Икеа ја брише приказната за лезбејките во списанието за клиенти за Москва
Мајка, мајка, дете: Во своето сегашно списание за клиенти, Икеа се рекламира со приказна за лезбејска двојка и нивното дете. Во руското издание на „Семејството Икеа“, шведската продавница за мебел се цензурира - и добива остри критики во социјалните мрежи.
Клара и Кирсти живеат со својот син Исак во мајчината куќа на Клара во Дорсет, Англија. Просторот под покривот е малку - но голема шведска продавница за мебел природно има решение за младото семејство. „Поткровје, соба, семејство - работи прекрасно“, вели Клара во сегашниот број на списанието за клиенти „Семејство Икеа“. Безопасната домашна куќа за лезбејките и нивните деца се појавува во 25 земји. Сепак, недостасува во руското издание. „Локалното законодавство забранува да го објавуваме овој напис“, вели Икеа, објаснувајќи ја самоцензурата. Во летото, Русија направи „пропаганда на нетрадиционални сексуални односи“ како кривично дело.
Икеа, од сите луѓе, ветува послушно очекување. Yellowолто-синиот гигант досега не пропушти можност да се претстави како толерантна компанија - и со тоа редовно наидуваше на отпор од конзервативната страна. Пред скоро 20 години, компанијата го смени местото на американската телевизија во кое хомосексуалците беа прикажани како клиенти на Икеа. Десничарските групи повикаа на бојкот. Слично на тоа, во Полска 2008 година: Слика од осомничен геј пар на трпеза го разгори гневот на конзервативните свештеници. Во Италија во 2010 година, печатот во Берлускони беше револтиран од постер со двајца мажи држени за раце и слоганот „Отворени сме за сите семејства“.
„Се разбира, Икеа ги поздравува сите“ е стандардниот одговор на одделот за односи со јавноста на лутите коментари на социјалните мрежи. Ниту тоа никој не го негираше. Прашањето е прилично: Колку сериозно треба да се сфати имиџот на симпатичната, толерантна корпорација по руската самоцензура?
„Однесувањето на Икеа е знак на сиромаштија“, вели Клаус Јец, управен директор на Германското здружение за лезбејки и хомосексуалци (ЛСВД). „Компанијата за мебел дава поголема вредност на чантата отколку на човековите права“. Русија е еден од ретките пазари на кои глобално застапената компанија сè уште бележи стапки на раст. Неволјите со властите може да ја загрозат целта да ги внесат Били и Понг во монтажните згради во Владивосток.
Но, не може ли глобална корпорација како Икеа барем да ја остави приказната за Клара и Кирсти во листот како пробен балон? Ниту текстот, ниту сликите на жените не изгледаат како „пропаганда за нетрадиционални сексуални врски“. Веќе во 2012 година, Икеа во Саудиска Арабија ги отстрани сите слики на жени од каталогот - и потоа изврши самокритика.
Рускиот закон е „напад на режимот на Путин врз човековите права, тој е во спротивност со сите европски вредности“, вели управниот директор на ЛСВД, Клаус Јец. Икеа „едноставно ги отфрла своите убедувања при преминување на границата во пресрет на послушноста“. Јец не сака директно да повикува на бојкот. „Икеа ќе изгуби многу клиенти“, предвидува тој.