Рецепт за успех во онлајн мит или крошна за вистината

Возбудени што одморите завршија и се враќате во канцеларијата со свежа сила и брилијантни идеи? Па, знаеме како е. Во периодот 25-26 септември бевме среќни што учествувавме во два најважни маркетинг настани во областа на Молдавија: Работилницата „Стратегија за маркетинг и комуникација во социјалните медиуми во 2019 година“ каде го менторирав Алекс Негреа и Конференцијата MXP, c е најголемата маркетинг конференција во областа на Молдавија.

Двата настана не инспирираа за нова тема на дискусија, имено Рецептот за успех во онлајн кампањите .

Постојат тајни состојки што можете да ги најдете во кој било исклучителен рецепт. Ако ги немате, вашиот рецепт можеби е добар, но не и одличен. Еве неколку насоки што ви препорачуваме да ги земете предвид:

1. Која е твојата цел?

Фокусот на секој бизнис е да продава што е можно повеќе, но честопати заедницата се заборава. Кога брендот има заедница, тој автоматски генерира продажба. Затоа, наместо да формирате заедница, грижете се за неа (преку програми за лојалност) и развијте ја!

2. Која е вашата публика?

Ова прашање ќе го слушнете на која било маркетинг работилница. Мал трик: не ограничувајте се на основните карактеристики на една личност (возраст, пол, локација, приход). Колку повеќе детали имате за лицето, толку повеќе можете да ја прилагодите содржината да биде кул и креативна за вашата заедница. (секој сака да биде кул 😉)

3. Нови платформи? Пробајте ги!

Дали сте веќе присутни на Фејсбук и Инстаграм? Ако е така, супер, продолжете! Но, дали сте го пробале ТикТок? Може да најдете млада публика која троши најмалку 20 минути на ден на оваа апликација. Што е со Тиндер? Дали мислите дека нема што да барате таму? Еве кампања на Мекдоналдс:

4. Содржина

Имате различни состојки: инфлуенсери, социјални „мрачни“ (whatsapp, пораки на Фејсбук, Instagram DM), маркетинг во реално време, колаби на брендови, видео приказни.

Дали претходно не сте работеле со инфлуенсери? Направете список на „лидери“ во вашата индустрија, контактирајте ги и направете посебна целна страница за да имате чисто и правилно следење.

Маркетинг во реално време? Интеракција со други брендови во име на вашата марка. Еве неколку примери:

успех

успех

5. Засилете ја дистрибуцијата

Добар оброк се готви залудно ако не го споделите со други! Не инвестирајте време во социјалните медиуми, ако немате буџет за инвестирање во промовирање содржина во заедницата.

За добро изработена видео приказна можете да работите еден час, а за инфлуенсер кампања или колаби од брендови можете да инвестирате повеќе од еден месец. Ова дело е залудно потрошено ако го чуваме во органска област (пост достигнува 4% од луѓето што ве следат).

Може да имплементирате кампања „Достигни“ за видео приказна, може да спроведете кампањи за задевање и потоа да зачините со ремаркетинг!

Играјте со кампањи за сол и бибер, социјални медиуми и ППЦ!

И сега, најтаинствената состојка што ја споделуваме со вас, асот на ракавот на Алекс Негреа: Билтени на WhatsApp.

Процесот е сличен на Facebook Chatbot. Корисниците мораат да го додадат телефонскиот број во контактите (може да посветите целна страница на страницата) и да испратат порака со „Start“. Со помош на списоците со контакти на Whatsapp, можете да испратите билтен што ќе има проценети резултати до 90% отворена стапка, 70% стапка на кликнување, 15% повратна информација .

П.С. Тоа е нашата мала тајна

Покрај она што го готви нашата колешка, Јулија на работилницата на 25 септември, рецептот за совршена стратегија го зачинивме со уште неколку зачини што ги откривме The MXP.

1. Стратегија и социјални медиуми

Постојат неколку фази на корисникот во процесот на купување:

  • Тој не знае дека има потреба што мојот производ може да ја реши
  • Тој знае дека му треба, но не знае како можам да му помогнам
  • Тој знае дека му треба, знае дека можам да му помогнам, но не ми верува
  • Тие ми веруваат, но се плашат од промени
  • Можеби сака да се промени, но има и други цели
  • Тој нема доволно ресурси да го купи мојот производ

П.С.С. TikTok наскоро ќе лансира платформа за реклами. И тоа е нашата мала тајна.

2. Раскажување приказни

За раскажување приказни, научивме дека можеме да ги претставиме карактеристиките или придобивките на производот или услугата без да ги наведеме, користејќи ја моќта на емоции и раскажување приказни.

Пример за реклама е оној на Land Rover, кој ги презентираше сите технички податоци на автомобилот без да ги споменува точно.

Пристапот до емоции се врши со следниве методи:

  1. Приказни преку слики
  2. Кохерентност
  3. Да се ​​биде човек
  4. Антисторија
  5. Предизвик
  6. Приказни за детството
  7. Дисеминација на информации
  8. ФОМО - Страв од промашување
  9. Контролиран предизвик

3. Медиуми за изведба

Изградете ја вашата интегрирана стратегија за медиуми со перформанси со следниве состојки:

Производ + создавање + публика + KPI = Запознајте ја стратегијата