Сименс се бори за удел на пазарот во Кина - економија - ФАЗ
Сименс АГ сака да се бори против падот на уделите на пазарот во Кина, најголемиот светски пазар за мобилни телекомуникации, со понатамошни инвестиции и промена на стратегијата. „Bringе донесеме нови производи управувани од технологија во пократки интервали и ќе ја зајакнеме тежината на нашиот бренд“, рече Лотар Поули, член на управниот одбор на одделот за мобилни комуникации на ICM (Информации и комуникациски мобилни). Додека ИЦМ минатата недела објави дека ќе укине 2.300 работни места во Европа (Ф.А.З. на 31 јули), бизнисот во Кина се шири.
Сепак, со растечкиот гнев, Сименс чека рана одлука за стандардот за мобилни телефони од трета генерација (3G) во Народна Република: Од 1998 година, компанијата со седиште во Минхен испумпува 60 милиони евра секоја година за изградба на сопствен кинески стандард - досега повеќе од 300 милиони. „Се надеваме дека ќе донесеме одлука оваа година, но не би се обложил на свои пари“, вели Поули.
Уделот на пазарот на домашните производители рапидно се зголемува
Проширувањето напредува со мали чекори, но работи на сите нивоа. Уште 30 милиони долари го прават Шангај второ место за производство на Сименс во светот за технологија на мобилна телефонија од трета генерација (3G), заедно со Дурач во Германија. На краток рок, треба да се отворат околу сто нови работни места во развојот на мобилни телефони во Кина. Во фиксната мрежа, групацијата исто така сака да ги зголеми своите акции во Пекинг Биск (Beijing International Switching Co.) од 40 на 67 проценти.
Инвестициите на Сименс му се потребни со цел да се наметне на пазарот за мобилни комуникации во Кина. Бидејќи во моментов сите странски производители губат брзо против Кинезите. Според последните владини податоци, уделот на пазарот на домашните производители се искачи на добри 55 проценти во првата половина на годината - од 39 проценти во првата половина на 2002 година. Кинескиот производител Нингбо Птица, на пример, е веројатно. Ко веќе освоија 11,9 проценти од пазарот во вториот квартал - трета позиција по Моторола (15,5) и Нокиа (14,7). Вкупно 37 производители во Кина произведоа добри 83 милиони мобилни телефони во првата половина на годината. Речиси 37 милиони од нив биле извезени и 43 милиони биле во кинески продавници. Производствениот капацитет сега е околу 200 милиони уреди.
Иден стандард неизвесен
Уделот на пазарот на Сименс падна од 7 на 5 проценти во првата половина на годината. Целта беше учество на добри 10 проценти. „Можеме да истуркаме уште еден или два милиони уреди на пазарот, ако сакаме“, вели Питер Боргер, извршен директор на мобилната комуникација „Шангај Сименс“ (ССМЦ), јадрото на активностите за мобилни комуникации на компанијата од Минхен во Кина. Се разбира, тоа би било можно само со силни попусти, кои Сименс не сака да ги додели. Цените на мобилните телефони во Кина секоја година паѓаат околу 10 проценти. „Магацините на веледрогериите се прелеваат и дистрибутивните канали се блокирани“, вели Боргер.
Дури на почетокот на јули претседателот на Сименс Кина, Ернст Х. Беренс, го прочита нечиј немир пред своите луѓе преку списанието хаус. Она што недостасуваше е „многу потребни нови производи и решенија за локалниот пазар“. Кинеските клиенти, на пример, побараа мобилни телефони со дисплеј на шарка. „Иако ова го знаеме повеќе од две години, сепак нудиме само еден модел во овој сегмент. Конкурентите се побрзи: „Нашите процеси за важни одлуки за производи и инвестиции, од друга страна, заземаат премногу време“. Бегството до фронтот останува.
Сименс гледа големи можности за својата 3G технологија (UMTS). Но, дури и тука има бројни незадржливи. Сименс сака да го намали ова преземајќи двонасочен пристап: Компанијата со седиште во Минхен снабдува уреди за европскиот стандард УМТС и нејзиниот кинески колега TD-SCDMA (оддел за временска дивизија Синхрон код), и двата со третиот стандард ЦДМА управуван од конкурентите Моторола и Квалком 2000 година, се натпреваруваат. Тоа им дава на Германците барем сигурност дека по голема веројатност тие ќе бидат претставени со барем еден стандард - секогаш кога ќе се донесе одлука. TD-SCDMA е развиен од Сименс во соработка со кинескиот Датанг Телеком.