Дозвола vs.
Познато е дека медиумот за е-пошта е најагресивниот медиум за рекламирање во нашето време. Ова е само затоа што го злоупотребуваат спамери. „Спам“ -ките (неодамна се залагаат за „Stupid Person AdvertiseMent“) се досадни, нелегално, и - конечно и во Швајцарија - законски забранети. Сепак, оние кои го користат овој медиум правилно за себе и за своите производи и услуги можат да резервираат опипливи успеси. Потрошувачите добро знаат за погрешната употреба. Која е причината зошто ние ги опишуваме само билтените за маркетинг-технички конструктивни и насочени дозволи:
Билтен, на кој читателот се претплаќа и затоа исто така пристигнува, што е брз, разноврсен и ажуриран, што заштедува огромни пари за маркетинг на авторот, што ја носи е-продавницата до клиентот и ја носи целната публика на почетната страница.
Долго откриена од спамери, е-поштата моментално се наоѓа во деловниот свет на широк фронт, всушност таа веќе се развива во број еден начин на комуникација во САД и веќе го замени телефонот.
График 1 (затворен)
Ова покажува дека медиумот се користи многу силно, но исто така покажува дека е сериозна алатка за работа што како таква заслужува голема почит од сите учесници на пазарот.
Ако билтенот не пристигне:
Одлучување/отклонување/вклучување на двојно мислење: Со цел да се добие дозвола од читателот, се користи кратка постапка за регистрација и се бара од читателот за опцијата да му биде дозволено да го вклучи во заедницата (opt-in) за разлика до многу поагресивниот метод за пишување без дозвола, со барање да се исклучи себеси од заедницата. (Постапка за исклучување) Ова читателот честопати го заборава и затоа квалитетот на податоците не е особено добар. За разлика од двојната дозвола, каде по втор пат ќе ве прашаат за вашиот вистински идентитет: (двојно вклучување). Квалитетот на податоците е секако одличен тука и затоа со овие адреси мора да се управува многу внимателно.
Правило бр. 1: Испраќајте само дозволени пораки.
Набавка/побарувачка: Многу билтени се претплатени, но сè уште не се читаат. Што се случи? Или интересите се променија, квалитетот на билтенот се влоши или читателот едноставно беше преоптоварен.
Правило бр. 2: Читателот одлучува дали е вреден е-пошта, а не авторот. Прашајте сега и тогаш како се прима вашиот билтен.
Спам филтрите го спречуваат пристигнувањето: Триумфалното напредување против спамерите продолжува и првото одвраќање од 1,8 милијарди американски долари штотуку е направено во САД. Покрај тоа, постои голема сива површина помеѓу спам и деловни билтени. Разликувањето помеѓу нив е многу тешко во зависност од вашето гледиште. Не е одлучувачки бројот на пораки, туку формата и содржината. Првите филтри се интернет провајдерите или внатрешниот ИТ, потоа програмите за лични филтри. Овие реагираат на текст, зборови и форма, како што се слики, врски, боја, големина на фонт, итн. Програмите за спамкер помагаат да се добие деловниот билтен преку филтрите. HTML (илустрирани, поврзани) пораки имаат голем потенцијал за влијание, текстуалните пораки не се читаат, за жал тоа е факт. Мултипартниот метод ги испраќа двата типа, но му ја покажува само на корисникот формата што читателот сака да ја прикаже.
Црни листи/бели листи
Правило бр. 5: Користете го само методот за испорака на повеќе делови што е тестиран од Spamchecker.
Што не е во ред ако мојата веб-страница не е посетена?
Зошто билтенот не треба да недостасува во медиумската мешавина:
Студиите во САД покажуваат дека луѓето се свртуваат од деловните партнери кога постои лоша или воопшто нема култура на е-пошта. Медиумот направи пробив и е де факто стандард во деловниот свет. Секој што ќе се сврти или не ја сфати сериозно е-поштата, брзо ќе стане аутсајдер. Различни видови апликации претставуваат единствена деловна можност.
Еве само неколку примери:
Односи со јавноста:
Видео пошта за презентации на производи, покани, новости, билтени за продавници
Однос со инвеститор:
Видео-пошта за извршен директор, интервјуа, членови, покровители, билтени за спонзори, покани за AGM итн.
Однос со клиентите: иновации на производи, можности за вкрстена продажба, билтени за продавници, затворени групи на корисници, СИГ, техничка поддршка,
Однос на пазарот: истражувања на пазарот, анкети, настани, промови на веб-страници, билтени за продавници,
Однос со печатот:
Соопштенија за медиуми, новости, прес-конференции итн.
Во време на тесни буџети за маркетинг, треба уште еднаш да се потсети: Билтен не носи никакви трошоци за печатење или поштарина, и тој е добро прифатен - под услов да изберете професионален пристап.