Големиот напад на шмркање
ТАЗ СЕРИЈА Кога посетувате популарни веб-страници, таканаречените колачиња за следење често се запишуваат на тврдиот диск. Компаниите преку Интернет ги користат за да го следат однесувањето на корисникот
серија таз
■ Кој сака да пристапи до моите податоци? Што прават компаниите и властите со тоа? И што можам да направам за да се заштитам од октоподот на податоците? Тазата сака да даде одговори со серија што се појавуваат во лабава сукцесија. Прочитајте во наредната недела: Наводно сите сметаат дека заштитата на податоците е важна - но зошто толку многу доброволно даваат лични информации?
Првично, тоа беше безопасен податок што Лу Монтули, развивач на пионерот на прелистувачот Неткејп, го измисли во средината на 1990-тите. Ова „колаче“ е зачувано на тврдиот диск на корисникот и ги чува, на пример, содржината на корпата за купување кога купувате преку Интернет. Колачињата сега служат за сосема различни цели. Тие им овозможуваат на големите онлајн компании и медиумските агенции да ги следат корисниците на половина пат преку Интернет.
Секој што бара ранци на Yahoo наутро, ќе гледа реклами за предмети на отворено на бројни други веб-страници за остатокот од денот. Ако сте изразиле интерес за диети во Бинг на Мајкрософт, има редовни производи за слабеење. И Google дури ја рекламира оваа технологија како особено лесна за корисниците: рекламирање „засновано врз интерес“ гарантира дека клиентите добиваат само реклами што се релевантни за нив. Во само-експеримент, системот изненадувачки добро ги препознава сопствените интереси: Секој што неодамна побарал топче за џвакање за зајак, ќе биде веднаш класифициран како заинтересиран за кучиња според технологијата на Google.
Технички ова се нарекува „насочување кон однесувањето“: насочено рекламирање засновано врз однесување на Интернет. Профилите што се создаваат се зачудувачки обемни. Како што откри „Волстрит журнал“, колачињата и другите мерки за следење сега можат да се користат за проценка на приходот, возраста на сурферот, па дури и веројатноста за отплата на заемот. Количината на напишани трошки од податоци тешко може да се занемари. Многу страници зачувуваат десетици од нив на хард дискот на сурфер секој пат кога ќе ја посетат. На пример, страницата за речник „Dictionary.com“ инсталира 159 колачиња.
Индустријата секогаш вели дека колачињата се анонимни затоа што никогаш не се поврзуваат со вистински имиња. Но, поборниците за приватност предупредуваат дека лесно можат да се извлечат заклучоци за луѓето од насобраните податоци за профилот. Истрагата на Волстрит журнал откри дека 50-те најважни американски страници пишуваат 3.180 различни датотеки за душкање на хард дискот на корисникот. Само една третина од нив се безопасни, две третини од 131 различни компании се користат за следење.
Една од компаниите што стои зад профилирањето на потрошувачите е американски специјалист провајдер x + 1, кој се гордее што може да види колку пари корисникот заработува со само неколку кликања. Ова им служи на финансиските корпорации да понудат вистинска кредитна картичка. Но, играат и Интернет-маркетерите, како што е Валуеклик, рекламните групи како WPP и големите онлајн компании како Мајкрософт или АОЛ. Профилно оптимизирано рекламирање сега купуваат многу индустриски сектори - тоа носи значително повеќе пари за операторите на веб-страниците отколку вообичаеното рекламирање.
Бихејвиоралното таргетирање сега се користи исто како природно во Германија, како што е во САД. Сепак, некои даватели на услуги се обидуваат да го изнесат во прв план прашањето за заштита на податоците. На пример, берлинскиот провајдер nugg.ad самиот беше заверен од претставникот на Шлезвиг-Холштајн за заштита на податоците, за кој не се знае дека не сака.
Техничкиот корен на злобното колаче лежи во фактот дека прелистувачите во нивната основна поставка дозволуваат да се пишуваат и читаат т.н. „колачиња од трети страни“. Додека оригиналното колаче беше сè уште пријатно за приватност и ограничено на taz.de можеше да пишува само колачиња за taz.de, денес работите се различни. Колачињата на една страница можат да доаѓаат од стотици извори што исто така може да се прочитаат повторно.
Производителите на прелистувачи може да направат многу против следењето. На овој начин, режимите како што се „приватното прелистување“, во кои колачињата не се чуваат трајно, може да се изнесат во прв план, а некои основни поставки исто така треба да се прилагодат според агенциите за заштита на податоци. Сепак, сомнително е дека тука многу се случува. Неодамна во 2009 година, Microsoft планираше да деактивира колачиња од трети страни по дифолт во сегашниот Интернет-истражувач. Сепак, според извештаите на медиумите, тоа не се случило затоа што одделот за рекламирање преку Интернет на Групацијата се изјасни против.
Резултат: корисниците треба сами да го деактивираат душкањето. Но, многумина сурфери не се осмелуваат да користат вакви поставки во својот прелистувач.