Скакулец каснува во неверојатна економија
Ажурирано: 24.01.19 - 12:49
Печење плескавица е пред продажба.
Бургер Кинг е продаден на финансиски инвеститори: Newујоршката компанија 3G Capital плаќа четири милијарди долари, вклучувајќи долгови за ланецот брза храна со 12.000 филијали ширум светот.
Од Феликс Вадевиц
Бургер Кинг паѓа во рацете на финансиски инвеститори. Newујоршката компанија 3G Capital плаќа четири милијарди долари, вклучувајќи долгови за ланецот брза храна со 12.000 филијали ширум светот. Ова е повторување на историјата за Бургер Кинг: уште во 2002 година, конзорциум предводен од Голдман Сакс го купи синџирот хамбургер познат по Whopper за 1,5 милијарди долари од британската компанија за пијалоци „Дијагео“ и го наведе четири години подоцна. Голдман и Ко задржаа нешто помалку од една третина од акциите и моќта на бордот на директори на компанијата.
Сега 3G Capital треба да се справи со наследството: Бургер Кинг е во криза, го губи теренот од големиот ривал Мекдоналдс. Од финансиската криза, јазот во конкуренцијата дополнително се зголеми. Додека лидерот на пазарот го проширува својот асортиман со салати и овошје, како и специјалитети за кафе и со тоа им се допаѓа на новите целни групи, Бургер Кинг продолжува да се потпира на калориски бомби како што е неодамна претставениот „Meat Beast Whopper“ со особено голема количина мелено месо и сланина. Бургер Кинг првенствено се обраќа на својата традиционална основна целна група: млади мажи.
Во економската криза, стратегијата на Мекдоналдс работи подобро. Продажбата се зголемува, иако многу граѓани трошат помалку пари во целина. Бургер Кинг, од друга страна, е на страната што губи со своите стари рецепти. Продажбата и профитот паѓаат особено на важниот домашен пазар - Бургер Кинг генерира две третини од продажбата во Северна Америка.
„Нестабилната економија и невработеноста ни го дадоа најтешкото деловно опкружување во поновата историја“, изјави извршниот директор на Бургер Кинг, Johnон Чидзи. Оваа година продажбата во САД се намали за 3,9 проценти, објави минатата недела Бургер Кинг. Мекдоналдс, пак, порасна за 3,7 проценти во вториот квартал. Слична е сликата ширум светот: Бургер Кинг губи, Мекдоналдс расте. Профитот на „Бургер Кинг“ неодамна се намали за 17 проценти на 49 милиони долари во последниот квартал. Цената на акцијата падна за 13 проценти во последните неколку месеци.
Договорот од милијарда долари е исто така тема на разговор во Newујорк затоа што бразилскиот милијардер Хорхе Пауло Леман стои зад купувачот 3G Capital. Леман е исто така вклучен во најголемата група за пиво во светот, Анхејзер-Буш - Бекс, Будвајзер, Стела Артоис. Преземањето на Бургер ја нагласува растечката важност на бразилската економија.