Елиминација на производот - Вовед во маркетингот

Доколку некој производ не го постигнува посакуваниот успех или врзува премногу ресурси, компанијата може да одлучи да го отстрани производот од палетата на производи. Овој процес на Елиминација на производот е поделена на неколку чекори.

Чекори за елиминација на производот

1. Идентификување на потребата за елиминација
Првиот чекор е да се утврди дали има потреба од елиминација. На пример, се разгледува фазата на производите во животниот циклус на производот.

2. Избор на производи за кои постои сомневање дека се елиминирани
Во вториот чекор, производите што треба да се елиминираат се идентификуваат со користење на одредени критериуми. Beе биде помеѓу квантитативни критериуми (на пример, пад на бројките за продажба, пад на уделот на пазарот, голема посветеност на ресурсите, итн.) и квалитативни критериуми (на пример, нови, супериорни конкурентни производи, промени во однесувањето и преференциите на купувачот, нови закони, итн.). За да се добие сеопфатна слика, двете категории критериуми мора да се применат во комбинација. На Постапка за бодување е применлива постапка.

3. Испитување на производи што можат да се отстранат
Потоа, идентификуваните производи мора да се проверат. На крајот на краиштата, можно е производот да се должи на Композитни ефекти на крајот се исплати за компанијата. Позитивната слика што производот ја зрачи со компанијата исто така може да биде причина да се откаже од елиминацијата.

4. Реализација на елиминацијата
Последниот чекор е да се провери која стратегија треба да се искористи за повлекување на производот од пазарот. Едно е замисливо непосредна, ненадејна елиминација или постепен или притаен Деинвестиција.

(Извори: Меферт 2005, Фретер 2003 година)

Друга интересна содржина на темата

производот

Маркетинг стратегии

Можеби темата за стратегии за развој на пазарот (сегментација на пазарот) од нашиот онлајн курс е исто така за вас Вовед во маркетинг Интересно.

Композитни ефекти

Можеби темата за композитни ефекти (стратегии за политика на производи) од нашиот онлајн курс е исто така за вас Вовед во маркетинг Интересно.

Lifeивотен циклус на производот

Можеби темата за животниот циклус на производот (вовед во политиката на производот) од нашиот онлајн курс е исто така за вас Вовед во маркетинг Интересно.