По 10 години магичниот круг на медиумите
По 10 години: маѓепсаниот круг на медиумите. Откријте ги ефектите од економската криза врз современиот романски печат.
Анализа потпишана од Кирхоф Консулт Романија и испратена во средата, PSnews.ro зборува за еволуцијата на буџетите за рекламирање доделени на медиумите во последната деценија, како и за текот на политичките сопственици на печатот.
Главните медиумски канали во Романија го изгубија влијанието на јавноста во 2005 година. Користената реторика, избраните теми и нивното вклучување во формати на таблоиди доведе до 2015 година до прием што не му дава кредибилитет на изворот. И една од причините за намалувањето на кредибилитетот е заминувањето на западните прес-групи од Романија (денес има само една меѓу главните канали - Пртв), што доведе до пониска конкуренција и стандарди за квалитет, посочува материјалот Кирхоф Консулт Романија.
Влада со најдобра изведба на модерна Романија
ССР, популистичка порака за Црниот петок. Како всушност се појави денот на најголемите попусти
Јупен Думитраче и Јупен Строе: проклетството од Констанца продолжува
ФОТО „Немаме работа и мислата за утре не разболува!“ Бран остри реакции откако Јоханис објави дека економијата закрепнува
ИНТЕРВЈУ // Молдавија одлучува за својата иднина! Европратеникот Рареш Богдан, остра порака: Би било несреќа за уште 4 години со претседателот на Додон!
Печатот веќе не ја познава својата публика
Во иста насока, главните канали повеќе не прават истражувања за профилот и очекувањата на потрошувачите на медиуми. Следствено, тој повеќе не се фокусира на вистинска јавна агенда, туку се обидува да наметне своја агенда, што доведува до дисперзија и мешање на приоритетите на општеството пренесено преку медиумскиот систем.
Така, медиумите се откажаа од „мисијата“, принципите се напуштија во прилог на екстремен прагматизам што го одржува магичниот круг на опаѓање на кредибилитетот.
Буџети за рекламирање, 85% пониски
Демографијата на новинарската професија еволуираше од луѓе во медиуми со солидна професионална и општа култура до млади луѓе, многу од нив ги привлече фатамографот на славните и уште помалку по вокација.
Важноста и квалитетот на пишаниот печат драматично се намали, тој беше тој што му даде тежина и длабочина на новинарскиот производ. Поради оваа причина, професијата им се чини лесна, во која интелектуалното оспособување е помалку важно од личните квалитети, а содржината е помалку важна од претставата, скандалот, тапите зборови. Така, професионалните рамнотежи беа искривени.
Новинарските универзитети, иако некои од нив ги задржуваат своите високи академски стандарди, стануваат „бегство“ возила од Романија за најдобрите студенти, се покажува и во цитираната анализа.
Платите во медиумите нагло паднаа како резултат на економската криза, како резултат на намалувањето на буџетите за рекламирање (во печатените медиуми за над 85%). Ова генерализирано намалување на платата доведе до заминување на елитите во печатот на други полиња на активност или на нивно засолниште во неколкуте острови новинарски перформанси што можат да си дозволат да платат за нивната професионална вредност.
Политички сопственици на печатот
Важна забелешка е дека професионалните регулаторни механизми како што е Романскиот прес-клуб практично исчезнаа, што доведе до тотално отсуство на дискусии за професионалните стандарди.
Наместо овие професионални организации, Националниот аудиовизуелен совет ја презеде, во целост, регулаторната функција (за телевизија и радио, но најверојатно за неколку години ќе се прошири и на мрежниот простор), вклучително, честопати, и за професионално регулирање, отворајќи го патот за прекумерна политика во медиумите.
Покрај овој аспект, „инволвирањето на акционерите“ од „сопственикот новинар“ или меѓународната медиумска група кон политичар/сопственик на бизнисмен доведе до центрирање на медиумскиот дискурс кон политичката агенда. Другите општествени реалности честопати биле игнорирани или искористувани во политичка смисла (од спортски настани или културни настани, до социјални случаи или економски настани). Како што се очекуваше, ова нарушување се случува со многу поголем интензитет во локалните медиуми, скоро целосно подредено на носителите на одлуки или на политичкото влијание.
Она што се нарекуваше независен печат, на насловната страница на весникот, практично исчезна (јас дури и не чувствувам потреба за дискурзивно прогласување независност, која стана не-новинарска одредница).
Оваа состојба доведе до поларизација на претежно политичките критериуми со ефект врз медиумската агенда и на социјално ниво (важен ефект што треба да го проценат социолозите и психо-социолозите).
Експлозија на новинска телевизија во кризните години
Почнувајќи од 2001 година, година на појавување на првата новинска телевизија (ТВ Реалитатеа), не помалку од пет такви телевизии започнаа да работат на национално ниво. Интересно, двајца од нив беа поставени за време на економската криза, а не пред 2008 година (година по која нагло паднаа рекламните буџети).
Ние ги нарекуваме телевизии за вести, но во реалноста, во пропорција на над 80% од новинарската содржина, таа е посветена на новостите од домашната политика, па поточно тие би можеле да се наречат „телевизии за политички вести“.
Експлозијата на овој вид медиумски канал доведе до намалување на важноста на пишаниот печат и, на крајот, до исчезнување на многу такви субјекти, објаснува Кирхоф Консулт Романија.
Непосредни реакции, разговарајте за да го пополните просторот за емитување
Оваа поврзаност помеѓу зголемувањето на бројот на телевизии и намалувањето на бројот и важноста на весниците значително ја промени динамиката на вестите и начинот на водење политика „со трајно око на телевизијата“. Денес, политичарот е принуден да реагира веднаш, немајќи ги веќе тие неколку часа од појавувањето на печатениот напис или појавувањето на вечерниот ТВ весник, до моментот кога го испрати соопштението за печат (самиот како загрозен новинарски вид). Притисокот на „времето“ врз донесувачот на одлуки и високата медиумска изложеност ги прават неговите реакции често просечни, што доведува до консолидирање на перцепцијата на „политичката класа“.
Динамиката е нагласена и од типот на медиумски производ што го промовираат овие телевизии: ток-шоу во живо (тоа е најевтиниот новинарски производ). Големиот број ток-шоуа го намалува нивото на гости, а содржината добива сè повеќе таблоидни форми.
Интернет-околината доведе до генерација на „пост ТВ“ и „пост книга“
Намалувањето на кредибилитетот на мејнстрим медиумите и развојот на Интернет (степен на пенетрација, пониски трошоци, пристапност/мобилни уреди, разновидна содржина) доведе до миграција на голем дел од потрошувачите на медиуми во оваа средина. Особено младите (дури и оние во руралните области) се потрошувачи скоро исклучиво на информации преку Интернет, претскажувајќи ја појавата на „пост-ТВ“ генерација. Не се осмелуваме да додадеме дека оваа генерација "пост ТВ" е исто така генерација на "пошта" затоа што потрошувачката на книга исто така се распадна.
Виртуелниот простор станува автономно поле на комуникација, парамеризирано од комуникаторите, но сепак не може да ја генерира медиумската агенда без значителен придонес од мејнстрим медиумите. Јачината на мрежата во однос на класичниот медиумски систем денес е дадена од бројот на потрошувачи, не мора од квалитетот на содржината, како и од перцепцијата на слободата на изразување (недостаток на цензура и не објективност), детали за цитираниот материјал.
И покрај целата досега спектакуларна еволуција на онлајн новинарските содржини, поради малата големина на пазарот, ограничена јазично, не постои деловен модел што генерира економски успех. Повеќето легитимни новинарски страници се обидуваат да добијат форма на невладини организации кои успеваат да се финансираат преку програми, а не исклучиво од рекламирање.
Така, можеме да заклучиме дека трансформациите на романскиот медиумски систем доведоа до намалување на вредноста на новинарската содржина и на „производителите на пазарот“, т.е. на оние што беа наречени „водачи на мислење“. Не се водачите на мислења кои влијаат на јавното мислење денес, туку телевизиските канали. А, мрежното опкружување има уште долг пат додека не успее да направи вистинска конкуренција за овој голем број телевизии, заклучува анализата на Кирхоф Консулт Романија.