Забрането рекламирање - Преглед на законски забрани за рекламирање

Прописи за однесување на пазарот и забрани за рекламирање во UWG

Значителен дел од законот за конкуренција се занимава со законска допуштеност на мерките за рекламирање. Како компанија за рекламирање, затоа треба да бидете запознаени со ограничувањата и барањата на законот за рекламирање. Во спротивно, може да се соочите со предупредувања од конкуренти или здруженија или дури и кривични санкции.

За необврзувачко испитување, контактирајте едно од нашите лица за контакт директно по телефон или е-пошта или користете ја формата за контакт на крајот од оваа страница.

Правни услуги од областа на забраните за рекламирање

Нашите адвокати, специјализирани за закон за конкуренција и закон за рекламирање, се занимаваат со различни форми на регулатива за однесување на пазарот и „забрането рекламирање“. Нашиот фокус е на следните активности:

Правен совет пред рекламни кампањи
Преглед на тековните мерки за рекламирање и подготовка на писмена изјава за ова
Издавање предупредувања засновани на утврдени повреди на рекламирање или одбрана од примени предупредувања
Стручни мислења за индивидуални прашања од законот за рекламирање
Застапување во сите спорови и постапки со закон за конкуренција

„Црната листа“ - забрането рекламирање според UWG

Срцето на законот за конкуренција и законот за рекламирање е тоа Закон против нелојална конкуренција (UWG) "Нефер деловни зделки не се дозволени„Таму стои во општата клаузула на законот. Деловните активности вклучуваат особено рекламирање, бидејќи претставува однесување за промовирање на продажба на стоки или услуги.

Барањата за рекламирање во т.н. "црна листа„Од додатокот на 3 § апс. 3 UWG, во кој се наведени деловни практики, кои се без исклучок нефер и затоа се забранети, дури и ако се однесува на наводни помали случаи. Ова вклучува различни форми на рекламирање како што се одредени невистинити реклами, реклами маскирани во информации или рекламирање насочени директно кон деца. Забраната од црната листа може да се исполни само доколку постои трговско дело против потрошувач.

Широко поле е тоа регулирано со 5 § UWG погрешно рекламирање. Ние ви доставуваме детални информации за ова на следната потстраница: Заблуда за рекламирање
Исто така за темата "Тајно рекламирање во социјалните медиуми„Вклучувајќи го разграничувањето за поставување производи, можете да најдете дополнителни информации тука: Тајно рекламирање во маркетингот на социјалните мрежи

Забрана за компаративно рекламирање

Компаративно рекламирање е секогаш кога реклама директно или индиректно ги спротивставува конкурентот или добрата или услугите што ги нуди некој конкурент - на пример, кога компанијата ги споредува сопствените добра или услуги со оние на конкурент.

Треба да се напомене дека компаративното рекламирање не е само по себе недозволиво. Според § 6 UWG, споредбата е недопуштена само ако се појават одредени нефер околности. Еве неколку примери:

На пример, споредбата не смее да се однесува на добра или услуги за друга цел или цел (споредба на јаболка со круши).
Споредбата не смее да се заснова на субјективен рејтинг или значително да се намали оценката на конкурентот.
Исто така, добрата репутација на конкурент не смее да се пренесува на сопствени производи. Колку е попозната одредена трговска марка на конкурент за одреден производ, толку е поголема веројатноста да се искористи туѓата репутација (бесплатен возач) и на тој начин да се дозволи компаративно рекламирање.

Секогаш е од клучно значење потрошувачот да може да го идентификува конкурентот со кого се споредува рекламата за сопствен производ. Ова може да се направи директно со споменување на името или индиректно со упатување на одредени уникатни карактеристики на конкурентот.

Рекламирање на тутун - речиси изминат феномен

Постојат сериозни ограничувања и регулативи во областа на рекламирање на производи од тутун. Во Германија постојат широки прописи за забрана од 1975 година. Ограничувањата беа заостри во 2007 година. Од 1975 година, цигарите веќе не смееја да се рекламираат на телевизија и радио. Од 2007 година, Директивата за рекламирање на тутун на Европската унија забранува рекламирање на тутунски производи во весници и списанија, освен ако не се наменети исклучиво за луѓе кои работат во трговија со тутун.

Оттогаш, забраната за рекламирање се применува и на „услугите на информатичкото општество“, а со тоа и на Интернет. Исто така е забрането да се спонзорираат радио програми и прекугранични настани од компании чија главна дејност е производство или продажба на тутунски производи. Ова влијае, на пример, на спонзорството на трките во Формула 1.

Но, рекламирањето на производи од тутун не е забрането насекаде. Тутунската индустрија сè уште има неколку опции за дозволени мерки за рекламирање. Сè уште е дозволено рекламирање на тутун на постери и на местото на продажба, како и рекламирање на тутун во кино. Исто така, дозволена е употреба на името на брендот за производи од нетутун, како што е парфем. таканареченото „истегнување на брендот“ или „споделување на брендот“

Закон за рекламирање лекови - Забрани за рекламирање во фармацевтската индустрија

Heilmittelwerbegesetz прави разлика помеѓу рекламирање во професионални кругови и рекламирање насочено кон пошироката јавност. Според законот за рекламирање лекови, погрешно рекламирање е забрането ако, на пример, лековите се рекламираат со одредени способности или ефекти што тие всушност ги немаат. Во деловите 3-13 од Heilmittelwerbegesetz (HWG) се наведени бројни ограничувања на рекламирањето поврзано со здравјето. Доколку се прекрши таквата норма на HWG, што содржи јасни ограничувања на опциите за рекламирање, ова резултира со антиконкурентно тврдење што може да го предупредат конкурентите или здруженијата.

Покрај тоа, рекламирањето на лекови на рецепт е дозволено само во специјалистички кругови, па затоа не треба да се однесува на потрошувачите. Законот за рекламирање лекови, исто така, содржи посебни одредби во областа на заштитата на младите. На пример, забрането е рекламирање на лекови, процедури или третмани кои се насочени исклучиво или првенствено на деца на возраст под 14 години.

Рекламирање на коцкање - Победи, Победи, Победи?

Забраните за рекламирање важат и при рекламирање игри на среќа. Основа за ограничувања на рекламирање игри на среќа е Државниот договор за коцкање, кој утврдува правила за организација на игри на среќа во сите 16 сојузни држави.

Коцкање се дава според дефиницијата на Државниот договор за коцкање, доколку се бараат пари во контекст на игра за стекнување шанса за победа и одлуката за победа зависи целосно или претежно од случајноста. Затоа, играта на среќа мора да се разликува од конкуренцијата или натпреварите, кои често се користат како рекламна мерка и не бараат посебна парична инвестиција.

Не само приредувачите на игри на среќа, туку и брокерите мора да се придржуваат до упатствата за рекламирање.

На пример, забрането е рекламирање за нефер игри на среќа како што се игри со казино преку Интернет или рекламирање што во која било форма несоодветно го прикажува текот или шансите за успех на игрите на среќа, како што се и рекламните изјави што создаваат лажно очекување на профит или кои не ја прикажуваат соодветно случајната природа на игрите на среќа. Покрај тоа, малолетните лица се специјално заштитени. Секаков вид рекламирање насочено кон малолетници или други слични зависни целни групи е забрането. Покрај тоа, постои општа забрана за рекламирање за одредени платформи за рекламирање. Генерално е забрането рекламирање на игри на среќа на Интернет, телевизија и радио.

Забрани за рекламирање за заштита на младите луѓе

Државниот договор за заштита на медиумите за млади е договор меѓу сите германски сојузни покраини и содржи посебни одредби кои исто така имаат за цел да ја регулираат ефективноста на рекламирањето за млади и деца. Целта е да се осигура дека рекламирањето не им штети на децата и на младите, психички или физички. . Целта е да се спречи деловното неискуство и лековерност на децата и адолесцентите да бидат искористени преку рекламирање, особено затоа што адолесцентите сè уште се сметаат за особено подложни на влијание, кои исто така можат лесно да се притиснат.

Врз основа на ова, Државниот договор за заштита на малолетни лица од Државата за заштита на медиумите предвидува дека децата и младите или немаат пристап до одредена медиумска содржина или дека им е даден пристап само до различни возрасни групи. Затоа, исто така е недозволиво да се бара од младите и децата директно да ги поттикнуваат своите родители да купуваат одредени производи. Законски забрани за рекламирање за деца и млади има во областа на рекламирање на алкохолни производи и производи од тутун.

Забрани за рекламирање за хонорарни преведувачи

Некои професионални групи, кои воспоставуваат посебен однос на доверба со потрошувачите, подлежат на посебни ограничувања во законот за рекламирање. Ова е особено точно за некои либерални професии. Погодени се, меѓу другите, адвокати (§ 43 б BRAO) и даночни консултанти кога им се обраќаат на потенцијалните клиенти, како и на лекарите и другите членови на здравствените професии при регрутирање на пациенти. Детални информации за забраните за рекламирање за овие професии можете да најдете тука:

Ако не сте сигурни во вашата компанија дали планираната мерка за рекламирање е забранета или дозволена или е дозволена само со ограничувања, прашајте го нашиот тим експерти за законски обврзувачко мислење и изиграјте го на сигурно.