Како изгледа романецот - Портрет изработен од групата Лајтхаус
Сметајќи ги жените како главни носители на одлуки во многу категории потрошувачка, но исто така и во други аспекти на секојдневниот живот, истражувачката индустрија ги запостави машките потрошувачи. Затоа SMARK Research и Lighthouse Group започнаа истражување на пазарот за да дознаат за ставовите, однесувањето, потрошувачката, начинот на живот и начинот на кој романските мажи се однесуваат на брендовите и купувањето. Така беше лансиран „Човекот - од лак до количка“, деветтиот извештај за истражување на пазарот спроведен под чадорот на SMARK Research. Тие разговараа за потребата од студијата и нејзината важност во сегашниот економски контекст Лора imbимбу (Менаџер за истражување, Лаурхаус група) да Кристина Дину (Виш квалитативен истражувач, група на светилници).
СМАРК: Кога се појави потреба да се спроведе студија посветена на мажите во урбаните средини и зошто?
Група на светилници: Следејќи го квалитативното истражување, забележав дека ставот на мажот кон тоа што значи начин на живот (лична нега, диета, однос со брендови и производи, начинот на кој гледа на производите во продавниците) е многу променет во споредба со последните 5-10 години. . Сакавме да знаеме дали изјавите на мажите од фокус групите претставуваат општа слика за човекот од Романија или, поточно, станува збор за некои изолирани групи.
СМАРК: Какви очекувања имавте од Романецот во урбаното опкружување и до кој степен тие беа потврдени или побиени со резултатите од извештајот?
Група на светилници: Ние не поставивме очекувања, туку поставивме да се држиме настрана од предрасудите и да гледаме на сè со свежо око. Можеме да кажеме дека бевме curубопитни како и сите околу нас со кои го споделивме овој проект.
Изненадувања? Да На пример, „почувствувавме“ дека мажите во Трансилванија се „дома“, за да откриеме дека се помалку вклучени во домаќинството и во врска со семејните активности отколку во остатокот од регионот.
СМАРК: Кои се најважните резултати што потенцираат како изгледа Романецот во урбаната средина?
Група на светилници: Општо, оние што се однесуваат на личните вредности и животните принципи. За категоријата млади мажи, најважните резултати се поврзани со начинот на кој тие се однесуваат на моменталната животна состојба - ако сакаат да заминат или некоја од земјата во иднина, како тие се грижат за себе, како го поминуваат своето време: наместо дома, на компјутер, во клубови со пријатели, волонтираат или учествуваат во разни социјални и културни активности.
За оженет маж, резултатите се фокусираат на тоа како тој ги дели своите задачи во рамките на семејството: без разлика дали тој е одговорен за воспитание и образование на деца, како го дели својот живот помеѓу личната и професионалната сфера, каде што е информиран кога ќе му требаат одредени производи, од специјалист, како го прави својот шопинг (кој одлучува, во каков вид продавница, што бара со предиспозиција).
СМАРК: Кои се најважните трендови идентификувани во извештајот?
Група на светилници: Младиот човек е се повеќе заинтересиран за начинот на кој изгледа, за сликата што ја прикажува однадвор, напорно работи за тоа: диети, теретана, нега на тело, сауна, масажа, пливање.
Возрасниот маж знае сè повеќе и повеќе како да постигне хармонија помеѓу личниот и професионалниот живот, тој останува на времето што го посветува на својата партнерка, деца и пријатели.
Интернетот е неопходен пат за комуникација и информации, неопходен. Начинот на кој тие ги решаваат своите одмори, производите што сакаат да ги купат за себе или за своите деца или преку кои го читаат печатот.
Купувањето преку Интернет почнува да расте, Романецот веќе не е толку возбуден, напнат, исплашен од „кражбите“ на Интернет. Купете облека, производи за нега и производи за домаќинството.
СМАРК: Кои се главните карактеристики на 7-те машки типологии идентификувани во извештајот Човек - од лак до количка?
Група на светилници: Јас би зборувал за една главна карактеристика особено затоа што, гледајќи го целото, забележуваме 2 големи оски што ги ограничуваат идентификуваните сегменти, отвореност кон нови и старост.
Така, голтачите беа ставени во крајност, млади и со висок апетит за сè што значи ново. На спротивниот пол се безвременските и огноотпорни, зрели, некои скршени од она што се случува околу нив (од промените што влијаат на начинот на работа на општеството, од потрошувачка до лични односи), додека други едноставно одбиваат. оваа реалност иако тие се свесни за тоа.
Меѓу нив се и останатите сегменти, рангирајќи ги во опаѓачки редослед според нивната отвореност кон новиот: емпирискиот (20-29), истражувачите (30-39) и, релативно на истото место, оптимистот (40-55) и одговорниот (20- 29).
СМАРК: До кој степен студијата е релевантна за сегашниот контекст и како може да се користи од компаниите?
Група на светилници: Студијата посветена на мажите во Романија, од перспектива на маркетингот, е корисна затоа што во повеќедимензионална радиографија се прикажува многу голема категорија на население во земјата и обезбедува вредни индиции за деловните луѓе: вредности, ставови и однесувања, буџети и купување, како да се пријават брендови или технологија, сите видови категории (алкохолни пијалоци, сокови, храна, возила за домаќинство - велосипед, автомобил, мотор, финансиски услуги, апарати за домаќинство и електроника, самодоверба и како се преплетува со активности во домаќинството, итн.).
Како инаку можам да ја користам оваа студија? Па, ајде само да речеме дека сакам да знам како треба да изгледа човекот во рекламата Х? Комуникацијата направена од агенциите станува полесна користејќи ги увидите во извештајот.
И, како заклучок, човекот е акумулација на потреби и не само купувач на одреден производ. Кои се неговите потреби? Ништо полесно. „Го прочитавме“, не од очите, туку од извештајот „Човекот - од лак до количка“.
„Човекот - од лак до кошничка“ е деветтиот извештај за истражување на пазарот, спроведен под чадорот на SMARK Research. До крајот на ноември, извештајот е достапен на а Специјална цена, 20% пониско. Медиумски партнери се: SMARK, IQads, IAA, UAPR, Money.ro, BIZ, WallStreet.ro, Realitatea.net и Радио герила.
Светилник е истражувачка компанија која работи на романскиот пазар од 2002 година. Со долгогодишно искуство во повеќе категории потрошувачка, таа нуди персонализирани и стратешки ориентирани истражувачки услуги, постапувајќи според принципот „Активни одговори на релевантни прашања“.
SMARK Research е услуга поврзана со маркетинг заедницата SMARK, преку која се идентификуваат релевантни трендови на пазарот и се нудат решенија во форма на извештаи за истражување, развиени во соработка со најважните истражувачки компании во Романија.