Карин Густафсон, креативен директор ЦОС „Имаме 210 различни продавници ширум светот во 34 земји
COS е бренд кој неодамна влезе во романскиот пазар, но оваа година се навршуваат 10 години од неговото создавање. Поставив неколку прашања до Карин Густафсон, креативен дизајнер COS, за стилот на овој бренд, поточно за неговата ДНК што го направи славен на многу места на планетата.
Како би ги дефинирале COS и потрошувачите кои ја претпочитаат оваа марка?
COS е дефиниран со единствена ДНК која се состои од модерност, безвременска, функционална и тактилна колекција. Нашата компанија се труди да им понуди на потрошувачите производи со највисок квалитет и дизајн, по цена што тој може да си ја дозволи. Нашите клиенти се исто така свесни за стилот и квалитетот на производите. Всушност, ние не размислуваме за клиентот како одредено „момче“, туку за група пријатели кои имаат заеднички вкус за естетика и убавина. Тие се жители на големите градови, размислуваат глобално, ги интересира уметноста и дизајнот, истовремено препознавајќи го квалитетот на материјалите, текстурите, но и реализацијата на облеката што ја носат.
Оваа година КОС наполни 10 години. Да беше личност, што би му подариле по овој повод?
Јас би рекол бела кошула. Јас сум голем поддржувач на оваа ставка. Тоа е толку разноврсно парче, кое може да го носат од утро до вечер, и од мажи и од жени! Ние секогаш вклучуваме модел на бела кошула во колекцијата на секоја сезона.
Кои се вашите омилени песни на КОС?
Дефинитивно, обичај панталони, мерино скокач, избор на памучни маици и класични голф чевли - парчиња што можат да се комбинираат, но кои можат да бидат јадрото на гардеробата. Ние секогаш имаме за цел да понудиме инспирирана колекција, составена од реинтерпретирани парчиња гардероба за да одговара на модерна гардероба и сегашниот начин на живот, но и на измислената класика.
Соработките на COS со други брендови доведоа до создавање на еден вид COS вибрација.
На COS постојано сме инспирирани - но и трајно во дијалог - со светот на уметноста и дизајнот, или за нашите сезонски колекции, или за дизајнот на продавницата или едноставно за соработка со уметници и дизајнери. Ние веруваме дека нашите клиенти го делат овој интерес и ја ценат можноста да и дадат нешто на заедницата на креативци кои уживаат во нивната работа и уметност. Неодамна ја одбележав шестата последователна година во која презентирав инсталација на Salone del Mobile во мај оваа година, соработувајќи со Студио Свин. Овој саем е полн со инспирација за нас, затоа се чувствувавме привилегирани и возбудени што можевме да учествуваме уште еднаш. Ова лето, по петти пат ќе ја одржиме серијата јавни претстави „Галерии на серпентина“, Паркови ноќи. Парк ноќите е проект близок на нашите срца бидејќи обезбедува влијателна платформа за мултидисциплинарни уметници да ја споделат својата работа и ние сме горди што ја поддржуваме ваквата заедничка иницијатива.
Како изгледа еден ден во твојот живот?
Нема типичен ден на работа на ЦОС и тоа ме радува. Ја ценам разновидноста на секој ден и секоја недела. Целата централа на ЦОС е во Лондон и одлично е да можете да ги надгледувате сите креативни процеси на едно место.!
Како мислите дека ќе се развива модата, што мислите дека ќе биде по нејзиниот пат?
Не сакам да кажам како ќе се развива индустријата, но интересно е да се биде дел од неа! Ние од КОС се надеваме дека со тоа што ќе останеме близу до нашата ДНК ќе можеме да продолжиме да им нудиме на клиентите нешто безвременско, но исто така релевантно за секое место каде што се или што и да направат…
Што ве инспирира?
Имам среќа што сум на работа што ме инспирира секој ден. И јас и дизајнерскиот тим секогаш наоѓаме инспирација, без разлика дали станува збор за некое од нашите истражувачки патувања, обликот на зградата во близина на нашата канцеларија или посетата на богатството галерии што се достапни во Лондон. Потоа се собираме и разговараме за она што го најдовме, што ни помага да дефинираме важни нови палети на бои или силуети за да започнеме да работиме на одделни модели. Толку е инспиративно да се види креативниот процес од почеток до крај. Покрај тоа, јас сум инспириран да го работам она што го сакам надвор од работата - поминување време со семејството, читање, трчање и возење.
Која е политиката на пенетрација на КОС на нов пазар? Од каде знаете дека има публика подготвена да ве прими и разбере?
COS секогаш сака да отвора продавници на локации кои се најдобро позиционирани за да бидат достапни за нашите клиенти и да ја рефлектираат нашата естетика. Истата понуда на КОС е достапна на сите пазари. Досега бевме многу задоволни од одговорот од земјите каде што сме отвориле, што е огромен комплимент. Посета на други земји за отворање на нашите продавници и истражувачки патувања ни овозможуваат да бидеме инспирирани од различни извори кои ни помагаат да создаваме меѓународно релевантни колекции. Сега имаме 210 различни продавници ширум светот во 34 земји и, иако се различни, има нешто што ги прави длабоко слични: клиенти. Тоа се луѓе во категоријата „универзални граѓани“, многу заинтересирани што значат уметност и дизајн.
Што вели минималистичкиот стил за оној што го претпочита?
Естетиката на COS е модерна и чиста. Никогаш не сме се обиделе да понудиме „минималистичка естетика“ како таква, но отсекогаш сме сакале да создадеме колекција која е прилично едноставна отколку премногу детална, функционална отколку премногу разубавена и прилично безвременска отколку сезонска.
Како би го опишале овој „летен COS“?
Имаме многу да се радуваме на ова лето, особено благодарение на нашата соработка за која зборувавме, имено серијата Serpentine’s Park Nights која ни дава одлична можност да поминеме долги и интересни вечери со пријателите и семејството.