IfM; Естонија
Со 1,3 милиони жители, Естонија е една од најнаселените земји во ЕУ. Со цел да работат профитабилно, медиумските даватели се принудени да ги насочуваат своите содржини кон целото население во земјата. Сепак, околу една третина не се Естонци - има големо малцинство што зборува руски (околу 25%), што дополнително го дели веќе малиот пазар.
Како и да е, медиумскиот сектор во Естонија е динамичен и конкурентен пазар. Изборот на медиумски понуди има широк спектар и покрај малиот број потрошувачи. Големиот број медиуми на руски јазик е особеност што влијае на целиот пазар.
По советското владеење, естонскиот медиумски сектор се разви во денешно изобилство на понуди само по неколку првични тешкотии. Ниските изгледи за профит првично ги одвратија западните инвеститори и ги направија другите, поранешни земји од Источен блок, да изгледаат попрофитабилни.
Денес, медиумскиот пазар на Естонија е особено импресивен поради големиот удел во областа на Интернет и техничката модерност (веќе во 2010 година - пет години пред планот - се случи целосната конверзија во дигитален сигнал во сите радиодифузии).
Економската криза меѓу 2008 и 2010 година ја погоди и Естонија, но од 2012 година е забележан силен тренд на пораст, што особено има корист од силниот извоз. Во 2012 година, една година по воведувањето на еврото, Естонија беше единствената нација во ЕУ со зголемување на националниот буџет.
Resители: 1,32 милиони (октомври 2014 година)
Религии: Евангелистички лутерански и православни (во неестонскиот дел од населението доминираат руски православни)
Најголем град: Талин (430 000 жители)
Форма на влада: Парламентарна демократија
Шефот на државата: Тоомас Хендрик Илвес (од 9 октомври 2006 година)
Шеф на владата: Taavi Rõivas (Партија за реформи, од 26 март 2014 година)
Членка на ЕУ од: 2004 година
Стапка на невработеност: 7,5% (септември 2014 година)
Јавен долг како процент од БДП: 10% (2013 година), 6,1% (2011 година)
Буџетско салдо во однос на БДП: -0,42% (2014), + 1,21% (2011)
Удел на глобалниот БДП 2014: 0,03% (2013)
Вкупен приход од рекламирање: 76,4 милиони евра (2013 година), 72,2 милиони евра (2011 година)
Дневно телевизиско време по жител: 3 часа 51 мин дневно (2013)
Најголеми медиумски групи: Schibsted, Ekspress Grupp, Eesti Rahvusringhääling (ERR - Државна радиодифузија), Modern Times Group, Sky Media
Радиодифузна такса: никој - јавните радиодифузери се финансираат преку даноци од државниот буџет
Најголемите медиумски групи во Естонија
Во својата историја, Естонија често била под странско владеење и затоа отсекогаш била сад за топење на различни култури од Западна, Северна и Источна Европа. Значи, не е изненадувачки што првиот весник не беше објавен на естонски, туку на германски (1675, кој патем беше и првиот германски весник што се појави надвор од матичната земја). Се појави само во 1891 година Поштенски работници (Поштарот) првиот редовен дневен весник. Денес, особено медиумите на руски јазик сочинуваат голем удел на естонскиот медиумски пазар.
За време на советското владеење од 1944 до 1991 година немаше слободен печат во Естонија, но блискоста на Естонците со Скандинавија беше предност - особено во северниот дел на земјата можеше да се добие финска телевизија, што беше многу популарна.
Уште во доцните 80-ти години на минатиот век, се разви новоизбуден и разновиден медиумски пејзаж под покровителство на курсот Гласност. На Еести Експрес Во септември 1989 година беше првиот политички независен весник на кој му беше дозволено да се појави во Естонија, управувана од Советскиот Сојуз. Квази како рефлекс на времето на странско владеење, слободата на печатот во Естонија е важно и заштитено богатство што денес е почесто во судир со личните права.
Во раните 90-ти, големи делови од естонскиот медиумски пејзаж беа приватизирани, иако процесот беше побавен отколку во поголемите земји од Источниот блок, кои првично се појавија попрофитабилни за странските инвеститори. Не сите новоосновани компании беа во можност да се етаблираат, така што во оваа фаза имаше силен флуктуација и конечно спојување на канали и весници. Државната радиодифузија во Естонија беше темелно реформирана и споена во 2007 година Еести Раадио и Eesti Televisioon до Eesti Rahvusringhääling (ERR).
Естонија рано се потпираше на постојаното ширење на Интернет, така што до крајот на 90-тите години секое училиште имаше Интернет-врска. Затоа, секторот за Интернет традиционално беше од големо значење и големите весници сега достигнуваат повеќе луѓе со нивните платформи на Интернет отколку со печатени копии. Естонија, исто така, се потпира на модернизација на други начини - од јули 2010 година, сите копнени радиодифузери можат да се примаат само дигитално.
Како и во многу мали европски земји, во Естонија има зголемена концентрација кај големите медиумски групи. Норвежанецот Групација Шибстед Поседува неколку телевизиски и радио станици и два од најголемите национални весници. Естонецот Експрес група е втор главен играч во медиумскиот пејзаж со најголем удел во деловната весник и најважниот портал преку Интернет. Други големи корпорации се шведските Група на модерни времиња и естонскиот Скај Медиа, од кои секоја вклучува два телевизиски канали и неколку радио станици.
Генерално, пазарот на медиуми во Естонија е доста стабилен во последните неколку години, бројот на читатели на весници не пропадна - како и во некои други земји - тие само паднаа малку во корист на интернет порталите. Пазарните удели во телевизијата и радиото се прилично стабилни со години, а времето за употреба исто така остана константно на нешто помалку од четири часа на ден.
Иако се повеќе Естонци добиваат информации преку Интернет, радиото останува главен извор на информации. Најголемата промена во ТВ секторот во последниве години се случи во областа на платената телевизија и воспоставувањето на нови тематски канали кои особено ги привлекуваат младите гледачи.
Како и во повеќето европски земји, естонската телевизија се карактеризира со двоен систем. Двете програми за јавни услуги Eesti Televisioon (ETV) и ЕТВ2 се соочуваат со бројни комерцијални канали. Секторот за јавни услуги не се финансира преку директен придонес за емитување, туку од државниот буџет. Околу 15% од државните трошоци за ЕТВ плаќаат од естонски приватни радиодифузери за ексклузивно право на емитување реклами - ЕТВ престана да емитува реклами во 2002 година.
Јавна телевизија
ЕТВ ја емитуваше својата прва програма на 19 јули 1955 година, со што стана најстарата телевизиска станица во Естонија. Од 1993 година е полноправна членка на Европската радиодифузна унија (ЕБУ). До денес, ЕТВ е тесен лидер на пазарот (15,6%) пред приватниот радиодифузер Канал 2 (15,1%). ЕТВ2 беше претставен во август 2008 година, што се совпадна со Олимписките игри на годината. Станицата главно емитува спортски, вести и програми за деца, но со учество од 3,3% има прилично ниска стапка на публика.
Покрај тоа, два регионални радиодифузери - Ало ТВ и ТВ Талина - основано. Првиот пренесува во регионот на универзитетскиот град Тарту, вториот е основан во 2011 година од страна на градската влада на Талин и има удел на пазарот на национално ниво од најмалку 1%.
Приватна телевизија
Канал2 и ТВ3 се двата најуспешни приватни радиодифузери и со ЕТВ исто така единствените што имаат двоцифрен удел на пазарот. Канал2 емитува програма од 1993 година и е дел од норвешката групација Шибстед, која поседува и некои од најголемите весници во Шведска, Норвешка, Шпанија и Франција. Каналот главно емитува американски, но и некои германски серии и домашни продукции.
ТВ3 ја започна својата програма во 1996 година и припаѓа на најголемата медиумска група во Скандинавија MTG (Група на модерни времиња), кој поседува бројни канали во Северна и Источна Европа. До 2006 година, ТВ3 редовно имаше повисок рејтинг од неговиот директен конкурент Канал2. Сепак, откако направи радикална промена на програмата, го помина ТВ3.
Бројот на телевизори во естонските домаќинства постојано се зголемува. Околу една четвртина од домаќинствата веќе имаат две телевизии, а 9% користат три телевизии. Помалку од 5% воопшто немаат телевизија. Естонската телевизија е достапна само дигитално од 2010 година.
Табела I: Просечни дневни удели на пазарот на најголемите ТВ-канали 2014-2015 година