Идеи за лепило
Здраво, ова е Поли!
Јас бев ставен на ваша услуга да ви дадам: попусти, бесплатни производи и други содржини на нашата страница. За почетници, добивате аудио книга гратис. Среќен со подароци? Пријавете се ТУКА!
Формат: 130x200 mm; Страници: 348; Црно-бел ентериер.
Брошетен капак со крилја
ФИЗИЧКИ ПРОИЗВОД
Може да се купи и со наплата. Се доставува со курир.
Идеи за лепило/Направени за лепење: Зошто некои идеи преживуваат и други умираат од Чип и Ден Хит е исклучителна книга за сите оние кои редовно работат со идеи: новинари, претприемачи, наставници или политичари и одличен учебник за сите оние кои не работи на ниту едно од овие полиња, но кој сака добри идеи и се стреми да ги има
Ако сте еден од светските собирачи на идеи, двајцата автори ве покануваат во мистериозниот свет на концепти, ви презентираат секакви идеи со лепак што ги менуваше мислењата и однесувањето на оние што ги примиле, а потоа ги расклопите за вие со цел да разберете како се измислени. На крајот забележуваме дека секој може да создаде „идеи со лепак“, т.е упорни идеи разбирливи, запаметени и трајно влијание, доколку ги применат шесте принципи на извонредни идеи.
Авторите на книгата, Чип и Ден Хит, откриле во еден момент дека таа ги обединува малку повеќе од тесната братска врска, имено, страста за идеи за лепило! Тие студираат 10 години, секоја од нив во сосема различни области, како идеите опстојуваат, кога едногласно дојдоа на истото прашање: Зошто некои идеи успеваат, додека други не успеваат? Во оваа книга се материјализираа превирањата на Чип Хит, професор по организациско однесување на Факултетот за постдипломски студии на Универзитетот Стенфорд и Ден Хит, консултант во компанијата Дјук Корпорејт Едукација и ко-основач на „Тајквел“, компанија што издава дигитални учебници. која има за цел фундаментално да го промени начинот на комуникација.
Дали сакате идеи? Дојдете во нивниот свет!
Идеите за лепило е исто така книга за лепило, благодарение на многу инспирираните избрани примери што ги користат авторите за да ги истакнат презентираните теоретски концепти, но исто така, особено, поради интерактивниот начин на пишување. Авторите внимаваат да не се досадуваат со активно вклучување во читање. Тие секогаш ви даваат вежба за решавање, наменета да ви помогнат подобро да ги разберете лепливите идеи на книгата, но и да го задржите вашиот интерес буден.
• Зошто пророштвата за Нострадамус сè уште се читаат по 400 години?
• Зошто приказни како пилешка супа за душата се извор на инспирација?
• Зошто траат неефикасните старомодни лекови?
Авторите го започнуваат своето пишување прашувајќи се зошто урбаните легенди, теориите на заговор или паниката на замислени болести што го загрозуваат јавното здравје се шират толку брзо, додека политичарите, новинарите, рекламните професионалци и претприемачите имаат проблем да ги решат своите умови. да се фати за целната публика и да се истрае. Со други зборови, зошто некои идеи имаат лепак, додека други се осудени на неуспех?
Откако не запозна со некои урбани легенди кои имаа и имаат неверојатна моќ да ги менуваат мислењата и однесувањето кај мнозинството, како што се: легендата за крадците на бубрезите, легендата за оние кои ја нападнаа традицијата на Ноќта на вештерките или приказната за калориите од пуканки, оние двајца автори дојдоа до заклучок дека секој може да биде автор на идеја со лепак, дури и анонимна, со оглед на фактот дека науката за нивното создавање може да се научи.
Браќата Хит идентификуваат шест одлики заеднички за сите идеи за лепило и ни ги откриваат низ целата книга со цел да ни помогнат да станеме автори на идеи за лепило.
„Она што подразбираме под едноставна е да се најде суштината на идејата. На пример, суштината на оваа книга е: постојат два чекори за да ги направите вашите идеи упорни. Чекор еден е да се најде суштинската и чекор два е да се преведе со употреба на списокот УСПЕХ (н.р: едноставни, неочекувани, бетони, веродостојни, емоционални, приказни/едноставни, неочекувани, бетони, веродостојни, емоционални, приказни)
Како што ќе видиме низ ова поглавје, наједноставните идеи се најтешко да се најдат и формулираат. Но, бидејќи тие се најупорни, вреди да се вложи напор да ги изработиме. Авторите ни дадоа конкретни примери и студии на случаи на низа идеи со лепак на дело, како што се: поговорки што опстојуваа илјадници години, инспирирани пароли, кампањата на Бил Клинтон од 1992 година, воени термини или примерот на Хувер Адамс и весникот. неговиот успешен Дневен рекорд.
„Едноставните и извонредни идеи имаат елеганција и корисност што ги тера да работат како поговорки. Дефиницијата за поговорки дадена од Сервантес (н.р .: кратки реченици од долго искуство) е одек на дефиницијата за едноставни идеи дадени од нас: кратки (компактни) реченици од долго искуство (суштинското) “.
За време на анализата на овие случаи, авторите откриваат некои карактеристики на едноставност, но исто така ве учат како да создадете сложеност преку вешто користење на едноставноста. Затоа забележуваме дека:
• Суштинските пораки им помагаат на луѓето да избегнуваат лош избор, потсетувајќи ги на она што е важно.
• Едноставните пораки се неопходни и компактни;
• Колку повеќе ја намалуваме количината на информации во идејата, таа ќе биде поупорна.
„Пословиците се Светиот Грал на едноставноста. Лесно е да се измисли компактен и краток израз. Секој може да го стори тоа. Од друга страна, неверојатно е тешко да се измисли компактен и длабок израз “.
Поаѓајќи од премисата дека идеите со лепак се природно неочекувани и дека колку повеќе изненадуваат, толку поупорни стануваат, авторите имаат за цел во ова поглавје да ни дадат одговори на две суштински прашања: Како го привлекуваат вниманието на луѓето? и како да го чувам? Alsoе најдете и страшен непријател на постојаните пораки.
Theе ве водат да користите изненадување и неочекувано во архитектурата на идеите за лепило, но исто така ќе ви биде наложено да избегнувате ирелевантни изненадувања и вештачки непредвидени. Авторите не само што ќе ви дадат едноставни примери за тоа како да ги вметнете непредвидените во идеи за лепило, туку тие ќе ви дадат вистинска „мала расправа“ за непредвидените и сите форми што тој може да ги отелотвори во идеи за лепило.
„Човечките суштества се прилагодуваат неверојатно брзо на постојаните обрасци. Постојаната сетилна стимулација нè прави да се истакнуваме: помислете на зуењето на климатизерот, бучавата од сообраќај, мирисот на свеќа или сликата на полица за книги. Можеме да станеме свесни за овие работи само кога нешто се менува: климатизацијата е исклучена, нашиот животен партнер ги уредува книгите поинаку. Нашите мозоци се дизајнирани да бидат многу свесни за промените “.
Објавата на стјуардесата Карен Вуд за безбедноста на патниците, првиот час по новинарство на Нора Ефрон и нејзината упорна лекција во Галеријата на постојани идеи, истражувањето на професорот Роберт Сијалдини за тоа како да ја воведе науката во нејзините списи и курсеви за да може станува поинтересна за публиката, предлозите на Рун Арлеџ за подобрување на спортските преноси, триковите на холивудските режисери користени за привлекување на вниманието на јавноста, „теоријата на јазот“ и нејзиниот механизам на работа, брилијантната идеја на Масару Ибука од Сони, говорот Заборавниот извештај на F.он Кенеди за човекот на Месечината, сите овие студии на случај и повеќе ќе ви покажат чекор по чекор на колку начини можете да ги искористите неочекуваните за да ја постигнете својата цел.
„За да ги направиме нашите комуникации поефикасни, треба да го смениме нашето размислување од“
Тргнувајќи од примерот на Езоп, кој бил роб (според Херодот) и исто така автор на некои од најупорните приказни во светот, вклучувајќи ги и Лисицата и грозјето, авторите објаснуваат што значи идеја за лепило со силен бетонски карактер. Оваа басна што рефлектира длабока вистина за човечката природа стана упорна и успешно се шири низ целиот свет поради начинот на кој е кодифициран
„Апстракцијата го отежнува разбирањето и запомнувањето на идејата. Исто така, ни е тешко да ги координираме активностите со другите кои можат да ја толкуваат апстракцијата на многу различни начини. Конкретизмот ни помага да ги решиме овие проблеми. Ова е веројатно најважната лекција што може да ни ја одржи Езоп “.
Браќата Хит ќе ве убедуваат во текот на ова поглавје дека иако јазикот е понекогаш апстрактен, животот не е апстрактен, затоа мора секогаш да се стремиме да ги преведуваме апстрактните поими за животот на јазик, повикувајќи се на конкретни поими.
Авторите го истакнуваат ова со студии на случај на: Конзерваториумот на природата (организација што купува скапоцени области во светот само за да ги заштити), јапонското образование што користи пресметка во контекст и други методи за преведување на многу апстрактни поими на студенти. некои поблиску до нивното значење; на професорите Керол Спрингер и Феј Бортик од Државниот универзитет во Georgiaорџија кои користеа студија на случај за да им олеснат на студентите да ги разберат сметководствените поими, на професорката Janeејн Елиот која им помогна на нејзините студенти да разберат што значи дискриминација и предрасуда под впечатлив експеримент; на Jerери Каплан кој ја убедува престижната компанија од Силиконската долина дека на светот му треба компјутерски план или консултантска куќа Стоун Јамашита кој го убедува Дизни со многу конкретна презентација дека им се потребни услугите на Хјулит-Пакард.
Зошто меморијата изгледа како брава од Велкро? Што значи да се допрете од Проклетството на знаењето или Колку е лесно да ги направите вашите идеи поконкретни? Одговорите на сите овие прашања ќе ги најдете во ова возбудливо поглавје!
Почнувајќи од прашањата: Што ги тера луѓето да веруваат во идеја? и Како да ги натераме луѓето да веруваат во нашите идеи?, авторите нè водат во ова поглавје како да се користат изворите на кредибилитет што е можно поефикасно. Beе бидете изненадени кога ќе откриете дека:
„Најочигледните извори на кредибилитет - надворешната валидација и статистиката - не се секогаш најдобри. Некои експресивни детали може да бидат поубедливи од бомбардирањето со статистички податоци. Анти-авторитет може да работи подобро од орган. Една единствена приказна што ќе го помине тестот на Синатра може да надмине планина на скептицизам “.
Лекцијата за кредибилитет е поддржана од интересни и фасцинантни примери. Како Бери Маршал, обичен жител, успеа да ја убеди медицинската заедница дека чирот е предизвикан од бактеријата Хеликобактер пилори и може да се лекува со антибиотици, со што на крајот ја доби Нобеловата награда? Колку е важен потписот на авторитетот во ширењето лажни вести? (Погледнете го случајот со костарикански банани контаминирани со некротизирачки фасциитис). Зошто анти-авторитетот понекогаш може да биде поубедлив од орган? (Погледнете ги случаите на Пем Лафин или ХИВ позитивни жени кои се обидоа да заведат играчи на НБА). Колку се важни деталите за да се добие кредибилитет? (Погледнете го случајот со експериментот организиран од истражувачите atонатан Шелдер и Мелвин Манис). Како можеме да презентираме статистички податоци на начин што е полесен за разбирање од публиката и кој е принципот на човечката скала? Што е тест Синатра и како екологистот Бил МекДонау го искористи за да им помогне на компаниите да ја штитат животната средина и да ги зголемат своите профити? Ова се само некои од прашањата на кои одговара ова поглавје, заедно со други подеднакво интересни информации.
Она што навистина ќе ви се допадне во врска со оваа книга е дека Glue Ideas не е само еден вид учебник за тоа како да напишете такви идеи, туку и книга полна со приказни со значење за возрасни, од која можете да извлечете единствените идеи што сметате дека ви се потребни и решени да ги примените во пракса.
Ова поглавје започнува од премисата дека за да се преземе акција, луѓето треба да се грижат. Но, како можеме да ги натераме луѓето да се грижат за нашите идеи? Според авторите, некои решенија би биле:
„Ние ги тераме да ги соблекуваат своите аналитички капи. Ние создаваме емпатија за одредени индивидуи. Покажуваме како нашите идеи се поврзани со работи за кои луѓето се грижат. Апелираме на личен интерес, но исто така и на нивниот идентитет; не само на човекот што сум сега, туку и на оној што би сакал да биде “.
Откриваме како емотивниот елемент има моќ да промени некои од примерите/приказните за тоа: како луѓето реагираат на донациите кога се занимаваат со конкретни индивидуи, соодветно со апстрактни причини; какви одлуки донесуваат тинејџерите во врска со пушењето откако ги гледаа кампањите „Вистината“ на една американска фондација, односно „Размисли. Не пуши “од производител на тутун или како можеш да продаваш производи со тоа што ќе им кажеш на луѓето„ што добиваат од тоа “.
Исто така, во ова поглавје ја анализираме Пирамидата на потребите на Маслов и научиме да ја користиме читајќи ја импресивната приказна за Флојд Ли, човекот задолжен за Попота Пегазус од американската војска во Ирак, кој сфаќа дека „сервирањето храна е услуга, но подобрувањето на моралот мисија која бара креативност, искуство и мајсторство “или Дан Сирец кој успеа да го претвори Тексас во почист град, зборувајќи во смисла на оние кои најмногу придонеле за мизеријата на американската метропола, преку слоган кој стана незаборавно Исто така, научете да ја избегнувате проклетството на знаењето користејќи ја техниката на трите „зошто“ во примерот на фондацијата „Пијано дуо“ и нејзината иницијатива да се спаси овој стар американски обичај: дуелот за пијано.
Воодушевувањето на ова поглавје е што сега се занимаваме само со приказни, дури и ако досега не сме биле лишени од нив. Според авторите, приказните природно ја отелотворуваат речиси целата рамка на УСПЕХ (едноставна, неочекувана, бетонска, веродостојна, емоционална, приказни/едноставни, неочекувани, бетонски, веродостојни, емоционални, приказни) затоа што:
„Приказните се скоро секогаш конкретни. Повеќето имаат емотивни и неочекувани елементи. Најтешкиот дел од ефикасно користење приказни е да бидете сигурни дека тие се едноставни, дека ја рефлектираат вашата суштинска порака. Не е доволно да раскажувате извонредна приказна, таа мора да ги рефлектира вашите намери. Приказните имаат неверојатна неверојатна моќ да симулираат и инспирираат “.
Но, приказните се исто така неверојатни алатки за учење:
„Приказните се ефективни алатки за учење. Тие покажуваат како контекстот може да ги доведе во заблуда луѓето да донесуваат погрешни одлуки. Приказните илустрираат каузални врски што луѓето претходно не ги реализирале и потенцираат неочекувани, генијални средства со кои луѓето ги решаваат проблемите “.
Авторите овде зборуваат за двојната моќ на приказната: таа обезбедува симулација (знаење како да се дејствува) и инспирација (мотивација за дејствување).
Приказната за медицинската сестра која решително го поддржува своето гледиште пред медицинскиот тим, убедена дека бебето има проблеми со срцето, а не со срушено белодробно крило, спасувајќи му го животот, ја отелотворува улогата на приказните како алатки за учење Примери на студенти кои се обидуваат да решат проблем преку ментална симулација, но и професионални дискусии кои ни помагаат да симулираме реални ситуации и како да ги решиме, нè убедуваат дека приказните се вистински симулатори на летот за мозокот.
Конкретна приказна која не инспирира и ја вклучува целата рамка на УСПЕХ е онаа на aredеред Фогл, момче кое имало 193 килограми во својата прва година на факултет и кој со она што успеал да изгуби повеќе од 100 кг наречена диета подземна железница. Зошто оваа приказна имаше толку многу лепак? Зошто толку добро ги фаќам приказните во пилешката чорба на Роуз Блумкин? Како да ги идентификуваме приказните што имаат потенцијал? Што се приказни за брануваа? Сето ова и многу повеќе, ќе дознаете во ова поглавје полно со приказни со лепак!
Дури и ако на крајот од книгата скоро ќе се чувствувате тажни што сте ја завршиле, вашиот инстинкт изгледа дека ве прашува повеќе приказни со идеи со лепак, веројатно заради нивниот леплив карактер, сепак можете да се утешите со пријатниот вкус што останува откако поминав низ него:
„Оваа книга е полна со нормални луѓе кои се соочуваат со нормални проблеми, кои направија неверојатни работи ставајќи ги овие принципи во пракса (дури и да не беа свесни дека се такви). Овие луѓе се толку нормални што веројатно дури и нема да ги запомните нивните имиња ако некогаш ги слушнете повторно. Нивните имиња не се упорни, но нивните приказни се. Сите овие луѓе се разликуваа со создавање идеи кои ги менуваа работите. Тие немаа моќ, славни, PR компании, пари за рекламирање или специјалисти за комуникација. Идеите беа сè што имаа. “