Точно обележување на рекламите на Инстаграм 3 прашања се клучни
Социјални медиуми Кога Инстаграм Пост е таен?
Кети Хумелс (р.) И Сара Ломбарди: влијателни во акција. (Фото: Имаго)
Оваа статија е објавена на 29 април 2019 година од Оранж - младиот портал на Ханделсблат.
Тоа всушност беше само безопасна фотографија од млада мајка со нејзиниот син. Во август 2018 година, Кети Хумелс - 31 година, 485.000 следбеници - сподели слика на Инстаграм во која играше со нејзиниот мал Лудвиг на подот. Сопругата на репрезентативецот Матс Хумелс држи син плишан слон од традиционалната марка Штиф пред лицето.
Таа само сакаше да ја искористи играчката со гушкања за да го направи лицето на нејзиниот син непрепознатливо, вели Кети Хамелс. Таа сакаше да прави скриено рекламирање, вели Здружението на социјална конкуренција (ВСВ). И спорот завршува на суд.
Правилно означете ги рекламите на Instagram: 3 прашања се клучни
Вкупно, има 15 објавени слики на кои може да препознаете различни брендирани производи, на пример чевли или облека. Кети Хамелс поврза некои од компаниите во текстот со сликите. Здружението затоа го тужеше модераторот за прикриено рекламирање. Таа напиша на Инстаграм: „Се борам за нас, за нашето слободно мислење и пред се за автентичноста“.
VSW е здружение со стотици компании како членки. Како и центарот за потрошувачки совети, на пример, тој има право да ги предупредува и тужи конкурентите на членовите за кршење на законот со цел да се бори против „нелојалната конкуренција и економскиот криминал“. Овој понеделник, регионалниот суд во Минхен донесе одлука дека Кети Хумелс не сторила ништо лошо. Вашите објави не се прикриени!
Позадина: По строгата пресуда на Берлинскиот регионален суд против инфлуенсерот Врени Фрост летото 2018 година, многу корисници на Инстаграм - вклучително и чисто приватни - започнаа едноставно да ги опишуваат сите нивни објави со термини како што се „рекламирање за препознавање на бренд“. Ова покажува колку е голема неизвесноста: Кога и како треба да обележувате слики на Инстаграм со препознатливи брендирани производи?
Дури и ако маркетингот со инфлуенсер постои само неколку години, постојат различни постари правила за рекламирање кои и вие треба да ги почитувате на Инстаграм: Забрането е скришно рекламирање - ова е во законот против нелојална конкуренција, во Законот за телемедиа, па дури и во Државниот договор за радиодифузија. Поточно, рекламирањето не треба да се маскира како информација, ниту пак треба да се бара од децата да купуваат производи. За да можете да ја играте безбедно со вашиот следен пост, треба да си поставите три прашања.
1. Дали мојот пост на Инстаграм е рекламирање?
Објавувањето секогаш рекламира ако добиете пари за тоа. Дури и ако презентирате производ што го пласирате, тоа е рекламирање. Но, дури и со производи испратени „на тестирање“ или спонзорирани патувања, работите не се толку јасни.
Најчесто поставуваните прашања на властите на државните медиуми се разликуваат на следниов начин: Ако компанијата ви даде спецификации за ваша проценка, тоа е рекламирање. Дали можете слободно да го оцените производот и тој не е особено скап? Без рекламирање.
За државните органи за медиуми, границата е околу 1000 евра. Судовите исто така можат да го земат ова построго и да размислат за проценка на поевтини производи за рекламирање.
Социјални медиуми: Инфлуенсер Реиф бележи пад во процесот на притајно рекламирање
Правните експерти не се согласуваат дали презентацијата на производите што самите ги купиле може да биде и реклама. Регионалниот суд во Берлин го прифати ова во случајот со Врени Фрост затоа што таа има особено голем број следбеници и ја поврза препознатливата компанија.
Инфлуенсерот поднесе жалба и делумно беше во право: Апелациониот суд во Берлин во јануари одлучи дека не е потребно автоматски да се обележуваат сите објави со препознатливи брендови како рекламирање.
Кети Хумелс инсистира на тоа дека не добила пари за контроверзните објави. Според нејзиното мислење, таа само ги извести своите следбеници и им понуди услуга на следбениците со нивно поврзување: „Мојата сметка е точно како женско списание со сите свои аспекти“, напиша на Инстаграм по пресудата.
Ако врската ги информира следбениците и им помага да формираат мислење, нема потреба од навестување. Кети Хамелс инсистира на тоа дека не добила пари за контроверзните објави. Според нејзиното мислење, таа само ги извести своите следбеници и им понуди услуга на следбениците со нивно поврзување: „Се гледам повеќе или помалку како женско списание“, рече таа по сослушувањето во понеделникот.
2. Дали треба да означувам рекламирање на Инстаграм како приватно лице?
Не мора да ја означувате вашата објава како реклама, ако сликата или приказната е јасно препознатлива како реклама на прв поглед. На пример, кога компаниите ги рекламираат своите производи на свои сметки на Instagram или Facebook, не мора секогаш да пишуваат дека ова сега рекламира.
Окружниот суд во Минхен, во својата пресуда, напишав: „Обвинетиот сега има 485.000 следбеници. На секој неинформиран гледач на сметката мора да му биде јасно дека тие не можат да бидат вистински пријатели на обвинетиот и дека обвинетиот не само што ги менува објавите за да ги информира своите пријатели за нивните активности и да размени идеи со нив, туку дека има други, имено комерцијални цели стојат зад тоа “.
Портпаролката на печатот за судијата во регионалниот суд др. Ана-Кристин Фрике ми објасни по телефон дека судиите треба внимателно да го разгледаат секој поединечен случај. Ако имате јавна сметка со многу следбеници и сина ознака како онаа на Кети Хумелс, можете брзо да видите дека сметката е комерцијална. Тогаш нема потреба од навестување ако објавата не е спонзорирана. Ако ви се плати за некоја објава или примате други услуги за возврат, секогаш треба да ги обележувате објавите или приказната како рекламирање за да бидете на безбедна страна.
3. Како правилно да го означите рекламирањето на Инстаграм?
Државните органи за медиуми препорачуваат, на пример, поими ОГЛАС и ОГЛАС во нивните најчесто поставувани прашања. Тие исто така препорачуваат # ад, # спонзорирано или # моќно, иако овие хаштагови, како # реклама или # платено партнерство, се критикувани од некои адвокати затоа што не ги разбираат сите германски корисници на Инстаграм.
Можете исто така да наидете на проблеми ако користите еден од овие хаштагови и да го скриете хаштагот помеѓу многу други хаштагови на крајот од текстот. Многу следбеници не ја читаат оваа хаштаг салата, така што вашиот пост не е препознатлив како рекламирање на прв поглед.
Дури и ако пишува „Платено партнерство“ само малку над придонесот, тоа е критично. Како инфлуенсер, затоа треба да играте безбедно и, на пример, да ставите # рекламирање на почетокот на описот.
Судење на Кети Хамелс: што е следно?
ССВ може да се жали на пресудата на регионалниот суд. Нивниот управен директор ми рече по телефон дека сега ќе ги испита причините за пресудата и потоа ќе одлучи за жалбата. За влијателите и здружението за заштита на потрошувачите, прашањата кога да се обележат објавите како рекламирање се многу важни. Затоа е можно Федералниот суд на правдата на крајот да одлучи за случајот.