Мразот станува игра - монитор за храна
Агенцијата за именување Анонима го придружуваше брендот Nordhuser spirits at
Преименување на нивниот ликер од билки
Преименување на ликерот од билки „Ехтер Нордхаузер Вајдлкрутер“
Ново име, повеќе успех: со ефективно тренирање, агенцијата Анонима и помогна на Нордбранд Нордхаузен ГмбХ да добие ново име за нивниот ликер од билки. Новото име „диви билки“ ги исполнува очекувањата на традиционалната целна група подобро од оригиналното име „ледени билки“ според јасна изјава за производот. Малопродажбата исто така одговори позитивно. Доказ дека имињата на производите не мора да бидат оригинални за да бидат успешни на пазарот.
Регионалност наместо глобализација
„Во овој случај беше забележливо дека целната група со името Ледени билки не направи ништо
може да започне “, објаснува сопственичката на Анонима, Сузана Латур. Очигледно, купувачот сака да знае што точно пие. Затоа терминот не беше доволно јасен за него: Дали треба да се ужива во ликерот ладен? Или, дали билките можеби беа собрани во мраз или блесок замрзнати? Многу малку луѓе знаеја дека пијалокот е направен со ледена изворска вода.
Затоа, условот беше да се најде јасно германско име. Нема проблем за експертот кој има произведено над 100 нови креации за околу 25 години, вклучувајќи ги и успешните како Патрос, Шаролукс, Карлсберг Карла или Антара. Повеќето компании бараат кратки, измислени имиња кои работат и на меѓународно ниво. Но, овој пат Латур можеше да се искористи од богатиот фонд на германскиот јазик. „Колку е освежувачки што може да се користат типично германски букви како H или K, двојни согласки како CK или TZ или umlauts“, таа сепак е задоволна за својата задача. Во последното истражување, потрошувачите потврдија дека создавањето на нови зборови „Ехтер Нордхаузер Вајдлкрутер“ беше успешно.
Помагање на луѓето да си помогнат самите себе
Сузана Латур за време на тренирање на името
„Кога започнав да развивам имиња на брендови во 1989 година, ова поле на активност беше практично непостоечко во Германија“, се сеќава Сузана Латур. Денес околу 20 агенции се специјализирани за ова. Со нејзината сегашна метода, тренерско име, пионерката отвори нова основа во 2002 година. Наместо да создаде готово име на бренд, таа им помага на компаниите сами да го пронајдат. На крајот од овој процес нема само име, туку и мотивиран тим. Ова го потврдува и Стефан Гош, менаџер за маркетинг и клучна сметка во Nordbrand Nordhausen GmbH: „Сузана Латур ја доведува проектната група до врвни перформанси и чувствително води до вистинското име. Јас и ги доверив нејзините вработени два дена и знаев дека ова искуство ќе и помогне. Заедно ќе го најдат вистинското име и уште повеќе ќе се зближат заедно “.
980 имиња во инка
Всушност, креативниот тим од десет лица, под компетентната модерација на Сузана Латур, беше во одлична форма. Стимулирани од сесија на идеи со игри за загревање и приказна со фантазија, околу 980 клучни зборови беа на маса на крајот од првиот ден. Групата продолжи да го консолидира ова во фазата на евалуација следниот ден. Конечниот избор беше законски проверен и тестиран на целната група. На крајот, на трката победи името диви билки. Поемотивно е и го прави потрошувачот да се чувствува добро. Исто така, етикетата е постојано прилагодена на новото име. Трговијата реагираше позитивно на повторното започнување. Долгорочниот успех на пазарот ќе биде очигледен во следните неколку месеци.