Пазар за рекламирање, 306 милиони
Вкупната нето-вредност на локалниот пазар за рекламирање ќе биде 306 милиони евра оваа година, нешто повисока отколку во 2013 година (305 милиони евра), според студијата за факти за медиуми, лансирана во вторникот од Иницијатива.
Сподели го!
Поврзете се
По континуираниот пад во 2009 година, пазарот за рекламирање во Романија доживеа мала еволуција во 2013 година и се очекува да остане стабилен во 2014 година.
Помеѓу 2007-2012 година, сите комуникациски медиуми беа погодени, освен на Интернет, додека во 2013 година, областа на ТВ и радио останаа стабилни во споредба со 2012 година.
Телевизијата продолжува да има најголем удел на пазарот за рекламирање (63%), следена од интернет (15%), надворешна - OOH (9%), печатење (6%) и радио (6%).
Минатата година ТВ привлече 193 милиони евра, преку Интернет - 46 милиони евра, ООХ - 28 милиони евра, печатење - 19 милиони евра и радио - 19 милиони евра.
Според проценките на „Медиум факт бук“, во 2014 година, ТВ ќе продолжи да привлекува најголеми инвестиции во рекламирање (193 милиони евра), проследено со Интернет (50 милиони евра), ООХ (27 милиони евра), додека радиото ќе привлече 18 милиони евра, а принцот 17 милиони евра.
Најголем обем на рекламни инвестиции има сегментот за козметика и лична хигиена (38 милиони евра), потоа услугите за мобилни комуникации (36 милиони евра).
Треба да се напомене дека во повеќето анализирани земји се зголемува потребата за поврзување и изразување, поради што мрежите на социјалните медиуми станаа нова норма.
Со исклучок на Летонија (27%), во целиот регион, бројот на корисници на социјалната мрежа Фејсбук изнесува над 30% од општата популација на секоја земја. Во Романија има 7,26 милиони корисници на Фејсбук (36% од населението во земјата), според „Медиум факт бук“.
Исто така, со оглед на тоа што паметните телефони стануваат подостапни и 3G и 4G технологиите напредуваат, употребата на такви уреди постојано расте и се диверзифицира.
Босна и Херцеговина, Хрватска, Естонија и Црна Гора се лидери во регионот според урбаната пенетрација, со над 40% од урбаните жители кои поседуваат барем еден таков паметен уред, додека Романија и Србија заостануваат, само четвртина од урбаното население кое поседува паметен телефон.
Од друга страна, продирањето на Интернет на национално ниво, кај населението на возраст од 16 до 74 години во Романија, во 2013 година, беше 57,9%, додека 53% од романските домаќинства се поврзани на Интернет, според истата студија.
Околу 12 милиони Романци се онлајн во Романија, од кои 88,2% се чести корисници на Интернет.
Исто така, романските корисници на Интернет поминуваат повеќе време на Интернет отколку што некогаш поминале, 18,6 часа неделно, надминувајќи се во овој поглед од Украина (20 часа неделно).
Од друга страна, потрошувачката на ТВ-програми во Романија се проценува на 21,7 часа неделно, додека 30% од луѓето го поминуваат своето време на Интернет додека гледаат телевизија, се вели во студијата во „Медиум факт книга“.
Омилени активности на Романците преку Интернет се пребарување информации на Интернет (83%), користење услуги за е-пошта (72%) и платформи за размена на пораки (78%).
Книга со факти за медиуми е дело за анализа на романскиот пазар на медиуми и рекламирање, водич објавуван годишно од медиумската агенција Иницијатива, од 1997 година. Иницијативата е една од најголемите независни медиумски мрежи во светот, која обезбедува специјализирани услуги за планирање на медиуми., стратегија, консултации со медиуми и нови медиуми.