Бенетон „Сакаме да ги избалансираме другите модни брендови“
Напишано од на 14 октомври 2014 година
Улици на светот, Тверскаја. По реконструкцијата, пионерската дејност е претставена во новиот концепт „На платно“. Во едно интервју, извршниот директор на групата Бенетон, Марко Аиролди и генералниот директор на Бенетон Русија, Руслан Малиќ, за FashionUnited изјавија за понатамошните планови на компанијата за руските и глобалните пазари.
Втората точка што сакам да ја истакнам е дека очигледно не сакаме губење на тежината на рубата; Не ни се допаѓа фактот дека има пад на продажбата во Русија и дека има таква напнатост на светскиот пазар воопшто. Но, исто така сметаме дека овие флуктуации ќе омекнат, затоа се фокусираме на долгорочни изгледи и сметаме дека Русија ќе прерасне во уште поголем пазар.
Дали деловните планови на Бенетон се прилагодени на рускиот пазар во смисла на геополитички и економски тешкотии?
Марко Аиролди: Не одлучуваме за „сега“ или „за следната година“ - ние сме заинтересирани за долгорочни врски и сакаме да ги избалансираме другите модни брендови кои, поради споменатите потешкотии, или исчезнуваат целосно од пазарот или привремено ги запираат своите активности. Потврдуваме дека имаме тригодишен план кој вклучува отворање на уште 40 продавници. Нашиот план е да го зголемиме нашето присуство во Русија, и со директни продавници што самите ги отвораме во Руската Федерација и во соработка со нашите партнери. Нашиот бизнис во Русија се состои од два дела, ние стоиме на две нозе, така да се каже: од една страна ни помагаат долгорочните партнери, од друга страна управуваме со сопствени продавници. Зошто работиме сопствени продавници? - Не да се натпреваруваме со нашите дилери, туку да ја зајакнеме нашата позиција на пазарот за да може нивниот бизнис да работи уште подобро. Затоа што ако имаме сопствен бизнис, кој самите сме го подигнале и во кој се вложуваме, можеме подобро да го изразиме концептот на нашите продавници и да им покажеме на нашите клиенти каков напредок и нови производи има.
Колку пари инвестираше компанијата во редизајн на продавницата Бенетон на улицата Тверскаја и трите други?
Руслан Малиќ: Инвестициите изнесуваат повеќе од 2 милиони евра, затоа презедовме сеопфатна структурна промена - декорација, осветлување и внатрешна опрема.
Дали новиот концепт што го презентирате во Москва е аналог на италијанскиот проект „На платно“? Или го прилагодивте за Русија?
Марко Аиролди: Концептот потекнува од Италија и во Русија беше презентиран практично на ист начин. Ако поблиску ги споредите бутиците во Милано и Москва, секако дека ќе најдете некои разлики, бидејќи ние се стремиме кон понатамошен развој и се обидуваме да го подобриме нашиот проект. Најновата верзија на концептот On Cavas ќе биде претставена во Москва. На Кавас - ова е платно на кое „ткаеме“ што сакаме. На пример, можеме да ги смениме шевовите или ткаењето кога работиме со ткаенина. Истото важи и за платното во продавниците - секогаш можеме да го менуваме. Ние секогаш се обидуваме да се прилагодиме на структурата на конкретната продавница.
Ајде да разговараме за програмата за реструктуирање на корпорациите. Познато е дека Бенетон очекува радикално обновување. Те молам, кажи ми повеќе за тоа што ќе се случи?
Марко Аиролди: Нашата компанија значително се зголеми со текот на годините и групата интереси во врска со недвижнините и производството исто така се прошири. Сепак, откриваме дека во моментот овие активности треба да бидат одделени едни од други за да се концентрираме на главната активност, имено на нашата марка (производство, продажба, маркетинг). Затоа, решивме да ја одделиме областа на недвижностите од неа. Имаме неколку продавници што ги поседуваме, но има и некои продавници што ги изнајмуваме само. Истото важи и за фабриките. Имаме свои фабрики за производство во Србија, Хрватска, Тунис и делумно во Италија; Ние исто така ќе ја разграничиме оваа индустриска активност. Ова значи дека Бенетон практично ќе се фокусира на маркетинг, дистрибуција и продажба. Во годините што доаѓаат, сите наши инвестиции и целата наша енергија ќе бидат посветени на оваа активност. Во производството, ќе имаме добавувачи кои ќе ги избереме врз основа на она што ни е најразумно да ги постигнеме нашите цели. Ова е многу голема промена затоа што целото наше внимание ќе биде насочено кон инвестициите и напорите.
Колку продавници на Бенетон има во Русија во моментот?
Руслан Малиќ: Досега имаме три филијали со концептот On Cavas, се формираат уште две што ќе ги отвориме во текот на следниот месец. Исто така, ќе ги опремиме сите следниве продавници за малопродажба во Русија со концептот On Cavas, а некои од бутиците со кои управуваме исто така ќе бидат претворени во новиот формат. Во моментов имаме вкупно 108 гранки на Бенетон на рускиот пазар.
Во кои земји, освен во Русија и Италија, планирате да отворите нови продавници со концептот On Cavas?
Марко Аиролди: На Кавас, тоа е глобален проект, нов имиџ на компанијата. Прво го воведовме дома за да го рафинираме и да го донесеме на соодветно ниво. Првите три продавници на Кавас беа отворени во Италија и една во Франција, а сега ги донесовме обновените бутици во Русија, Германија, Шпанија и Мексико. Нашата цел е глобално обновување на нашите продавници. Би сакал да истакнам дека повеќето продавници во проектот On Canvas кои се надвор од Италија се наоѓаат во Русија.