Најпознатиот газиран пијалок го менува својот изглед
Кока-Кола во понеделникот објави дека дозите и шишињата на Кока-Кола, Кола Зеро, Кола Диета и Кола Лајф ќе претрпат радикална промена. Започна во Мексико, а подоцна се прошири на дополнителни пазари во текот на 2016 и 2017 година, амбалажата сега ќе содржи голем црвен диск на етикетата на секое шише.
Компанијата им ветува на клиентите дека ќе можат лесно да ги разликуваат разликите помеѓу карактеристиките заради кодовите на боите во врвовите на пијалоците - црвена за Кока-Кола со оригинален вкус, црна за Кола Зеро, сребрена за Кола Лајт/Диета и зелена за Кола Лајф Сепак, доминантниот црвен диск во новиот дизајн замаглува некои разлики помеѓу производите бидејќи ја обединува линијата на трговската марка.
Новиот дизајн е дел од кампањата на Кока-Кола „Вкуси го чувството“, што е првпат сите брендови на Кока-Кола да се појават во една кампања.
Стратегијата е „да се направи чекор кон целосно усвојување на една марка, обединување на семејството Кока-Кола под единствен визуелен идентитет, за да му се олесни на потрошувачот да го избере својот омилен пијалок, Кола-Кола со или без калории, со или без кофеин “, објаснува Маркос Квинто, директор за маркетинг.
Традиционално, компанијата се воздржува од групирање на своите брендови од страв дека ова ќе го намали брендот. Сепак, компанијата во моментов се потпира на пијалоци кои се сметаат за поздрави од истоимената слатка за да и дадат на компанијата поттик за угледот (и продажбата.)
Во 2015 година, потрошувачката на Кока-Кола во САД опадна за 1% волумен во САД, според извештајот на Пијалок Дигест .
Со зголемената побарувачка на пониски калории и помалку слатки пијалоци, нискокалоричните газирани пијалоци, како што е диетата Кока-Кола, се чини дека се очигледно решение. Сепак, овие брендови не секогаш го постигнувале посакуваниот успех, со тоа што потрошувачката на диета Кола била помала од Кока-Кола во 2015 година, со пад од 5,6%. Во истиот период, потрошувачката на Кока-Кола Нула се зголеми за 0,5%.
Бидејќи Американците пијат помалку сок, Пепси и Кока-Кола мораа да најдат нови начини да привлечат повеќе клиенти преку обука за исхрана. Здравите опции се неопходни за иднината на бизнисот.