Youtube маркетинг; -; сеопфатен водич
Сеопфатен водич за креирање, маркетинг и оптимизирање на видео содржини
Тешко дека има некој што никогаш не слушнал за ЈуТјуб - или никогаш не поминал попладне гледајќи едно видео од мачка истовремено. YouTube е одличен извор на забавна, забавна содржина. Но, платформата станува сè поинтересна и за пазарот. Тековниот извештај „State of Inbound“ покажува дека скоро половина (48%) од сите маркетери планираат да го вклучат YouTube во нивната маркетинг стратегија во рок од 12 месеци (од времето на истражувањето).
Можеби ќе се сомневате дали вашата целна публика е активна и на YouTube. Но, дали сте сосема сигурни во тоа? Статистичките податоци покажуваат дека мнозинството корисници на Интернет гледаат видеа на Интернет. И YouTube има повеќе од 1 милијарда активни корисници. Платформата е толку обемна што вклучува содржина на 76 јазици, опфаќајќи 95% од светската популација. Ако сè уште не сте сигурни, погледнете ја оваа статистика:
Милјарди часови видео содржина се прегледува на YouTube секој месец
YouTube достигнува повеќе корисници на возраст над само на мобилни уреди
Години од сите новински канали и кабелска телевизија
од сите водачи претпочитаат видеа од текстуална содржина
Како прво, многу е веројатно дека вашата целна публика го користи YouTube. Од друга страна, платформата е исто така втор по големина пребарувач, така што е одлична можност за оптимизација на машините за пребарување и општо зајакнување на присуството на вашата марка. На ЈуТјуб, пазарџиите можат да презентираат содржина во уникатен формат, што е исто така прилично лесно за консумирање и споделување.
Бидејќи концептот на маркетинг на YouTube може да изгледа малку застрашувачки на прв поглед, создадовме сеопфатен водич со многу корисни информации - за професионалци на YouTube и за новодојденци. Ние објаснуваме чекор по чекор како да поставите канал на YouTube, да ги оптимизирате видеата за пребарувачите, да започнете рекламна кампања на YouTube и да ги толкувате клучните фигури за вашите видеа.
Ако немате време сега да го прочитате упатството во целост, можете да го обележите за да го прочитате подоцна или само да преминете на делот што ве интересира најмногу:
Создадете канал на YouTube
Прво на сите, би сакале да истакнеме дека да имате свој канал на YouTube значи многу административен и планирачки напор.
За разлика од другите платформи за социјални медиуми, YouTube е домаќин само на видеа. Ако го создадете само вашиот канал на YouTube за да можете да поставувате одредено видео, но немате намера да продолжите да го одржувате вашиот канал, ве советуваме да не го правите тоа. Да имате сопствен канал на YouTube бара да одвоите време потребно за да ја планирате, креирате, уредувате, маркетингувате и анализирате вашата содржина - на постојана основа. Исто така, треба да бидете јасни за целите што ги извршувате со вашиот бренд, а потоа да сфатите како можете подобро да ги постигнете со видео содржина. Но, кога сте подготвени да одите до потребните должини, ќе бидете наградени со привлечна, споделувачка содржина и растечка публика.
Направете сметка
Вашиот прв чекор е да поставите канал на YouTube. И тоа не е толку едноставно. Како што сум сигурен дека знаете, YouTube е во сопственост на Google. Затоа, кога креирате сметка на Gmail, имате опција да поставите сметка на YouTube или сметка на Google+, итн. Во зависност од природата на вашиот бизнис, повеќе или помалку се препорачува да ја поврзете вашата сметка за е-пошта со вашиот деловен канал на YouTube. Ова е особено точно ако им дадете пристап на вашите вработени или агенциски партнери до вашата сметка. Препорачуваме да креирате општа сметка за е-пошта што лесно може да се користи од повеќе корисници.
Одете на Google.de и кликнете на „Пријави се“ во горниот десен агол.
Кликнете на „Креирај сметка“ на дното на прозорецот.
Внесете ги следниве податоци: вашето име, посакуваната адреса за е-пошта плус лозинка, вашиот роденден, полот, телефонскиот број и тековната адреса на е-пошта, како и вашата земја. Потоа кликнете Следно. Имајте предвид дека Гугл дозволува само корисници на возраст од најмалку 13 години.
Се согласувате со политиката за приватност и условите за користење на Google и потврдете ја вашата сметка со внесување на кодот што го добивте преку текстуална порака или телефонски повик.
Честитки, сега имате сметка на Google.
Поставете сметка на компанија или бренд на YouTube
Пред да можете да ја објавите вашата прва содржина на YouTube по креирањето на вашата сметка на Google, прво мора да поставите таканаречена сметка за бренд на YouTube. Потребна ви е оваа сметка за да управувате со правата за уредување и да го оптимизирате вашето присуство на Интернет како целина.
Одете на YouTube.com. Ако видите икона за лице горе десно, веќе сте најавени. Ако тоа не е случај, на истото место се прикажува копчето „Пријави се“. Кликнете на ова и внесете ги корисничкото име и лозинката на вашата сметка на Google.
Потоа кликнете во менито за сметка горе десно на „Мој канал“.
Сега можете да создадете канал директно тука. За да го направите ова, кликнете Не на копчето „Креирај канал“, но наместо тоа на „Име на компанија/друго име“.
Внесете го името на вашата сметка за бренд и кликнете на "Креирај". Белешка: Името на вашиот канал секогаш можете да го промените подоцна преку поставките за вашата сметка.
Следно, ќе ги прилагодите поставките за вашата сметка за бренд. За да го направите ова, кликнете на „Прилагоди канал“.
Прво изберете симбол на канал и слика на канал. Ова се првите две ставки што корисниците ги гледаат кога одат на вашиот канал на YouTube. Затоа, не заборавајте да изберете слики што ќе ги препознае вашата целна публика и кои одговараат на вашиот бренд.
Иконата на каналот е слична на фотографијата на профилот на Фејсбук. Сликата што ја избравте тука ќе се користи и за вашите други сметки на Google, како што се Gmail или вашата сметка на Google+. Логото на компанијата е идеално за компаниите и професионален портрет за јавни личности.
За да поставите икона за канал, кликнете на стандардната слика на црвениот профил горе лево од вашиот канал. Сега можете да изберете слика. Google препорачува да се користи квадрат од 800 × 800 пиксели или тркалезна слика. Забележете дека може да потрае неколку минути за да се појави иконата за вашиот качен канал.
Следно, додадете слика на каналот. За да го направите ова, кликнете на синото копче "Додај слика на канал" во горниот центар на вашиот канал. Препорачливо е да изберете слика во формат 2560 × 1440 пиксели, која е погодна за сите режими на приказ и затоа е оптимално прикажана на десктоп компјутерите, таблетите и паметните телефони, како и на телевизорите. Ако не сте сигурни за дизајнот на уметноста на вашиот канал, можете да ги користите шаблоните дадени од YouTube како водич.
Потоа изберете го табулаторот „Информации за каналот“ и додадете опис на вашиот канал, вашата адреса за е-пошта, врски до веб-страницата на вашата компанија и профилите на социјалните медиуми. Полето „Опис на каналот“ се користи за воведување на вашата компанија и објаснување каков вид видео содржина сакате да обезбедите на YouTube. Бидејќи описот на каналот е релевантен за пребарувачот и можете да го користите за да влијаете на рангирањето на вашиот пребарувач, дефинитивно треба да вклучите релевантни клучни зборови. Подолу се дадени подетални совети за тоа како да го оптимизирате описот на вашиот канал.
Во следниот чекор можете дополнително да ја прилагодите вашата сметка. Прво, една важна информација: YouTube ви дава можност да поставите два различни прегледи на вашиот канал - еден за вашите претплатници и друг за не-претплатници. Ова значи дека на гледачите кои сè уште не се претплатиле на вашиот канал ќе им се препорачува различна содржина од вашите претплатници. Сосема корисна карактеристика!
Една од најголемите предности на оваа одлика е што можете да креирате приколка за канал - видео-верзија на описот на вашиот канал - што ќе им се прикажува само на претплатниците. Вашата приколка треба да биде кратка (30 до 60 секунди) и значајна. Неговата цел е да привлече нови претплатници и да им покаже на корисниците за што станува збор за вашиот канал и каква содржина можат да очекуваат таму. Приколките обично не се прекинуваат со реклами со цел да не ги одвлекуваат гледачите од нивната вистинска цел.
Пред сè, проверете дали е активирана функцијата „Прилагоди распоред на каналот“. За да го направите ова, кликнете на иконата за менувачот горе десно до копчето „Претплати се“ на вашиот канал.
Ако веќе не сте го сториле тоа, активирајте ја функцијата „Прилагоди распоред на каналот“ и потоа кликнете на „Зачувај“.
Сега можете да ја поставите вашата приколка. Кликнете на копчето за поставување (стрелка нагоре) во горниот десен агол и изберете ја саканата видео-датотека. Не заборавајте да ги вклучите клучните зборови во името и описот на вашата приколка. Откако ќе го поставите видеото, изберете го табулаторот „Преглед“ и потоа „За нови посетители“. Потоа кликнете на „Приколка за канали“.
Сега изберете ја поставената приколка или внесете ја URL-то на видеото што треба да се репродуцира во овој момент. Потоа кликнете на „Зачувај“.
Белешка: Ако вашиот канал има повеќе од 100 претплатници, тој е создаден пред повеќе од 30 дена и веќе сте додале икона и слика на каналот, можеби ќе можете да креирате прилагодена URL-адреса. Можете да најдете повеќе информации за прилагодените URL-адреси на YouTube овде.
Пред да започнете со спроведување на стратегијата за маркетинг на YouTube, првото нешто што треба да направите е да одредите на кој од вашите вработени ќе им треба пристап до вашата сметка на YouTube. Ако им дадете пристап на вработените, тие можат да ви помогнат да управуваат со вашата сметка на YouTube од нивните сопствени сметки на Google.
Ви се достапни три различни улоги што можете да ги доделите на други корисници на вашата сметка на Google.
- Сопственик: Сопствениците имаат неограничени права да управуваат со сите нивни сметки на Google на сите услуги на Google. Може да додавате и отстранувате администратори, да уредувате информации за компанијата, да одговарате на коментари и повеќе.
- Администратор: Администраторите имаат исти дозволи како сопствениците, со исклучок на правата за бришење записи и управување со пристапот. Само сопствениците и администраторите имаат право да управуваат со вашиот канал на YouTube.
- Администратор за комуникација: Администраторите за комуникација можат да одговорат на коментари и да преземат некои други активности. Немате пристап до управувачот со видеа и не можете ниту да поставувате содржина ниту да прегледувате податоци за аналитика.
За да додадете повеќе корисници на вашата сметка, кликнете на иконата за опрема во горниот десен агол на вашиот канал. Изберете „Сметка“ и потоа кликнете на „Додај или отстрани администратори“.
Кликнете на „Управување со дозволи“.
За да додадете нови корисници, кликнете на иконата за лице во горниот десен агол.
Сега внесете ја Gmail адресата на корисникот што сакате да му дадете дозвола и доделете му улога.