Како раскажувањето ги подобрува слоганите 20 врвни брендови и нивното светски познато брендирање

Детално 20 слогани од глобалните брендови - зад кои стојат неверојатни приказни, кои се изненадувачки и кои „само“ носат USP?

Оваа статија е заснована на инфографик од StratX кој внимателно анализира 20 слогани. StratX е глобална компанија која обезбедува знаење за управување со мултинационални компании. Основана е во 1984 година од професорот на INSEAD, Jeanан-Клод Лареше. За време на нивното истражување, консултантите за управување со StratX наидоа на интересни приказни за овие брендови.

Оваа статија ги рефлектира и коментира откритијата на компанијата и ги дели паролите на три области:

• Пароли со вистинска приказна
• Слогани кои принудно и изненадувачки комуницираат USP
• Слогани што одразуваат УСП со тенденција да бидат заменливи

Пароли со приказна за потеклото

Оние што ќе успеат да го опремат својот слоган со приказна имаат предности. Бидејќи овие приказни се скоро закопани во мозокот.

Изборот на StratX покажува четири марки:

• Канада Сува
• Најк
• Адидас
• Енергејзер

"Пијте Canady Dry"

Canady Dry е безалкохолен пијалок од Канада. Слоганот „Пијте Канада сува“ е пред сè и едноставна покана што не изгледа особено оригинална.

Всушност, слоганот потекнува од времето на забраната. Алкохолот беше забранет, Канада треба да се исуши, „суво“. Во задните простории на Канаѓаните, еснафот на црните производители цветаше. Со цел да се избели алкохолот во поцрнетиот фузел, безалкохолниот пијалок се мешал со него.

Секој што ја знае оваа приказна, сега ќе го види слоганот поинаку. Воинствените алкохолисти може од сега да ја избегнуваат оваа марка. Приказната ќе им се допадне на хедонистите или fansубителите на Марио Пузо и ќе им го земат брендот во нивните срца.

Најк - „Само направете го тоа“

Само направете го тоа - тоа звучи активно и прагматично. Вистинските спортисти не се Хамлети болни од бледилото на мислата.

Всушност, „Само направи го тоа“ доаѓа од убиец. Тие беа неговите последни зборови пред да биде погубен.

Најк има нешто неконвенционално во својата ДНК марка. Изборот на ваков слоган ја истакнува оваа и поларизацијата - како со Канада Драј - е неизбежна.

Адидас - „Невозможно е ништо“

„Невозможно е ништо“ е ветување. Им дава на спортистите надеж дека со соодветна опрема можни се необични настапи. Приказната зад слоганот дури го подвлекува ова. Бидејќи поговорката доаѓа од Мухамед Али.

Енергејзер - „Продолжува, оди и оди“

Слоганот првично потсетува на слоган на VW од доцните 1960-ти. USP е јасен, батериите траат подолго од оние на другите брендови. Дурацел користел слична изјава и во 1970-тите. А Energizer првично го користеше слоганот како пародија на Дурацел во форма на дрска копија.

Фактот што компанијата го задржа својот слоган секако се должи на извонредните места. Еве неколку примери:

Дали можеби квалитетот на слоганот зависи и од целокупната интелигенција на комуникацијата? Itе го видиме во резимето.

Сега да се свртиме кон голем број слогани кои содржат важен елемент на рекламирање: изненадувачкиот и новиот.

Слогани кои накратко и изненадувачки го комуницираат УСП

Овие слогани го пренесуваат USP на таков начин што се појавува главно кино. Да прегледаме неколку слогани:

ЦК - „Ништо не доаѓа меѓу мене и мојот Калвин“

Овој слоган го нагласува сексапилот на брендот. Зборовите на овој слоган се целосно проблематични за читателот. Тој го враќа USP и ги повраќа хормоните.

Ова се должи и на комуникациската имплементација, како што покажува овој мега постер:

Есо - „Стави тигар во резервоарот“

Ставете го тигарот во резервоарот, кој не го знае овој слоган? Тука се појавува кино-главата: бензин силен како тигар, моќен, динамичен и еластичен. Тој изразува предлог на вредност преку метафора. Овој слоган беше предмет и на многу кампањи, од кои може да видиме убав пример тука:

Келогос - „Снеп! Крик! Поп!"

Бидете јасни, тоа е УСП на Келогс. Слоганот ономатопејски ги имитира звуците што се создаваат кога пченкарни снегулки се мешаат со млеко. „Пука“, „пука“, „пука“. Со трите слогови се создадоа три цртани ликови, кои долго време го обликуваа рекламирањето на Келогс во САД.

Кит Кат - „Одмори се, имај комплет кат“

Само многу незаситните ќе гостуваат во еден бар Кит Кат без да го распаднат.

Сите други ќе ја земат шипката, ќе ја распаднат и ќе ја јадат за време на паузата. Така настана овој слоган и звукот „скрши“ се изговара како зборот „пауза“ или „кочница“ за распаѓање.

Форбс - „капиталистичката алатка“

Списание како алатка. Тоа е идејата зад слоганот за Форбс, списание што носи одлуки и му оддава почит на капитализмот во форма на портрети на милијардери. За да му се даде поголема сложеност на слоганот, списанието има флота авиони, крстена како „капиталистичка алатка“. Ова исто така се вклопува во брендот ДНК на Форбс, кој виртуелно е на ваша страна со високи финансии.

Харли Дејвидсон - „Американец по раѓање, Бунтовник по избор“

Слоганот Харли Дејвидсон нема своја приказна како онаа за Канади Драј. Но, тоа е квинтесенцијалниот мит за Харли. „Американец по раѓање, Бунтовник по избор“, тоа можеше да го каже Марлон Брандо во филмот „Дивиот“.

Пароли кои комуницираат со УСП, но ништо повеќе

Следните слогани комуницираат само со USP. Изјавите се точни и точни, но не изненадуваат.

Јаболко - „Размисли поинаку“

Латералното размислување е дел од суштината на брендот на Apple и слоганот го подвлекува. Кога слоганот беше воведен во 1997 година, всушност дојде пресвртната точка за Apple. Но: Дали навистина беше слоганот што го врати Apple на патот кон успехот? Зарем не беа иновативните производи?

БМВ - „Крајната машина за возење“

Овој многу машки слоган го нагласува возењето заради себе. „Радоста од возењето“ беше далеку помалку успешна во САД. Со „радоста од возењето“ некој сакаше да стигне до жените како целна група, што не успеа. Бидејќи уште од „Нишата Паули“, сегментот во кој работи BMW е сегмент од мажи.

Бургер Кинг - Дом на невестата

The Whopper, тоа е Бургер Кинг. „Домот на Whopper“ го погодува совршено. Со името „Whopper“ како огромен хамбургер, компанијата има единствена продажна точка што се повторува во слоганот.

Патем, Мекдоналдс дојде многу подоцна со својот Биг Мек.

HP - Проширување на можностите

Овој слоган сам по себе е прилично апстрактен. Со HP, станува поважно затоа што уредите, особено печатачите, се навистина интелигентни ИТ-станици.

„Можеби е родена со тоа? Можеби е Мејбелин “

УСП на Мејбелин е ветување за младешка убавина. Овој слоган го нагласува ова. Тоа е прилично долго, но го содржи тоа Можеби игра на зборови.

Рибок - „Јас сум тоа што сум“

Во тоа време, овој слоган беше вметнат во кампања што ги покажа младите спортисти на пат кон врвот. И така, се рефлектира USP за индивидуално постигнување на целта.

Спрајт - „Почитувај ја својата жед“

Нагласува квалитети за гаснење на жед на безалкохолен пијалок со точна точност.

L`Oréal - "Затоа што вредиш"

Зошто жените трошат толку многу пари на скапа козметика од Лореал? Во долготрајната кампања со актерки како Енди Мекдауел или Клаудија Шифер, овој слоган го даде вистинскиот одговор. Убиец на когнитивната дисонанца.

Мекдоналдс - „Јас го сакам тоа“

Мекдоналдс има симпатична слика. Ова е изразено со слоганот креиран од Heye & Partner во 2003 година. Стана светско тврдење кое беше преведено на соодветниот национален јазик. Мекдоналдс - „Го сакам“.

Метро - Јадете свежо

Овој привлечен слоган го прави предлогот за вредност дека во Subway сите состојки се свежи. Овој слоган ја погодува и јадрото на брендот.

Што може да стори слоган, а што не?

Професионалците за рекламирање честопати ја критикуваат заменливоста на слоганите. Дипломирани студенти од училишта за пишување текстови исто така учат да бидат критични кон паролите. Навистина, има некои во оваа листа на кои се однесува оваа критика, на пример оние на Хјулит Пакард или оние на Рибок.

Стариот мајстор за рекламирање Валтер Шонерт, кој сè уште е многу почитуван во круговите за пишување текстови, уште во 1977 година во својата книга „Werbung, die Ankommen“ напиша: „Добриот наслов (наслов, белешка на авторот) не може да се замени со слоган“. И тој продолжува: „Добриот наслов води кон слоганот. Слоган ретко води кон насловот - тоа е тешко како да се оди наназад “.

Слоган не е толку добар заради краткост. Примерите од инфографикот покажуваат дека долгите пароли можат да бидат успешни (види Харли Дејвидсон) доколку текстописците успеат да формулираат привлечна изјава во слоганот.

Дискусијата за значењето на паролите го збогатува овој инфографик со идејата за раскажување приказни. Секој што ја знае историјата на слоганот Canady Dry, никогаш нема да ја заборави оваа марка. На крајот на краиштата, тоа е целта на добрата рекламна комуникација.

Како се чувствувате во врска со паролите воопшто и особено за овие слогани? Испушти ми линија во коментарот и сподели ја статијата со твоите пријатели и познаници.

Андреас Ј. Виланд е дипломиран бизнис и беше директор на златар 20 години. Кога основал продавница за часовници на Интернет, тој се заразил со бацил на Интернет маркетинг. Како хонорарен консултант, тој советува златари и даватели на услуги и го поддржува уредничкиот тим со написи на теми за маркетинг преку Интернет.

---