Кока-Кола Романија го објави новото стратешко позиционирање на компанијата - „Компанија за секого“
Кока-Кола Романија ја објави новата стратешка позиција на компанијата - „Компанија за сите“ - преку која компанијата ја потврдува својата заложба да им понуди на своите потрошувачи опции за секој животен стил и време на потрошувачка, од газирани пијалоци до сокови и минерални води, во широк асортиман на амбалажи.
Новото позиционирање, спроведено на глобално ниво, значи и значителни инвестиции во развој и промоција на нови пијалоци до потрошувачите, но исто така и во транспарентната комуникација на информациите што се од интерес за нив.
Новото стратешко позиционирање,> истовремено е одговор на трансформациите низ кои поминува потрошувачот, се повеќе и повеќе се занимава со избалансиран начин на живот, синтеза на патувањето што го започна Кока-Кола 130 сега и опис на тоа како да што сега ја гледаме иднината на компанијата. Поточно, компанијата се потпира на сè побогата, поинклузивна понуда, на сè поразновидната диверзификација на опциите за потрошувачка, елементи што ќе ни овозможат за иднина цврста како историјата што ја имаме зад нас “, вели Николета Ефтимиу, Генерален директор на Кока-Кола Романија и Молдавија.
Трансформации насочени кон содржината на производите во портфолиото на Кока-Кола
Кока-Кола Романија постојано инвестира и иновира за да им понуди на потрошувачите разновиден опции, од газирани пијалоци до сокови и минерални води, но и да ги намали шеќерот и калориите во производите во портфолиото. Најважните изданија и трансформации на содржини се:
Кока-кола нула шеќер нула калории
- Во 2017 година, инвестициите во маркетингот за брендот Coca-Cola Zero Zero Zero Calorie беа 70% повисоки од претходната година.
- Марката има зголемено присуство во продавниците, од 30% во вкупниот асортиман
- Coca-Cola Zero Sugar има придобивки од зголемената дистрибуција што претставува 64% од продажните места каде што се продава палетата на Coca-Cola.
Новиот рецепт Sprite
- Претставува најважното намалување на бројот на калории во 2017 година, од 41 kcal/100ml на 9 kcal/100 ml
- Преку оваа промена на рецептот, Кока-Кола Романија отстрани 19 милијарди калории (претставува намалување на калориите од преформулација помножено со обемот на продаден Спрајт за една година) од исхраната на Романците за една година.
Новиот рецепт на Нестеа
- На располагање на потрошувачите од 2013 година, производот е делумно засладен со некалоричен засладувач од природно потекло, заснован на прочистен екстракт од листовите Стевиа.
- Во моментов, Нестеа е безалкохолен пијалок со 30% помалку шеќер од повеќето безалкохолни пијалоци со шеќер и екстракт од чај во Романија.
- Со оваа промена на рецептот, компанијата за една година отстрани 4,58 милијарди калории од романската диета.
Голема унија на ниски цени
Трансформации насочени кон пакувањето на производите во портфолиото на Кока-Кола
Кока-Кола им нуди на потрошувачите широк спектар на производи, во широк асортиман на амбалажи, прилагодени на секој животен стил и време на потрошувачка. Понатаму, потрошувачите можат да најдат основни хранливи информации за производите, енергетската вредност и состојките што се користат на етикетата на производот.
- Во зависност од поводот на потрошувачката, потрошувачите можат да изберат од широк спектар на 10 различни типа на амбалажа, од шишиња со 250 мл повратни, конзерви од 330 мл и пакувања до 2 литри.
- Портфолиото на компанијата содржи над 100 производи со различни рецепти и пакување.
- Компанијата го почитува правото на родителите да изберат што сметаат дека е соодветно за своите деца, така што Кока-Кола Романија не купува простор за рекламирање во емисии што се обраќаат директно до публика со повеќе од 35% деца под 12 години.
На глобално ниво, 30% од портфолиото на Кока-Кола е составено од пијалоци со низок шеќер или без шеќер. Покрај тоа, околу 40% од вкупните газирани пијалоци на компанијата може да се најдат во мало, погодно пакување што им помага на потрошувачите да го контролираат внесот на калории.
Кока кола
Кока-Кола е најголемата компанија за безалкохолни пијалаци во светот, која им нуди на потрошувачите повеќе од 500 марки безалкохолни, газирани и негазирани безалкохолни пијалоци и скоро 3.900 производи. Почнувајќи од Кока-Кола, призната како една од највредните брендови во светот, портфолиото на компанијата вклучува брендови од 21 милијарди долари, од кои 19 се исто така достапни во нискокалорична или без калориска верзија. Брендовите вклучуваат: диетална кока-кола, кока-кола нула, фанта, спрајт, дасани, витамин-вода, пауерејд, минута слугинка, симпли, дел вале, leорџија и златен пик.
Секое утро можете да добивате бесплатно, директно на вашата e-mail адреса, најновите новости од Retail & FMCG - малопродажба на храна и индустрија на FMCG.