Нестле, конкуренција за премиум чоколадо од Линдт, со нарачка преку Интернет Мобилен
20 години откако Нестле започна со продажба на капсули Неспресо, што помогна во консолидирање на пазарот за „луксузно домашно кафе“, компанијата се обидува со истиот пристап на пазарот на чоколадо, пишува Блумберг.
Како дел од маркетинг кампањата, компанијата им нуди на жителите на Швајцарија и Лихтенштајн можност да нарачаат пакет наречен Maison Cailler, кој вклучува пет различни сорти на чоколадо.
По завршувањето на онлајн анкетата за утврдување на „личноста на вашето омилено чоколадо“, клиентите добиваат уште поголема кутија чоколадо со различни вкусови и состојки, специфична за нивниот вкус.
Луксузните производи можат да бидат успешни дури и во време на економска криза, вели Лоран Фрикс, раководител на европскиот оддел на Нестле.
Глобалната продажба на премиум чоколадо расте побрзо од пазарот како целина и може да достигне осум милијарди годишно, според фирмата за истражување на пазарот „Минтел“.
"Можеби звучи контрадикторно, но она што се случува за време на кризата е потрага по потрошувачите по вредност: подостапни производи, но и производи што ги надминуваат нивните очекувања. И производите од големи размери се фатени во средина", рече Фрикси.
Тестот е дел од стратегијата на Нестле за премиум сегментот, каде што одличен беше швајцарскиот ривал Линдт, со двојна продажба на пазарот во 2011 година.
Maison Cailler го насочува Nestle кон сегментот на Интернет
Се чини дека Меисон Калер се подготвува да го подобри знаењето за продажба преку Интернет, изјави Jeanан-Филип Бертши, аналитичар во Банката Вонтобел во Цирих. „Интернет трговијата е сè уште нова територија за Нестле“, рече тој.
Првичното финансиско влијание на производот Maison Cailler веројатно ќе биде ограничено, со годишна продажба во првите три години да се искачи на 5-10 милиони франци, рече аналитичарот.
Нестле е успешен и во Романија
Во првата половина од годината, продажбата на компанијата се зголеми во споредба со истиот период од 2010 година, компанијата достигна удел од 23,3% од романскиот кондиторски пазар, според податоците на истражувачката компанија MEMRB.
Кристијан Доксан, извршен директор за бизнис во Нестле Романија во август потврди дека периодот јануари-мај 2011 година донесе зголемување на уделот на пазарот во споредба со истиот период од претходната година.
Според официјалното лице на Нестле, компанијата насочила голем дел од инвестициите кон комуникација и дистрибуција, а една од целите за 2011 година била да се зголеми бројот на продажни места, достапноста и видливоста на производите.