Кока-Кола страда од дебелина - ХЗ
Лимонада: Двајцата производители водат различни стратегии за брендирање. Keystone
Производителите на сода трошат многу пари за да промовираат позитивна слика. Извештаи за дебелина поради високи нивоа на шеќер во безалкохолни пијалоци. Но, зошто е тоа полошо за Кока-Кола отколку за Пепси?
Бројот на луѓе со прекумерна тежина се зголемува во многу индустријализирани земји - вклучувајќи ја и Швајцарија. Според Федералната канцеларија за јавно здравје, околу 41 процент од возрасните и околу 19 проценти од децата и младите во оваа земја имаат прекумерна тежина. Ова ја фокусира дискусијата за здрава исхрана.
Во фокусот не се само хамбургерите, помфритот и слатките. Исто така, сè почесто се истакнува дека слатките пијалоци се опасни и треба да се консумираат само во разумна мерка. Евалуација на компанијата за проценка на брендот The Brand Ticker покажува дека оваа јавна дискусија доведува до негативна асоцијација, особено со Кока Кола.
Силен бренд Кока-Кола исто така претставува ризик
Но, во колкава мера ова влијае на застојот раст на групата безалкохолни пијалоци? Кока-Кола во медиумите е двојно почесто поврзана со „нездрава“ од Пепси. Експертот за вредноста на брендот, Ник Стаки од „The Brand Ticker“, причината за ова ја гледа во позицијата на Кока-Кола како лидер на категоријата од една страна и во широката диверзификација од друга страна.
Како еден од водечките светски производители на безалкохолни пијалоци, компанијата Кока-Кола е поврзана со својот најпознат сладок пијалок. Stucky претпоставува дека зголемената здравствена свест ќе има негативно влијание врз брендот. Заради истото име и поврзаноста со другите брендови во портфолиото, негативната слика се шири и на други производи.
Диверзифицирајте и комуницирајте јасно
„Американската компанија за храна и пијалоци Пепсико започна рано да создава широко диверзифицирано портфолио на брендови“, вели експертот за брендови Стаки. Под широко диверзифицираниот чадор на брендот на Пепсико, се наоѓа, на пример, Quaker Oats Company, бренд кој е експлицитно насочен кон здравјето. За споредба, групата Кока-Кола има особено силни брендови како Фанта и Спрајт. Но, тие исто така се занимаваат со бизнис со лимонада. Овие слатки пијалоци се под влијание на зголемувањето на здравствената свест и можат да претставуваат ризик за компанијата за пијалоци.
Брендовите Пепсико се претставуваат на пазарот понезависно од групацијата. Ова го олеснува избегнувањето на бојата од групната марка, додека во исто време нема можен позитивен ефект. Без оглед на избраната стратегија, големите компании за производство на пијалоци и храна треба да бидат подготвени за построги регулативи, како на пример данок на лимонада, поради нивната здравствена свест.
Откријте ги моменталните вредности на брендовите и развојот на најважните брендови во Швајцарија, Европа и светот - на прегледната страница на индексите на брендовите од „Ханделсцајтунг“ и „Бренд тикер“.