиното соседство - откако граѓанска иницијатива го повика токму тоа.
Визуелна вознемиреност на платформата
Слична забрана постои и за јавниот превоз во Лондон од почетокот на јули. Таму на одговорните особено им пречеа постерите на кои се гледаат екстремно тенки модели. Резултат: Мотивите што можат да ги стават минувачите под притисок со „нереални или нездрави“ форми на тело повеќе не смеат да бидат видливи. Во транспортниот орган Транспорт за Лондон (TfL) беше формирано надзорно тело за да ги среди релевантните реклами.
Потегот се враќа на новиот градоначалник на Лондон Садик Кан („Како татко на две ќерки тинејџери, јас сум многу загрижен за овој вид рекламирање“) - и една од возбудувањата на летото 2015 година. На цевката имаше постери насекаде Производител на диететски производи, на кој модел со нијанса бикини ги праша минувачите во провокативна поза: „Подготвени за на плажа?“ Тоа беше моделот што не може да се занемари. Многу патници се различни: околу 400 се пожалија на визуелната нервоза на платформата. Возбудата стана уште поголема кога инспекторатот за рекламирање во Велика Британија откри дека сè е во ред. „Крајно време е ова да престане“, вели Кан.
Стварно? „Забележувате култура на бес на Интернет, која за жал е малку неконтролирана“, се жали ко-основачот на True Fruits, Леклу. Не треба секој да го сака неговото рекламирање, но она што му пречи на претприемачот е „непочитувањето“, силните изрази и личните напади што ги изговараат корисниците на Интернет во заштитата на анонимноста. Леклу не сака да биде импресиониран од ова. По забраната во Минхен, компанијата бргу изнајми два билборди кои се на приватна сопственост. Фестивалот на семе засега ќе продолжи таму. „Кога станува збор за семето чиа, можете да помислите на прасиња“, вели тој. „Ние сè уште сметаме дека е смешно.