Проект за маркетинг на прашалник за фитнес Нестле
Nestитарки од фитнес Нестле со чоколадо, студија на случај, прашалник
Текст на маркетинг проект + прашалник за фитнес Нестле
Студија за потрошувачката на житни култури Нестле Фитнес со чоколадо
ЧЕКОЛАТНИ ЧОКОЛАДИ ЗА ФИТНЕС НЕСТЛЕ
Студент: Неделку Андреја-Михаела
Факултет: Инженерство на биотехнички системи
СОДРИНА Кратка историја на житарките ширум светот и на национално ниво
Пазар на Нестле и презентација на брендот Цели на истражувањето
Обработка и анализа на информации
Кратка историја на житарките ширум светот и на национално ниво. Ceитарките се дизајнирани за појадок, појадокот треба да биде богат со јаглени хидрати и хранливи материи за да обезбеди околу 25 проценти од препорачаната дневна доза, што се смета за најважен оброк во денот. Здрав појадок е појадок заснован на житни култури затоа што не содржат маснотии, богати со јаглени хидрати и растителни влакна. Првите житни култури за појадок биле измислени во Соединетите Држави во 1863 година од страна на ејмс acksексон Калеб. Триесет години подоцна, еден млад американски лекар, Johnон Харви Келог, се обиде да ја подобри исхраната на пациентите во клиниката со неговиот брат Вил Кит. Имаа идеја да го скршат овесот и потоа да го испарат. Подоцна, ги ставија во рерна и така добија „овесна каша“. Успехот на овие житни култури го натера Вил Кит Келог да формира, во 1906 година, компанија што ќе стане компанија Келог, една од најголемите производители на жито во светот денес. Првите производи продадени од оваа компанија беа корнфлекс. Најважната компанија во оваа област е швајцарската компанија Нестле.ПРЕЗЕНТАЦИЈА НА ПАЗАРОТ И ПАЗАРОТ НА НЕСТЛЕ
Швајцарската компанија Нестл, светски лидер во прехранбената индустрија, е основана во 1866 година од Анри Нестл и денес е најголемата компанија за храна во светот, со приближно 253 000 вработени и 511 оперативни единици во скоро секоја земја во светот.
Нестле влезе во романскиот пазар во 1995 година, а главната активност беше увоз на кафе, житарки за појадок, храна за бебиња, инстант супи и зачини.
Обврската на Нестл е да обезбеди најдобра можна исхрана во текот на денот, во текот на животот и низ целиот свет, заснована врз принципот: „Добра храна, добар живот“. Оперативни принципи на Нестле Романија: Прехранбени производи со највисок квалитет понудени на романски потрошувачи;
Употреба на најнапредна технологија и знаење акумулирано во производството на прехранбени производи;
Промовирање на локалните добавувачи на суровини;
Усогласеност со највисоките стандарди за квалитет;
Користење на истражување, технологија, квалитет и општа хигиена во преработката на храна.
Во моментов, портфолиото на Нестл Романија вклучува: кафе (NESCAF Red Cup, NESCAF Brasero, NESCAF Classic, NESCAF Gold, NESCAF Montego, NESCAF 3in1, NESCAF Frappe, NESCAF Cappuccino), инстант какао (NESQUIK), нафора (JOE, NESCAF) чоколадо (ЛАВ, КЕТ КАТ, EО Кранч), MAGGI универзален зачин ТАЈНА НА Вкусот, коцки и супи MAGGI, мешавина од рецепти MAGGI, MAGGI Ready Made Pasta, MAGGI Moments сенф, храна за новороденчиња, житарки, пире, сокови и бисквити новороденчиња, житарки за појадок (NESQUIK, CHOCAPIC, CINI MINIS, FITNESS, CHEERIOS, CORN FLAKES, GOLD FLAKES, MUSLI), решетки за житни култури (NESQUIK, CHOCAPIC, FITNESS) и храна за домашни миленици (ПУРИНА, PRO PLAN, ГУРМЕТ, ЧАУ ЧАВ, ЧАУ КУЧЕ, ФРИСКИ, ДАРЛИНГ). Производите на Nestl се дистрибуираат и во продавниците и во мрежата HORECA и VENDING.
Нестл Романија ја држи водечката позиција на овој пазар, како по обем, така и по вредност. Нестл започна да продава житарици за појадок во 1997 година. Пазарот на житни култури за појадок се развива фантастично од година во година, со годишни стапки на раст до 50%. Разликата помеѓу романскиот пазар и другите европски пазари ја дава потрошувачката по глава на жител, индикатор дека во Романија не ја надминува вредноста од 0,37 килограми, додека во Унгарија потрошувачката е 0,78 килограми по глава на жител, а во Велика Британија од 6,48 килограми по жител.
Дневното жито од житарки за појадок е спорно меѓу компании како Нестле, Лулис, Европска храна, Доброгеа Груп, Ромак, Сомиро, Сано Вита, Д-р Откер итн. Во услови во кои профилот на потрошувачот периодично се менува, компаниите кои работат на овој пазар инвестираат годишно и во развојот на портфолиото на производи и во нивната промоција.
Нестле во моментов им нуди на потрошувачите широк портфолио на производи кои ги покриваат сите сегменти на пазарот: деца, возрасни и целото семејство. Во март 2008 година, палетата производи за фитнес за сегментот за возрасни беше комплетирана со нов производ: Нестле фитнес чоколат. Овој производ е уникатна комбинација која содржи снегулки од цело зрно Нестле Фитнес завиткани во слој чоколадо. Идентификација на компонентите на вкупниот производ КОМПОНЕНТИ НА ТЕЛОТО: Состав на жито Фитнес: Зрнести снегулки Фитнес 71%: житарици (интегрална пченица 37,6%, руда), шеќер, делумно превртен сируп од кафеав шеќер, екстракт од брег од јачмен, сол, гликозен сируп, коректор на киселост (трисатриум фосфат), антиоксиданс (екстракт богат со токоферол).
Gитни снегулки Фитнес во 28% млечно чоколадо: 13,6% млечно чоколадо (25% минимум сува материја од какао) [шеќер, путер од какао, полномасно млеко во прав, какао маса, сурутка во прав (млеко), емулгатор (соја лецитин), арома], фитнес житни снегулки [житарки (интегрално пченица 6,3%, ориз), шеќер, екстракт од брег од јачмен, делумно превртен сируп од кафеав шеќер, сол, коректор на киселост (трисатриум фосфат ), антиоксиданс (екстракт богат со токоферол)], чоколадо 3,4% (сува материја од какао 3,5% минимум), [какао маса, шеќер, путер од какао, емулгатор (соја лецитин), арома], глазура [средство за застаклување (арапски гуми за џвакање), агенс за задебелување (полидекстроза), гликозен сируп, кокосово масло, коректор на киселост (лимонска киселина)], витамини [никотинамид (ниацин), калциум пантотенат (пантотенска киселина), рибофлавин (витамин Б2), пиридоксин хидрохлорид (витамин Б6), фолна киселина и минерали (калциум карбонат, железо). Производот содржи глутен, може да содржи траги од кикирики и други слични сорти. Информации за исхраната (обезбедени од производителот)
Просечни факти за исхрана за -100g витамини и минерали Видови на жито за фитнес Nestle:
Nestитарките од фитнес Нестле доаѓаат во форма на вреќи од 250, 450 или 500 грама и во форма на шипки од 30 грама. Со цел што повеќе да им користи на клиентите, Нестле го заврши класичниот спектар на цели зрна и ги претстави следниве три асортимани: Нестле фитнес, Нестле фитнес овошје и Нестле фитнес чоколадо. На пазарот Нестле, тој исто така издаде 5 варијанти на фитнес-решетки Нестле: едноставни, со јагоди, со кајсии, со чоколадо и со млечно чоколадо.
КОМПОНЕНТИ ЗА ТЕЛО: Името Нестле е светски лидер во прехранбената индустрија и е признато ширум светот. Анри Нестл ја именуваше компанијата Сосиете Фарин Лакте Анри Нестл и го користеше неговото име како лого, име што на германски значи гнездо, како и амблемот на неговото семејство - гнездо птици во кои мајката го храни бебето. Овој симбол на заштитното семејство продолжува да го користи компанијата за да предизвика безбедност, приврзаност, природа и храна. Под мотото Добра храна, добар живот, Nestl им нуди на потрошувачите ширум светот квалитетни брендови и производи придружени со Nestl Quality Seal, што е видливо на секое пакување и претставува многу важна привилегија на потрошувачот - право на најдобар квалитет.
Опсегот на фитнес Nestle е наменет особено за млади жени, кои сакаат да имаат здрава исхрана и кои се грижат за изгледот. Името Фитнес совршено корелира со основните карактеристики на производот: одржување на силуетата и одржување на виталноста.
Слоганот усвоен од Нестле за овој производ е: Силуетата што ве фаќа, на тој начин истакнувајќи го сегментот на потрошувачи кон кои тој е насочен, имено жените.
КОМУНИКАЦИИ ЗА ПРОИЗВОДИ се однесуваат на промоција на оние кои консумираат житарици „Нестле фитнес“ и ја одржуваат својата фигура многу подолго и водат здрав живот.
Причината за купување производи на Нестле Фитнес го надминува вистинскиот вкус на производите и е претставена со претпочитаните траги од потрошувачката на цели зрна. Клиентите всушност ја купуваат сликата на телото што е можно поблиску до совршенството и на здравото тело. Тука многу важна улога играат техниките за промоција на производот и особено ТВ-рекламирањето. Тоа кај жените ја буди свеста за важноста на храната за квалитетот и долговечноста на секој од нив и претставува производ, како прифатлива алтернатива, за да обезбеди одржување на убаво тело. Идентификување на 3-те нивоа на производот (јадро, материјално, вкупно)
основниот производ или придобивките кои ја задоволуваат потребата да се храните здраво за време на појадок, што ќе ве одржува во форма и ќе ви дава енергија секој ден; Нематеријалниот производ од житни култури Нестле Фитнес е на врвот на желбите на потрошувачите, обезбедувајќи оптимална количина калциум, железо, витамини, влакна, цинк и јаглехидрати секој ден. Фитнес нуди три опции за житни култури за да го направите секое утро посебно:
Нестле Фитнес се крцкави житарки од цело зрно, кои содржат есенцијални витамини и минерали. Нестле фитнес и овошје ви нуди егзотично искуство во комбинирање на снегулки од крокус од пченица и овошје од различни делови на светот: папаја, ананас, капина, суво грозје и кокос.
Нестле фитнес чоколадо е единствена комбинација која содржи снегулки од цело зрно