ОРИЕНТАЦИЈА НА МАРКЕТИНГ НА ДАНОНЕ
ОРИЕНТАЦИЈА НА МАРКЕТИНГ НА ДАНОНЕ
Дури и ако легендата вели дека тајната за подготовка на јогурт била пронајдена случајно во антиката од страна на Турците, културата на јогурт била откриена во 1908 година од рускиот научник И.Мечиников. Во 1918 година Шпанецот Исак Карасо, проучувајќи ги делата на Мечиников, започнал со индустриско производство на јогурт во неговата лабораторија. Првите јогурти се продаваа во глинени садови само во аптеките и само според рецептите. Претприемничкиот Шпанец ги именуваше јогуртите во чест на неговиот син - Данон (деминутив на Даниел). Бидејќи јогуртите уживаа голема побарувачка, во текот на четири години капацитетот за производство на јогурт во Шпанија достигна квота од илјада саксии годишно и започна да се доставува до кралскиот двор. Многу години подоцна, технологијата „Данон“ ја презедоа Французите. Сепак, дури и денес оваа компанија е лидер во продажбата на јогурт ширум светот, држејќи 15% од светскиот пазар на јогурт.
Данон, влезе на романскиот пазар во 1997 година, првично со увезени производи. По инвестицијата од 15 милиони УСД во обновата на фабриката преземена од Миорита во 1998 година, во април 1999 година започна со сопствено производство. Данон С.Р.Л. е опремен со изотермални резервоари, кои собираат млеко од 25 фарми секој ден. Бидејќи квалитетот на млекото е суштински фактор во квалитетот на готовите производи, Данон плаќа за млекото според неговиот квалитет (содржина на маснотии и густина, содржина на протеини, микробиолошки квалитет, отсуство на инхибитори). Компанијата наведува дека овој систем е единствен во Романија. Сите фарми од кои Данон собира млеко се опремени со систем за ладење на млеко и резервоар за складирање, а Данон обезбедува решенија за миење и плакнење.
Данон редовно организира програми за обука на менаџери на фарми. Во февруари 2000 година, 15 фармери-млекари учествуваа во таква програма во Франција на Меѓународниот саем за земјоделство. Така, партнерствата со агро-добавувачи (во областа на исхрана на животни, хигиена, ветеринарни производи) имаат за цел да го подобрат квалитетот на млекото. Според студијата објавена од Land O ’Lakes Романија, Данон денес ужива највисоко признание за брендот кај потрошувачите и исто така е најбараната марка.
Главните брендови што ги продава Данон во Романија се:
Данон Природен, јогурт во две опции за тежина - 150гр, 500гр
Природен пијалок Данон, јогурт за пиење - 370гр
Крем за природен јогурт Данон, крем јогурт - 125гр, 450гр
Данон Делишес, јогурт со овошна каша - 175гр, 450гр
Воодушевувања за пиење Данон - 200гр, 500гр
Јогарт Виталинеа, со 0% маснотии - 125гр
Данон Смантана, со 12% маснотии и 20% маснотии, соодветно - 175гр, 500гр
Данон Кефир, специјализиран ферментиран млеко - 175гр, 500гр
Крем Данета, пудинг - 125гр
Данисимо, крем сирење со парчиња овошје - 135гр
Петит Данон, крем сирење со овошна каша - 4 парчиња. на 50гр
Данон придонесе за свеста за потребите на купувачите создавајќи некои видови јогурт што не постоеле на романскиот пазар до тој датум. Во моментов Данон нуди најширок спектар на кисели млечни производи.
Крем за природен јогурт Данон
Со својот нов производ крем од природен јогурт, Данон го измислува јогуртот. Крем за природен јогурт Данон тој е здрав како јогуртот Danone Natural и, во исто време, е фин и крем како кисела павлака.
Крем за природен јогурт Данон, единствен на романскиот пазар, претставува ваш дневен дел од здравјето со нов вкус, лесен и нежен, и посебен вкус: сè што е во овој крем. Вкусете го задоволството да бидете здрави!
Данон го лансира вкусот на овошјето - јогурт со овошни вкусови, исполнувајќи ги на тој начин желбите на потрошувачите. Овошниот вкус ги нуди сите придобивки на природните активни ензими за правилно функционирање на организмот и, покрај тоа, прекрасните овошни вкусови. Овошен вкус е достапен во 4 вкусови: јагоди, малини, кајсии и цреши. Со цел да се консумира насекаде и во кое било време од денот, Данон исто така лансираше јогурт Fruit Flavour со 3 вкусови: јагоди, малини и кајсии.
Данон исто така лансираше во Романија еден од своите меѓународно успешни брендови јогурт Виталинеа. Данон Виталинеа е јогурт со 0% маснотии, богат со витамини и други есенцијални хранливи состојки, со многу пријатен вкус и ниска калорична содржина. Се продава во три варијанти: природна, со праски или јагоди, Виталинеа е едноставен и здрав начин да се добие хармонична силуета.
Крем крем од јогурт Данон
Со Кремозо, Данон повторно измислува јогурт. Фино и вкусно како кисела павлака, здраво како јогурт, сè во овој крем за јогурт. Вкусете го задоволството да бидете здрави!
Воведувањето на потрошувачки телефон е новина во Данон.
Данон ја обновува палетата Данисимо за да ги исполни желбите на потрошувачите. Нудејќи уникатна комбинација на свежо урда и парчиња овошје, Данисимо сега се претставува во нов изглед: нова презентација во согласност со очекувањата на потрошувачите (пакување од 135 гр.), Попривлечна цена, нов асортиман што носи дополнителни прекрасен вкус на суво грозје во комбинација со ванила.
Квалитетот на Данон беше она што ги натера асортиманите на пазарот брзо да се наметнат на пазарот, а потоа да останат на највисоко ниво во оваа област.
Производите што ги продава Данон може да се сметаат за неоспорен квалитет, малку компании можат да се издигнат до стандардите наметнати од квалитетот на Данон. Исто така, опсегот што го нуди Данон ги покрива во најдобра мера сè поразновидните побарувања на потрошувачите.
Производите имаат корист од промотивна поддршка во медиумите (радио, ТВ, списанија) и поддршка на продажните места (постери, етикети на полици, налепници). Исто така, во продавниците производите се прикажуваат во обични фрижидери.
Во оваа фаза, потрошувачот на јогурт е под големо влијание на промотивните напори на компанијата на продажните места. Евалуација на алтернативите е под влијание на компанијата со презентирање на производите:
достапност на производот: го има во сите продавници што продаваат вакви производи, така што купувачот може да го купи од каде било
репутација на бренд - купувачите ја поврзуваат брендот Данон со супериорен квалитет на
Широк спектар на производи за сите возрасти и вкусови
уникатниот дизајн на пакувањето
промоции - бонус пакет (обичен јогурт нуди количина 10% или 20% поголема по иста цена)
Изработка на набавка е под влијание на дистрибутивната мрежа, компанијата го охрабрува вообичаеното однесување при купување, зафаќајќи го максималниот изложбен простор во продавниците и избегнувајќи осиромашување на залихите.
Со оптимизам гледајќи во иднината, Данон останува верен на својата мисија:
„Им нуди на луѓето ширум светот производи кои промовираат хармоничен и здрав развој“, така што можеме да заклучиме дека компанијата има маркетинг однесување ориентирано кон потрошувачи.