Кукли со прекумерна тежина ⇒ Дебата за новата кампања на Најк
„Се плашам дека војната против дебелината е изгубена“ - Со овие провокативни зборови Тања Голд го воведува својот напис „Дебелите манекенки им продаваат на жените опасна лага“. Станува збор за манекенки со плус големина што производителот на спортски производи Најк ги постави во предводничката продавница на Најк во Лондон. Пораката за позитивноста и разновидноста на телото очигледно не ја пренесува г-ѓа Голд - чудна, бидејќи пред неколку години таа се направи силна против затемнување на телото. Брзо се поставува прашањето: Кој продава лаги тука?
Дебатата за манекенките на Најк:
Позитивност на телото во маркетингот
Со своите колекции со плус големина, модните куќи како што се H&M и OTTO направија мирна револуција, а не војна. Заедно со придружници, ОТТО го организираше #MYSIZEREVOLUTION за лансирање на новата колекција Curvy од Гвидо Марија Кречмер. Фотографката ГАБО сними инфлуенсер плус големина сличен на вернисаж и покажа со своите фотографии колку е убава различноста.
Јасна изјава дека, ако г-ѓа Голд има свој начин, ја велича вишокот тежина и продава нездрав, опасен начин на живот. Таа пишува за тековната Nike кампања за различност и само -убиеност:
„Новиот кукла е дебел, не се подготвува за трчање во својата сјајна облека на Најк. Не може да работи. Прилично е близу до развој на дијабетес и е на пат кон замена на колкот “.
Тања Голд: 'Новиот манекен е дебел и таа не се подготвува за трчање со нејзината сјајна опрема Најк. Таа не може да трча. Таа е поверојатно, пред-дијабетична и е на пат да замени колк. Колку страшен цинизам е ова од страна на # Најк? ‘Https://t.co/51VmvUCxLE
Реакциите на корисниците покажуваат колку златото е погрешно. Многу жени се револтирани од предрасудите пропагирани во написот на Телеграф и има тони поддршка за Најк. Затоа што, верувале или не: дури и дебелите луѓе спортуваат, па дури и трчаат маратони.
Леле @ Телеграф - убава работа со мамката за кликнување на Tanya Gold. Изгледам како тој @nike кукла, и годинава имам направено 10к, пол и маратон. И има уште 10 килограми и половина. Ако мислите дека дебелите жени не можат да трчаат, сигурно живеете под карпа. pic.twitter.com/Pb2rFM5sRd
Видливоста станува силно барање
Консензус: Најк прави сè како што треба не само што произведува спортска облека за плус големини, туку и ја изложува и промовира. Вака изгледа реалноста. Секој спортист не е тенок. Не секој што има прекумерна тежина е мрзлив и неподвижен. Додека купувате, Карви сакаат да видат како изгледа облеката на нив - исто како и тенки. Модната индустрија има одговорност и потребата за видливост се зголемува. Најк го препозна ова со својата маркетинг стратегија. Покрај манекенките со плус големина, производителот на спортска облека се вклучи и во Model Клои Елиот заедно - Амбасадор за позитивност на телото, прекумерна тежина и fanубител на спортот.
Пост споделен од Клои Елиот (@chloeincurve_) на 11 јуни, 2019 година во 5:29 часот PDT
„Да престанеме да мислиме дека само одреден вид фигура може да вежба и да ужива во тоа. Ние сме во 2019 година, сите треба да бидеме малку поотворени, нели? “
Со сите револуции, кампањи и маркетинг активности што ја прават позитивноста на телото општествено прифатлива, всушност треба да се мисли дека големите издавачи како „Телеграф“ повеќе сакаат да кријат написи како г-ѓа Голд во дигитална фиока отколку да ги објавуваат. Но, тоа е и маркетинг. Старата поговорка „Секој печат е добар печат“ само што не ја изгуби својата важност во 2019 година. Скандалите продаваат, кликнуваат, па дури и ако сте лошото момче - луѓето го знаат вашето име. Ова се нарекува Кликнете мамка во технички жаргон. Лесен за гледање, но ефективен маркетинг на содржина, особено во социјалните мрежи.
Зошто Тања Голд не прави веродостојно раскажување приказни
Додека тврдењето на Најк изгледа силно и автентично и треба да се прошири во иднина со кукли со попреченост, приказната за Тања Голд е прилично разнишана. Дали ќе речеше, на пример, за кукла со ампутирана нога дека не може да оди? Не, бидејќи тоа ќе беше политички некоректно и дискриминирачки. Сепак, бидејќи прекумерната тежина (сè уште) не е социјално прифатена, луѓето со прекумерна тежина може да бидат дискриминирани. Дебелите луѓе кои се занимаваат со спорт стануваат парадокс во такво општество, бидејќи кој и да се занимава со спорт не е дебел - тоа е сосема јасно. Следствено, тој нема право да биде претставен со манекенки со прекумерна тежина. И тоа е токму вистинската порака на статијата: Може да биде видливо само она што е општествено прифатено и продава „здрав/нормален“ начин на живот. Каде би оделе кога на сите би им било дозволено да бидат тоа што се, дури и ако се необични?!
Дека статијата на Тања Голд не е толку јака како што се посакува, покажува и еден постар напис од неа, кој се појави во Dailymail во 2008 година. Во него, новинарката, која беше наградена со Британска награда за печат во 2010 година и самата е со прекумерна тежина, ги критикува односите на општеството со дебелите.
„Според рекламната индустрија, јас сум непривлечен; Мажите не се грижат за мене. Ако го сториш тоа, тогаш сокриј ме безбедно од твоите пријатели. Ниту продавниците за облека не се грижат за мене. Дури и ме мразат. На улицата Бонд буквално ме бркаат од трибините со вредната облека “.
Зарем некој што пишува такво нешто не треба да ја слави кампањата на Најк наместо да ја обвинува за продажба на лаги? Gold Tanya од пред 10 години ќе го одредише тоа. Таа тогаш напиша: „Што ако единствената пречка помеѓу мене и мојата идна среќа не е моето цунами од месо, туку твоите гигантски предрасуди? Верувајте ми, живеев живот во оваа сенка и тоа смрди “.
Ние велиме: ВИСТИНСКО! И прославете ја секоја добро направена кампања за позитивност на телото што носи поголема разновидност во (рекламниот) свет.