Нема повеќе гламур - берлински Моргенпост
Тој отсекогаш бил педантен набудувач на медиумите. Клаус Воверајт внимателно ги скенираше берлинските трудови, се разбира и националните, како и неделните весници и дневниот весник „Абендшау“ од РББ. Владетелите на Берлин особено се радуваа на четврток кога „Бунте“ и „Гала“ расфрлаа нови славни приказни низ целата земја. Се разбира, тој се вознемирува за неповолна фотографија или за само полууспешен текст. Но, тоа му пречи уште повеќе ако воопшто не се споменува. Со Клаус Воверајт, еден од последните претставници на генерацијата политичари кој го гледаше претставникот не само, туку и како актер во славниот циркус, се збогува - меѓу спортисти и актери, модни луѓе и поп-пејачи и сите оние безимени ТВ-презентери кои се целосно во корист на тибетскиот будизам заинтересирани и наскоро ќе ја претстават својата прва колекција накит.
Оставката на Воверајт претставува крај на една ера која започна со Бил Клинтон, ја презеде Тони Блер и ја преведе на германски од Герхард Шредер. Клинтон велеше „Showtime“ кога се отвори вратата на Airforce One. Британецот Блер организираше - „Кул Британија“ - електричната гитара. Шредер, од своја страна, дозна од шокот од Бриони и Кохиба на почетокот од неговата канцеларија дека треба да дозира повеќе претпазливо за германската јавност: повеќе пиво од шампањ, повеќе од Јирген Флим од Карстен Машмаер, помалку од Дорис од Хилу во тоа време.
Сè беше слика, секое намигнување симбол што може да влијае на анкетите. Не можеше да боли да ја позајмам популарноста на Глиц и Глори. На крајот на милениумот, рекламните луѓе ја оптимизираа политичката сцена во согласност со ТВ-стандардите, децата беа фрлени да се гушкаат и познати личности од филмот, попот и спортот беа внесени на сликата. Планетата Yellowолта беше централна starвезда на младата република Берлин; Највисокиот политички персонал завидно следеше кој ривал колку страници доби на кој славен весник. Не случајно, историскиот слоган „сиромашен, но секси“ потекнува од ексклузивен придонес за „гала“. Матурската и главната глава се сметаа за политичка валута во милениумот, домашната куќа со деца и кучиња како доказ за кредибилитетот. За Воверајт, како и за сите други политичари, важи истото правило: некогаш турнеи на пријатели, понекогаш култен starвезда, но секогаш многу тежок.
Вид на политичар што изведува
Типот на изведувачки политичар доминираше и на меѓународно ниво, без разлика дали Берлускони во Италија или Саркози во Франција. Двата пауни веќе долго време се заменети со многу понезабележителните модели Оланд и Ренци; дури и Обама значително ја затвори компонентата за забава. Владимир Путин најверојатно ќе биде последниот претставник на комуникација со рамни нозе: Владетелот на Кремlin сака да се покажува на коњ, во облека на хокеј на мраз или со голи гради додека лови риба, што сега служи повеќе како глобален сатиричен материјал отколку како илустрација на моќ. Но, сега, те молам, без предвремено потсмешно смеење; Канцеларката Кол еднаш дебатираше за ефектот на очилата, додека Рудолф Шарпинг прво ја отстрани брадата, а потоа му облече премногу шик италијанска дизајнерска облека за модни фотографии.
За една генерација, политиката се сметаше за поделба на дизајнот, а политичарите како платно на кое можеше да се наслика и да се префарба слика по своја волја. Правило како забавна бесконечна серија што пливаше во пријатен базен на лични и приватни. Бидејќи самата политика ги здосади граѓаните и истовремено ги оптоваруваше, затоа претпоставката на маркетинг луѓето, мора да се изгради општа доверба со аполитички, но идентификациски детали. Без разлика дали Вестервеле или Фишер, Вулф или зу Гутенберг - сите танцуваа преку булеварот, се претставија како космополитски вршители и убави момци од соседството, покажаа шик костуми и дебели пури, обемни нозе во смел пантолон и партнери како трофеи.
Претставниците на луѓето што слушаат наизменична струја/јадат диета, јадат кари и се изјаснуваат за loveубов кон своите жени на телевизија, нема да донесат лоши закони. И навечер малку се движите низ куќите, заради вмрежувањето. Фактот дека главниот кандидат Стојбер видливо ја напрегна германската младина во берлинската дискотека „42 Град“ за време на изборната кампања во 2002 година, беше полугубен. Денес човекот ќе беше безмилосно пополнет за такво треперење.
Потоа дојде генерацијата Меркел: Ниту другар, ниту starвезда, но секогаш на далечина. Приватниот бил дозиран хомеопатски, како и холивудскиот оддел, но сликата била полирана со неподносливи изјави без забава. Додека Климент, Биденкопф, Стојбер, Кох се позиционираа во шарм и правење, Шолц, Либеркнахт и Селеринг претпочитаат да цитираат административни текстови денес. И тие избегнуваат забави исто така. Поранешниот век беше болно доживеан од поранешниот министер за економија, Филип Рослер, кој гордо се фотографираше со џогирање во Сан Франциско. Она што мина низ Мопел-Грунен со намера на владата скоро 20 години порано како доказ за издржливост и подготвеност за настап, дојде во 2013 година како што беше:.
Вредна, незабележителна, приземна
Но, зошто рецептите за политичко рекламирање веќе не работат денес? Парадоксално како што е Германија, земја која е луда да се забавува и да ги забавува барањата од своите претставници theyубезно да работат на нивните работни маси, наместо да трескаат со надградби во милионски вили. Мнозинството граѓани не сакаат да ги гледаат своите претставници како придружни актери во бизнисот со конфети, туку на страната на оние кои даваат значење и пастири, вредни, незабележителни, приземни, претпочитаат во Ц & А отколку во Бриони.
Како и добриот пастир, идеалниот претставник на народот не се занимава со пари и луксуз, туку со служење на соседот. Секако, му е дозволено да фотографира и да биде на ТВ, но идеално во чевли што тргнаа малку погрешно, што ја докажуваат неуморната посветеност на општото добро. Веродостојната моќ повеќе би сакала тивко да се врти низ земјата во мали електрични автомобили отколку во громогласното Ферари.
Источногерманската протестантка Ангела Меркел ја научи и интернализираше оваа понекогаш скоро прекорна скромност уште од рана возраст во ректоратот: одмор во пешачење, супа од компири, VW Golf, облека без цени, приватен живот во голема мерка заштитен, освен анегдоти за распаѓање на торти. Освен добро дозирани настапи на Светскиот куп, канцеларката не си дозволува никакви гламурозни настапи. Да, се разбира, годишната посета на Бајројт - но, следствено, настапите на Вагнер траат многу часови, а седењето е крајно непријатно. Политичарите по шоуто знаат: воздржаноста сугерира трајно присуство, медиумската претпазливост го продолжува политичкиот живот. Затоа што скоро сите се лизнаа што се осмелија да се осмелат премногу да излезат на булеварот.
Искусни во светот на дигиталните медиуми, германските гласачи очигледно поминале низ процес на учење. Телевизиските емисии како што се „ДСДС“ или „Дшунгелкамп“ научија милиони што само интелектуалците шепотеа - сета сцена. Онаму каде порано имаше наивно воодушевување од шоуа и starsвезди, денес секој ученик во основно училиште знае дека повеќето славни приказни се прилично гнасни пронајдоци од менаџери на производи кои сакаат да продаваат апчиња за диети или колекции накит.
Оддалечувањето од партискиот и славниот циркус поминува низ сите професии. Херои и звучници како Јирген Шремп, Рон Сомер или Јозеф Акерман доминираа во DAX; денес, незабележителни, но во никој случај неуспешни, типови како Курт Бок (BASF), Ридигер Груб (Бан) или Хајнрих Хисингер (Тисен Круп) управуваат. Беше незамисливо пред десет години врвен менаџер на 50-годишна возраст да се повлече релативно тивко и без потреба од врвот на глобалната корпорација за повторно да проба нешто ново. Поранешниот шеф на Телеком, Рене Оберман само го стори тоа, без никакви постепени или пензиски побарувања.
Особено за шефот на владата во Берлин, императивот на скромност носи сериозни проблеми. Бидејќи qua канцеларија, владетелот треба да се грижи за основната дејност на главниот град, а тоа е забавата, било да е тоа Модна недела, Берлинале или ИТБ. Може ли наследникот на Воверајт одеднаш да се ограничи на малку вода и да исчезне нешто пред осум бидејќи мора да го гледа „Тагесшау“ дома? Забавувај се. Секој што не е навреден како „партиски господар“ мора да биде исмеан како „забавна кочница“. Крајно време за малку повеќе глам во политиката.