Подкаст # 20 Кои стратегии за промоција се точни за компаниите што сакаат да останат

Ако веќе не сте, сега вистинско време е да се фокусирате на развој на содржина на вашата веб-страница. Рестриктивните мерки преземени за да се запре ширењето на инфекцијата со коронавирус се опуштија и сè повеќе компании полека го продолжуваат својот бизнис, обидувајќи се да ги вратат своите изгубени клиенти. Затоа, за да не останете зад вас, мора да заземете став и да сторите сé што е можно за да се тврдите, особено ако ја имате целата моќ што ви ја нуди интернетот на дофат на раката.

Несомнено, пандемијата КОВИД-19 го сврте светот наопаку. Исто така, постојат компании кои забележале зголемување на виртуелниот сообраќај на нивните веб-страници, но тие се посебни случаи и повеќето трговци доживеале драстично намалување на бројот на конверзии, но исто така и на луѓе кои ја посетуваат нивната веб-страница.

Според студиите, се чини дека повеќето веб-страници што пандемијата ги придвижува до првите места во SERP се дел од медицинската област или продаваат на Интернет храна или опрема за фитнес, две категории на стоки што биле на море пребарување во овој период.

Со други зборови, за да ги разгледаме, некои од категориите на производи што уживаа одредена популарност на Интернет во овој период се:

Protective заштитна опрема за еднократна употреба;

● домашни производители на леб и нивните состојки;

Methods методи за третман на кашлица и настинка;

● спакувана храна и полу-подготвена храна;

● професионална опрема корисна за губење на тежината;

● производи за чистење и санирање.

Од друга страна, производите и услугите кои не се директно поврзани со овие добра се апсолутно неопходни за одржување на здравјето и пристоен начин на живот во овој период, не само што не уживаа ист спектакуларен раст, туку претрпеа и загрижувачки пад.

За време на овие неколку недели изолација, скоро никој не беше заинтересиран и не купи:

● куфери и куфери за патување;

● производи и додатоци за организирање забави;

Во однос на вкупниот сообраќај преку Интернет, иако голем дел од светската популација остана дома, тој опадна за девет проценти од март годинава, кога избувна хаос во споредба со периодот пред пандемијата. . Но, веста за КОВИД-19 и како влијае на нашите животи е далеку од завршена. Исходот од пандемијата не е предвиден во блиска иднина и не грешиме премногу ако претпоставиме дека никогаш нема да се вратиме во „нормалното“ пред пандемијата.

Една од најголемите промени што можеме да ја очекуваме од оваа пандемија е револуција во работниот систем. И во Романија, како и насекаде во светот, многу компании размислуваат да прифатат поинаков стил на работа, различен од оној на кој сме навикнати досега и многу веројатно е дека наскоро, не само оние од областа на ИТ, туку и други компјутерски зависни професионалци да започнат со работа од дома.

Ако пандемијата нè научи на добра работа, тоа е дека одговорни и организирани луѓе можат да работат од секаде и во секое време, без да бидат контролирани од момент од момент од надреден. За оние кои управуваат самостојно, ова откритие е извонредно, што сигурно ќе го искористи максимумот во иднина. Се разбира, не сите вработени се насмевнуваат на идејата да бидат исклучени од заедницата. Некои едвај чекаат да се вратат во старата средина и распоредот, тврдејќи дека можат подобро да се концентрираат. Но, ние исто така мора да признаеме дека многу луѓе сакаат да работат од дома, и ако не успеат да продолжат на овој начин, има големи шанси да започнат бизнис на Интернет самостојно и на крајот да се вратат таму каде што се чувствуваат. подобро.

Можеби не сега, веднаш, но работите ќе се смират во одреден момент и до тогаш, мрежните бизниси би можеле да го искористат овој одмор со развивање на нивните веб-страници, така што тие ќе бидат подготвени за кога веќе сме оставени. следејќи ја пандемијата КОВИД-19. Подобро време од кога било за „револуција“ во мрежното опкружување, а оние со виртуелни продавници веќе започнаа да создаваат содржина и да се занимаваат со оптимизација. И во оваа смисла, еве како треба да постапите!

# 1 Побарајте ревизија на оптимизација

Професионална ревизија за оптимизација не се споредува со проценка што можете да ја направите сами. Без оглед колку сте запознати со техниките за оптимизација, ви недостасуваат алатките што ги има една агенција за оптимизација и кои можат да ви покажат каде точно грешите. Затоа, ревизијата за оптимизација е на многу начини најбрзиот начин за враќање на изгубениот сообраќај, ако вашата веб-страница претрпела страдања во овој период или можете да гледате на неа како на безбеден начин за развој.

Техничката ревизија вклучува проценка на веб-страница до најмалите детали. Започнува со структурата на веб-страницата, го анализира мапирањето на нејзините податоци и потоа преминува кон проблеми со содржината. За најдобро можно индексирање, посебен акцент се става на дистрибуцијата на внатрешни врски, како во случај на десктоп и мобилна верзија.

Прво подобрување што можете да го направите на веб-страница е да ги идентификувате сите 404 грешки предизвикани од неисправни врски. Откако ќе ги пронајдете сите овие грешки, препорачливо е да избришете страници што веќе не се релевантни за вашата веб-страница или да ги „поправите“ за да станат повторно корисни.

Без разлика дали станува збор за веб-страница на онлајн продавница со десетици или можеби дури и стотици производи или многу активен блог, добро решение за оптимизација е да се реорганизираат овие страници што враќаат грешки. Како општо правило, сите страници на веб-страниците што се лесни за навигација се оддалечени најмногу од три клика од главната страница. Така, ако имате страници многу „далеку“ од почетната страница, треба да размислите да ги групирате во категории и подкатегории за да бидат полесно достапни.

Две корисни мрежни алатки за откривање на проблематични страници се WooRank и SEMrush. Тие откриваат каков било технички проблем и го предупредуваат корисникот за работи што треба да се подобрат.

# 2 Оптимизирајте за индексирање на првиот мобилен телефон

Во моментов, пребарувачот Гугл користи два вида роботи за индексирање на јавната содржина во мрежното опкружување. Овие обично се нарекуваат GoogleBots и се поделени на десктоп GoogleBots и паметен телефон GoogleBots. Во март годинава, од друга страна, Гугл најави дека од септември ќе даде приоритет на употребата на смартфоните на ГуглБотс, а десктоп компјутерите на ГуглБотс ќе ги посетуваат нашите веб-страници поретко отколку што правеа досега.

Тоа е затоа што повеќето корисници денес претпочитаат да користат мобилни телефони наместо работна површина, и како резултат, веб-страниците, особено оние насочени кон трговија преку Интернет, ќе мора да се прилагодат.

Ако сте сопственик на виртуелна продавница и сè уште не сте ја подготвиле за да ги исполни очекувањата на купувачите кои користат мобилни терминали, сега е вистинското време да ги посветите вашето тело и душа на оваа операција. Со цел роботите на Google да можат лесно да пристапат до вашата продавница, треба да бидете сигурни дека мета-податоците во верзијата за мобилни телефони се совпаѓаат со верзијата на работната површина. Потоа анализирајте ја вашата веб-страница и обидете се да ја процените од гледна точка на купувачот.

Мобилните терминали имаат многу помали екрани од работната површина, така што информациите треба да бидат концентрирани во помалку пиксели. Но, не можете да се откажете од висококвалитетни фотографии и описи на вашите производи, бидејќи тие се информации за кои купувачите одлучуваат дали да направат инвестиција или не.

Можеби ќе ви треба друга мобилна тема од онаа што ја користите на вашата работна површина. Но, важната работа не е дизајнот на веб-страницата, туку да бидете сигурни дека мобилната верзија содржи онолку информации колку и десктоп-верзијата, особено затоа што отсега ќе биде индексирана. примени.

# 3 Не исклучувајте промена на целата веб-страница

Еден начин да привлечете нови клиенти е радикално да го промените изгледот на вашата веб-страница. А la carte преуредувањето не повредува од време на време, и ако дојде сега, по овој тежок период за секој од нас купувачите ќе ја видат промената како форма на еволуција.

Не е апсолутно неопходно да се справите непосреден процес со кој се бара модернизација на веб-страницата. Но, ако имате планирано таков проект во секој случај, подобро сега отколку подоцна.

За промена во корист на обете страни, односно за вас и вашите клиенти, започнете со предлозите што купувачите ви ги дадоа со текот на времето. Ако се пожалиле дека ви недостасуваат страници или недоволни информации или не разбираат како да продолжите да нарачувате и да проверувате, тогаш треба да размислите да користите повеќе лесна тема.

Не заборавајте да ја проверите контролната табла на Google Analytics пред да започнете со работа, бидејќи параметрите како што се стапката на прегледување и стапката на отскокнување може да ви дадат широка слика за тоа како се однесуваат посетителите и купувачите кога ќе влезат на вашата веб-страница. . Особено ако имате сообраќај, но немате конверзии, овие податоци може да ви сугерираат ако има проблем на ниво на одјавување и зошто потенцијалните купувачи се блокирани пред да купат.

Изгледот има големо влијание врз конверзиите, но и врз угледот на онлајн продавница. По изглед, дизајнер на веб-страница може да ги придобие посетителите пред да им даде било каков вид на пишана информација, или напротив, може да ги изгуби засекогаш ако не знае како да го облекува бизнисот.

Бидете секогаш во тек со најновите трендови и избегнувајте старомодни теми. Понекогаш тие се исто така погодни за блогови или други видови веб-страници, но ретко даваат резултати за онлајн продавници.

Исто така, ако навистина ви се допаѓа некоја тема и не сакате да се откажете од неа на кој било начин, сторете како што налага срцето, но внимавајте да не жртвувате брзина на вчитување заради мода.!

# 4 Не престанувајте да инвестирате во маркетинг на содржини

Во овој период, голем број на онлајн продавачи ги запреа своите инвестиции во маркетинг на содржини за да заштедат пари и да имаат повеќе за други видови на промоција. Но, ваквиот став е најуништувачки бидејќи изгубените позиции во SERP е многу тешко да се вратат и кога ќе се вратат во работата, наместо да продолжат онаму каде што застанаа, многу компании ќе мора да започнат одново одново.

Постои алгоритам на „Гугл“ кој ја проценува свежината на содржината на веб-страницата и благодарение на неа, многу поверојатно е дека активните веб-страници ќе се истакнат од оние што продолжуваат. Затоа, треба да се одржува постојан прилив на нови содржини за време на пандемијата на КОВИД-19, така што работите ќе одат добро после.

Во воведот дискутиравме и за тоа како влијаеше сообраќајот на сите веб-страници во овој многу тежок период. Но, дури и ако бројот на корисници што ве посетуваат не е ист сега, на почетокот на летото, за разлика од оваа пролет, работите ќе се смират и оние што ве посетиле претходно ќе се вратат. Затоа, дури и ако не го читаат точно тоа што можете да им го понудите во овој момент, проверете дали имаат доволно нова содржина за да не им здодее кога ќе се вратат кај вас.

Најважниот аспект поврзан со содржината е Релевантност. Сметајте ја важноста како врвен приоритет при креирање текст за вашите веб-страници и сигурно ќе успеете повторно.

Да дадеме конкретен пример за релевантна и ефективна содржина, ќе зборуваме понатаму за трендот што многу од оние кои продолжија да го пишуваат за време на усвоената пандемија на КОВИД-19. Бидејќи е нај дискутираната тема на денот, повеќето креатори на содржини се осврнаа на темата коронавирус на веб-мрежите со кои управуваат. Некои зборуваа за тоа како пандемијата влијае на нивната индустрија, други за начините да го поминуваат времето дома на конструктивен начин и други како нас за начините да триумфираат во оваа војна со невиден непријател.

Не постои еден вид текст за КОВИД-19 кој е посоодветен од друг, сè додека ја зема предвид реалната состојба во која се наоѓаме и не е напишан само за шок. Но, мора да се има на ум дека како што дојде, оваа катастрофа во одреден момент ќе достигне до областа на минатото и написите за КОВИД-19 ќе бидат заборавени порано од оние што се фокусираат строго на деловниот профил.

Добро е да пишувате за КОВИД-19 и да не се преправате дека живеете во свет во кој пандемијата не постои и не влијае на вас. Но, истовремено е потребно да не се претерува, да не се отстапува премногу од нишата во која е вашата веб-страница и секогаш испорачува вредна содржина.

Од друга страна, заборавајќи на COVID-19 за момент, во контекст на период на криза воопшто, кога малкумина се заинтересирани за нови аквизиции, не треба да се фокусирате премногу ниту на предметите за промоција на производи. дека ги продавате.

Добра идеја е постојано да ги презентирате вашите производи за да ги освестувате читателите за нив. Но, фокусирајте се повеќе на промовирање на самиот бренд отколку на одреден производ, особено ако тој не е строго неопходен за читателите во овој период.

Кога станува збор за создавање нова содржина за веб-страница, дури и ако е дел од одредена ниша, небото е граница! Можете да адресирате на многу општи теми во индустријата во која припаѓате, или, уште подобро, можете да напишете корисни текстови за читателите, кои се поврзани со она што го пласирате, но во исто време да обезбедите вредни информации бесплатно за што оние што ве читаат не мораат да потрошат ништо дури ни за да ги применат во пракса.

Деловно ориентирани, ние не го исклучуваме финансискиот аспект од каква било дискусија. Знаеме дека е тешко да се инвестира во маркетинг на содржини кога продажбата е намалена, па доколку имате договор за соработка со агенција за оптимизација, нашиот совет е да бидете отворени со вашите партнери и да им кажете директно кој буџет имате за оваа содржина. период. Бидејќи се искусни професионалци, тие ќе можат да ви понудат попогодни пакети, и ако сте лојален клиент, дури и значителни попусти кои ќе ви помогнат да ја поминете кризата.

Започнете од премисата дека одличната содржина е долгорочна инвестиција и не занемарувајте ја нејзината потреба, без оглед на ситуацијата со која се соочувате, ако планирате да го продолжите бизнисот.

# 5 Чувајте ги вашите клиенти близу преку е-мејл маркетинг

За тоа време, зајакнувањето на заедницата на поддржувачи и навивачи на вашата компанија треба да биде дел од краткорочните планови на вашата компанија. Можете да ги запознаете заинтересираните со она што го продавате со вашите производи и услуги со помош на е-мејл маркетинг.

Дури и ако сте активни на социјалните мрежи, маркетингот преку е-пошта може да ви донесе нови читатели и купувачи на веб-страницата, кои не се заинтересирани ниту за Фејсбук ниту за Инстаграм. Може да откриете сосема нов пазар ако започнете да испраќате е-пошта и вашата заработка е пропорционална. Но, бидете внимателни како не претворате продавач преку ноќ во спамер во вистинска смисла на зборот.

За да се спроведе ефективна маркетинг кампања по е-пошта, потребно е да се усвои јазикот што го користат клиентите и да им се обраќаат со употреба на зборовите што сакаат да ги слушнат. Размислете повторно за тоа која е вашата целна публика, какви интереси имаат, колку купуваат и зошто и како и со објавите на блогови, креирајте е-пошта со вредна содржина.

Светот се собира дури и без премногу промоција каде што има вредност и информации што можам да ги добијам бесплатно. Затоа, во случај на е-пошта за маркетинг, можете самоуверено да го користите истиот рецепт како и за статиите. Размислете за оние што читаат, документирајте се и ако сметате дека пронајдовте тема што го заслужува нивното внимание, слободно испратете им електронска пошта!

Како заклучок: што пишуваме за време на пандемијата со КОВИД-19 за да бидеме успешни во бизнисот?

КОВИД-19 ги смени нашите животи за 180 степени. Дури и ако тоа не влијаеше директно на нас, овој немилосрден вирус ни предизвика штета на многу нивоа. Како прво, ни ја одзеде слободата на движење некое време. На никој не му беше лесно да се заклучи во куќата, дури и ако таму уживаше во целата удобност на светот и да се изолира од семејството и блиските.

За сопствениците на деловни активности, од друга страна, дури и за оние кои ги чуваа своите продавници отворени за време на пандемијата, работите не поминаа толку добро во последните месеци во споредба со почетокот на годината. Ограничувањата во сообраќајот предизвикаа многу од поранешните клиенти да поминуваат повеќе време дома и да заштедат пари за темни денови, поради што претрпе и продажбата. Но, дури и во овие услови, не можеме да зборуваме за период на стагнација.

Дури и да беше потешко, работите се движеа, а оние што беа активни на Интернет имаа само што да добијат. Затоа, не го одложувајте спроведувањето на стратегиите за маркетинг на содржини некое време. Вратете се на менталитетот на борците што го имавте пред оваа криза и продолжете да пишувате како да ви трае бизнисот уште 100 години од сега.