Зошто мислиме дека производите на фер трговија се поздрави
Дали сакате да јадете чоколадо? Дали сакате да купувате производи за фер трговија? И, дали сакате да се храните здраво? Потоа предупредувајте: Според новата студија, ние автоматски сметаме дека производите за фер трговија се поздрави - дури и чоколадото.
Да речеме дека гледате исклучително дебела личност на улица - дали мислите дека таа личност е вредна, паметна и дисциплинирана? Или мислите дека е претерана, мрзлива, слаба волја или дури глупава? Што мислите, кој е попаметен: ученикот со тркалезни очила со жица или оној со контактни леќи? Дали русокосите се паметни или глупави?
Добро, доволно реторички прашања, одговорите изгледаат повеќе од очигледни. И тоа е заради таканаречениот ефект на ореол. Феноменот беше откриен во 19 век од страна на американскиот бихејвиорист Едвард Ли Торндике. И вака функционира: Индивидуалните карактеристики на една личност имаат толку доминантно влијание врз нас што создаваат огромен вкупен впечаток. Оттука и името, бидејќи „Хало“ се залага за „хало“ на англиски јазик.
Различни научници успеаја да го демонстрираат ефектот во последните неколку децении. Во една студија во 1946 година, на пример, легендарниот психолог Соломон Аш на своите субјекти им читал различни карактеристики на една личност. Ако ова беше опишано како срдечно, испитаниците исто така го сметаа за дарежливо, добродушно и дружеубиво во исто време.
Но, ореол ефектот игра улога и во исхраната - иако понекогаш неславен. Вака ја одржуваме храната во синџирот сендвичи во Метро поздрава од онаа во Мекдоналдс - и на крајот внесевме повеќе калории во нас. Една нова студија (.pdf) од психолози предводена од Jonонатон Шулт од Универзитетот во Мичиген покажува колку ефектот Хало може да влијае на нашата исхрана. Суштината: Само погледот на фер трговска етикета може да доведе до нездрава диета.
Другото пакување го објави токму спротивното. Компанијата за чоколади е позната по груби методи, безобразни плати и редовно се меша со групи за човекови права за промовирање на детски труд. Последица: учесниците буквално го изгубија апетитот.
Затоа што сега треба да процените колку калории имаат двата вида. Ете, еве: Чоколадото со фер-трговија доби најмалку калории. Според мотото: Ако закуската е создадена под такви човечки услови, тогаш не може да биде лоша. Резултатот беше сосема поинаков со чоколадото од лошата компанија: Тука учесниците претпоставија значително поголем број на калории.
Покрај тоа, колку е поважно етичкото однесување кај испитаниците, толку е поголема веројатноста да веруваат во помал број калории во чоколадото со фер трговија - и во поголем број во случај на неетички конкуренти. Тие, исто така, препорачаа многу почесто чоколадо за фер трговија.
Ефектот на ореол е еден од оние психолошки ефекти кои влијаат на нашето однесување во кое било време и на кое било место. Може да помогне да се биде свесен за нивниот ефект. Дали ова навистина ни помага е, се разбира, сосема друго прашање - пробајте да му го објасните тоа на некој што има вкус на чоколадо.
П.С .: Еве го мојот пост за десет факти за психологијата на јадење.
Извор:
Jonонатон П. Шулт, Доминик Мулер и Норберт Шварц (2012). Ефектот на „фер трговија“: Здравствени халос од тврдења за социјална етика. Во: Наука за социјална психолошка и личност.