За поздрава слика Марс слабее калориски бомби - 20 минути
Американскиот гигант за храна Марс ги укинува мега-чоколадните плочки. Американската компанија не е сама со својата здравствена офанзива. Репутацијата на гоење е штетна за бизнисот.
Марс барот е во одлична форма со своите 228 калории. Сникерите мора да изгубат тежина.
XXL изданијата на Марс, Твикс, Сникерс или Баунти наскоро ќе бидат историја. Американскиот гигант за храна Марс сака да си даде поздрава слика и забранува преголеми димензии од полиците. До крајот на следната година, продажната група од 30 милијарди планира да престане да произведува шипки со над 250 калории.
Конвенционалното пакување на швајцарскиот Марс не е под влијание на 250 калории гилотина: лентата од 51 грам има 228 калории. Но, Сникерс мора да се намали: нормалната големина тежи 57 грама и има 287 калории. Американската група користи „трик“ со Twix. Пакет вреди 286 калории, но содржи две шипки што секој има само 143 калории. На Сникерс сега им се заканува поделба на два дела?
Кога го прашаа за тоа од 20 минути онлајн, Марс Швајцарија првично не знае ништо за здравствената кампања на американската матична компанија во петокот наутро. Канцеларијата за медиуми подоцна објави: „Марс е посветен на здравјето и исхраната на широка основа“. Ова вклучува не маркетинг на производи од чоколадо директно на деца под дванаесет години, како и вложување напори да се обезбедат соодветни порции и калории.
Салати, зеленчук и хранливи маси
Марс во никој случај не е единствената американска компанија која се поклонува на трендот на здравјето. Со години, Мекдоналдс се обидува да ја исфрли својата „дебела слика“. Во 2007 година, британскиот престолонаследник, принцот Чарлс, го нападна американскиот гигант за брза храна и побара да се забрани Мекдоналдс. Во целиот свет да се подобри здравјето на децата.
Синџирот за брза храна сега има седум различни салати и зеленчукови плескавици во својот асортиман. Покрај тоа, гигантот за брза храна нагласува дека неговите јадења се без транс масти. Ланецот за брза храна ги „украсува“ пакетите хамбургери, помфрит и ко.Со нутритивни маси. „Основата на урамнотежената исхрана е да знаете што јадете“, пишува Мекдоналдс на веб-страницата и елегантно ја турка топката за многу калории кон потрошувачот.
Тушевите сакаат да бидат поздрави
Кока-Кола и Пепси, исто така, се борат против етикетата „калориска бомба“, затоа што да се осуди како храна што здебелува е лошо за бизнисот во светот кој е свесен за здравјето. Пазарот за слатки пијалоци во САД опаѓа со години. Фокусот е на велнес - пиете вода, чај или овошни сокови. На домашниот пазар во Кока-Кола, здравствените власти предупредуваат и на слатки пијалоци со реклами: „Не пијте маснотии“, стои на билбордите во САД. Така, гигантите за пијалоци ги промовираат нискокалоричните „Диетален кокс“ и „Диета Пепси“.
Упатените во индустријата ја обвинуваат Пепси дека го занемарила својот главен бренд во САД поради здравствениот бран. Иако обемот на сите брендови за пијалоци кои припаѓаат на групацијата Пепси се зголеми за 3 проценти ширум светот во 2011 година, тој се намали за 1 процент во Северна Америка - во последниот квартал беше дури четири проценти. Пазарниот удел на пијалоците Пепси во САД падна на 32,8 проценти, додека Кока-Кола порасна на 34,3 проценти.
Рекламна битка на гигантите
Групата Пепси не сака да го прифати овој пад на уделот на пазарот и минатата недела објави дека ќе потроши до 600 милиони американски долари повеќе за рекламирање и маркетинг само оваа година. Наводно, големиот ривал Кока-Кола исто така сака да го прошири својот буџет за рекламирање. Британскиот „Маркетинг магазин“ известува за дополнителни 400 милиони долари распоредени во следните четири години. Значителен дел од сумите за рекламирање најверојатно се влеваат во здрави производи.