Попуст Лидл Неверојатно - стил
Тековни новости во Зидојче цајтунг
Контролна табла
економија
Минхен
Култура
општеството
Знаење
Ладл лажица: Не ми се верува
Отворете ја сликата на нова страница
Лажица е лажица? Не баш, како што покажува овој модел.
Сега на клиентите на „Лидл“ им се дава специјално обликувана лажица со која треба да консумираат помалку шеќер. Дали е тоа уметност или сатира?
Како што е добро познато, Монти Пајтон годинава го слави својот 50-ти роденден, а дисконтерот очигледно сака брзо да им честита со јубилеен производ: лажицата „Лидл“. Оваа лажица е двојна почит кон апсурдниот хумор на Британците.
Од една страна, се потсетува на таа сцена во филмот „Lifeивотот на Брајан“, во кој глупавите Римјани напаѓаат стан во полна сила. Бунтовниците се кријат таму на најаматерски начин. По некое време, Римјаните повторно излегоа надвор, без оние што ги бараа, но со прибор за јадење. „Го најдовме лажичето, господине“, уредно му вели наредникот на својот претпоставен.
Физичките и психолошките проблеми на идните мајки влијаат на бременоста. Една последица: жените имаат помалку синови.
Од Астрид Висијано
Од друга страна, обликот на лажицата Лидл е извонредна шега. Во неговиот сад - тоа е името на делот сличен на када - тој има испакнатина што е заоблено нагоре, па во основа е превртена чинија. Булбусот го намалува волуменот, целта на лажицата се сведува на апсурд. Методот потсетува на дизајнерката Катерина Кампрани, која во серијата „Непријатно“ ги редизајнира секојдневните предмети на таков начин што стануваат неупотребливи. Постои, на пример, сад за наводнување чиј излив - тоа е името на делот сличен на вратот - е толку глупаво закривен што водата тече назад во конзервата. Или лажица со покриен сад, што го прави јадењето невозможно.
Не е невозможно да се јаде со лажица Лидл. Но, благодарение на скржавиот управување со капацитетот, тој се дисквалификува за една од неговите вистински задачи: мерење храна. Лажица е исто така единица за мерење. Формата, која според принципот на дизајн, нужно треба да ја следи функцијата, го поткопува ова.
Зад тоа стои уметничка кампања?
Клиентите кои купуваат во „Лидл“ за повеќе од 25 евра, лажицата ја добиваат бесплатно во продавницата. Лажицата преку Интернет чини еден цент, соодветната испорака чини 4,95 евра. Едноставноста и еднодимензионалноста на пакувањето во кое доаѓа донекаде потсетуваат на „Брило-кутиите“ на Енди Ворхол. Дали е тоа намерно?
Дали Лидл само го слави апсурдот? Или, нема субверзивна критика (на манијата за совршенство, на лудилото за испорака, на ефтината потрошувачка, на принципот на супа)? Дали постои уметничка кампања зад тоа? Антирекламирање на производител на вилушка?
Описот на производот го дава одговорот, а тој е дури и попаметен од очекуваното. Лажицата е всушност огледало на општеството. Во нивниот нерѓосувачки челик, луѓето се гледаат себеси и препознаваат што мисли Лидл: клиент кој е поглуп од цел римски тим. Или како четири петтини од тоа.
"Со лажицата Lidl можете да заштедите околу 20% шеќер за кратко време без да мора да ги менувате навиките. Две лажици шеќер во кафе остануваат две лажици шеќер. Но, само 20% помалку". Лажицата е дел од рекламната кампања на Lidl, чија цел е да привлече внимание на фактот дека попустот сака да го намали додадениот шеќер во својата сопствена марка за една петтина до 2025 година.
Лидл претпоставува дека пијалок кафе кој има намера да истури помалку шеќер во шолјата, ќе ја постигне својата цел благодарение на несмасното самоизмама: две лажици се две лажици, без оглед на количината на шеќер што ја носат. Фактот дека кафето, кое обично се пие од вкус, тогаш веќе нема толку вкус (добро) се чини дека е помалку важно во оваа логика отколку вообичаеното шеќерење со лажица.
Значи, тоа е социјален експеримент, суштество на навика, што, колку и да звучи горчливо, всушност може да биде поуспешно од каква било кампања на Министерството за здравство: Ако тоа не е можно со убедување, само измамата ќе помогне. Не тајно возбуденото, но неверојатно очигледното. Добредојдена манипулација во време на незрелост, во која дискусијата за климата се спроведува и со пароли како што се: „Конечно забрани ни нешто“.
Психолозите покажуваат под кои услови семејните оброци се успешни. Тие се неверојатно едноставни - но имаат големо влијание врз здравјето и психата.
Од Викторија Спинрад
Можеби сето ова е само омаж на американскиот филм „This is Spinal tap“, кој штотуку наполни 35 години. Псевдо-документарецот зборува за група неми рок музичари. Во една сцена гитаристот гордо му го покажува засилувачот на еден новинар. Специјалното во врска со тоа: Ротирачкото копче не се искачува на вредност од 10, како кај нормалните уреди - оди на 11.
Дали засилувачот е всушност погласен од другите? Ирелевантно. „Овој оди до 11“, се фали гитаристот и звучи убеден во својата глупост како алкохоличар со лажица „Лидл“ кој си вели „Во него секогаш има две лажици шеќер“. Патем, филмот е многу смешна сатира.