Зошто Kaiser Chiefs пее за Barclaycard W; В.
Од „Кајзер шефс“ исто така знаат дека рекламите можат да бидат важен извор на приход за музичарите: Британскиот инди-рок бенд го финансираше својот петти албум на овој начин - и ја вратија сопствената кариера на вистинскиот пат. Авторот на W&V, Надин Венцлик разговараше со пејачот Рики Вилсон.
4 ноември 2016 година
Тие исто така знаат дека рекламите можат да бидат важен извор на приход за музичарите Кајзерски началници: Британскиот инди-рок бенд го финансираше својот петти албум „Образование, образование, образование и војна“ на овој начин - и ја врати својата сопствена кариера на вистинскиот пат. Авторот на W&V, Надин Венцлик разговараше со пејачката Рики Вилсон.
Во 2014 година игравте како бенд во реклама за компанијата за кредитни картички Барклејкард. Зошто?
Рики Вилсон: Да го финансираме нашиот петти албум. Не плативме скапи автомобили или луксузни одмори од хонорарот, секој денар одеше во бендот. Етикетите за евиденција едноставно немаат буџети како порано. Рекламата ни овозможи да ги удвоиме парите што ги имавме на располагање - и со тоа да го направиме албумот што го имавме на ум. Во исто време, се разбира, самото место рекламираше за нас.
Дали зедовте критики за самото место?
Секогаш ве критикуваат кога ќе се вклучите со голема марка. Дури и потпишувањето на нашата прва рекордна зделка беше наречено распродажба. Обично тоа се луѓе кои очајно се обидуваат самите да бидат успешни (се смее). Јас го гледам тоа на овој начин: Она што го правиме е спротивно на распродажба, бидејќи ние користиме брендови повеќе отколку што тие нè користат нас. Продажба би била ако Барклејкард ни понудеше десет милиони евра за никогаш повеќе да не напишеме песна - затоа што тоа ќе го уништи она што макотрпно го градевме.
За некои инди-бендови, зделките за синхронизација или реклами сè уште се табу.
Во последниве години се случи многу. Во минатото апсолутно не беше веродостојно да се продаваат вашите песни, сега е многу поприфатено. Одбивме толку многу понуди на почетокот од нашата кариера и мислевме дека сме кул - но ако одбиете место, никој и да не дознае како и да е. Еднаш исфрливме милион од телефонски оператор. Тотално апсурдно кога ќе размислите за тоа денес. Денес велат честитки. И е горд.
Дали тоа значи дека зделките за синхронизација стануваат општествено поприфатливи? Зошто?
Сè започна пред неколку години со компјутерски игри. Сите бендови сакаа да бидат во новата игра на ФИФА. Не ми прави разлика: плаќате се да дозволите некој друг да ја користи вашата песна. Но, некако тоа се сметаше за кул. Истото со ТВ сериите. Можете да ја освоите Америка ако вашата песна се репродуцира на крајот од „Grey's Anatomy“. Според мое мислење, тоа ја отвори вратата за лиценцирање песни и за реклами.
Дали приходите од синхронизирани зделки, реклами или слично ќе бидат уште поважни за музичарите во иднина?
Времето ќе покаже. Во моментов не размислуваме за рекламирање на прсти од риба кога ги пишуваме нашите песни. Ние поминуваме со приходите од нашите концерти и албуми - но за да можете да направите големи чекори, понекогаш ви треба мал дополнителен буџет. Постарите уметници сакаат да гледаат со презир кон младите музичари за лиценцирање песна за реклама. Но, во осумдесеттите или деведесеттите како музичар заработивте многу повеќе пари многу побрзо. Не сум тажен што го пропуштивме овој пат затоа што и самите си поминавме многу убаво, но индустријата само што се смени - и за десет години повторно ќе биде поинаква. Можеби тогаш бендовите ќе им пристапат на брендовите и ќе прашаат дали можат да напишат песна за место (се смее).
Што треба да сметате како бенд, но и како бренд кога соработувате?
Најважно е да не правите ништо што ве прави да се чувствувате непријатно. Инаку, ниту брендот, ниту вие немате корист од тоа. За да функционира едно место, луѓето мора да веруваат во она што го гледаат. Во сè што направивме, никогаш не сум стиснал заби. Отсекогаш уживав. Но, тоа зависи и од тоа што самите ќе го направите.
Клучен збор со збор?
Да, всушност требаше да го сурфам на самото место. Но, прво, едноставно не изгледа добро, и второ, јас никогаш не го правам тоа. Затоа, предложив да лебдам во публиката на камера наместо тоа. Иако тоа е понереално, сепак го прави самото место поверливо.
На која марка би и рекле не?
Секако има морални причини. Вие не сакате да рекламирате цигари или нездрава храна. Но, инаку никогаш не би рекол никогаш. Освен тоа: Ние веќе ги одбивме понудите за зделки за синхронизација и на крајот местата беа придружени со песни што звучеа исто како и нашите. Некогаш имаше парфем кој го имитираше „Предвидувам бунт“ и пред неколку месеци автомобилски бренд го копираше „Руби“. Може да се случи и тоа.
Сепак, со самото место на Барклејкард, направивте сè уште тогаш: вашиот петти албум достигна број еден на британските топ листи. Задоволство?
Убаво Нашиот тапанар Ник, кој досега ги имаше напишано повеќето наши песни, штотуку го напушти бендот. Многу се менуваше околу нас и албумот мораше да биде добар. Рекламата дефинитивно ни помогна. Исто како и моето членство во жирито за шоуто за таленти „Гласот“. Телевизијата е сепак најдобриот маркетинг.
До бендот
Во 2005 година, „Кајзер Чифс“ упаднаа на топ листите со својот деби албум „Вработување“. Многумина го видоа заминувањето на тапанарот и текстописец Ник Хоџсон во 2012 година како почеток на крајот - но бендот се избори за назад. Нивниот шести албум „Остани заедно“ штотуку беше објавен.