Успешно спроведување на натпревари на Инстаграм - извештај за книги

Инстаграм е најважниот канал на социјалните медиуми денес и во никој случај не помага само во промовирање на визуелна содржина. Добро испланираниот пристап помага да се извлече максимум од него. Маркетинг консултант и тренер Кристина Кобилке специјализирал и како автор на книга на Инстаграм. Во серии во ИТ канал од buchreport.de таа објаснува како стратешки да се користи каналот. Во вториот дел, таа се занимава со факторите на успех на натпреварите.

Натпреварите и наградните игри на Инстаграм имаат широк спектар на употреба за вашата компанија и се многу популарни поради креативната заедница на Инстаграм, која вклучува не само професионални фотографи и уметници, туку и многу дизајнери и професионалци за рекламирање меѓу нејзините членови.

Тие обично служат за генерирање креативна содржина за вашата сметка или за стекнување следбеници. Тие исто така се користат од компаниите за наоѓање квалификуван персонал, за создавање реклами за печатени, мрежни или преносни медиумски слики од објавите на Инстаграм, за создавање нов производ и многу повеќе. „Групата интелигенција на креативната толпа“ на Инстаграм е совршен предуслов за ова.

Во продолжение, ќе научите како можете да поставите и спроведете голем натпревар на фотографии на најдобар можен начин и исто така да одржувате помали натпревари.

Цел на вашата конкуренција

Првиот чекор е да дефинирате јасна цел за вашата конкуренција. На пример, дали сакате да добиете повеќе следбеници кога ќе започнете со вашата сметка на Инстаграм или креирате свест за лансирање на производ, настан или бренд воопшто, или дали конкуренцијата служи главно за генерирање содржина генерирана од корисници за Instagram, вашата веб-страница или други канали на социјалните медиуми ? Вашата цел одлучува за механиката на натпреварот, особено за изборот на победничките записи, како и последователното рециклирање на пријавите на натпреварот.

Фактори на успех

Во вториот чекор, треба да одредите како и против она што сакате да ја измерите вашата цел.

Со тоа можат да се мерат параметрите

бидете бројот на вашите новостекнати следбеници и поврзаниот процентен раст на вашата сметка
бројот на допаѓања и коментари во врска со вашите следбеници, исто така познат како стапка на ангажман
бројот на натпреварувачи
бројот на фотографии и видео објавувања генерирани преку натпреварот користејќи го вашиот хаштаг
процентното зголемување на споменувањето на вашата компанија на Инстаграм преку хаштаг за време и по завршувањето на натпреварот
потенцијалниот дострел на вашата конкуренција преку објавување на записи во домашните извори на Instagrammers кои ги следат вашите учесници,
сообраќајот генериран преку Instagram на вашата веб-страница и многу повеќе.

Корисни алатки за мерење на успехот можете да најдете во книгата (види подолу) во поглавјето „Мерење на успехот - корисни алатки“.

Избор на хаштаг

Третиот чекор вклучува избор на соодветен хаштаг за вашата конкуренција. Треба да одвоите доволно време за да пронајдете соодветен, карактеристичен клучен збор или мото, бидејќи хаштагот е средство за функционирање на механиката на вашето натпреварување на Инстаграм и подоцна не можете да ја контролирате неговата дистрибуција.

Најважниот критериум за вашиот хаштаг за конкуренција е тоа што не дозволува никаква забуна во тоа што друга компанија или, исто така, друг приватен корисник на заедницата користи слична ознака или ја користел во минатото. Општите поими како што се # nordsee или # jeans, кои веќе ги користат многу инстаграмџии за да ги опишат своите придонеси, исто така се несоодветни за вашата конкуренција, бидејќи тие несвесно вклучуваат многу корисници во вашата конкуренција. Исто така, не се препорачуваат ознаки кои се двосмислени или содржат иронија. Затоа, изберете термин или низа од карактери што е апсолутно уникатно и е избрано само од инстаграмџии кои свесно го следеле вашиот повик за конкуренција.

Понатаму, вашиот ден не треба да дозволува какви било негативни здруженија или дури и да обезбедите цел за вашата компанија. Ако, на пример, сакате да ја користите конкуренцијата за да го подобрите вашиот имиџ во одредена област, на пример, еколошка, но вашата компанија досега беше критикувана во врска со ова, вашиот хаштаг може да се користи и како средство за ширење негативни коментари и содржини за вашата компанија. Во овој момент, размислете повторно дали натпревар во Инстаграм е соодветна мерка во овој случај. Ако е така, изберете хаштаг што не го содржи името на вашата компанија, но стои самостојно.

Вреди да се разгледа и ден кој вклучува одредена тема во заедницата. Бренд фармерки Деним Хилфигер го искористи мотото Throwback четврток (# throwbackthursday) за својот натпревар # ThrowbackDenim.
Во принцип, вашиот хаштаг не треба да биде премногу комплициран, наместо краток и лесен за паметење.

Furtherе најдете дополнителни многу релевантни барања за вашиот хаштаг за конкуренција, како и брендирани или брендирани хаштагови воопшто во едно Напис на блогот од адвокатот др. Томас Швенке на хаштагови и закон.

Избор на победник (и)

Четвртиот чекор е да размислите како ќе го изберете вашиот победник (и). Се препорачуваат следниве опции:

Според вас, го избирате најдобриот придонес од учесниците на натпреварот. Ова ве става во согласност со големите натпреварувања за фотографии како @photooftheday или @joshjohnson.
Let дозволувате на заедницата да гласа за десетте најдобри придонеси во форма на допаѓања и потоа изберете победник или победници.
Секој што учествува ќе има профит, на пример, покажувајќи го својот придонес во галерија на вашата почетна страница или на Фејсбук. За многу членови на заедницата, објавувањето на нивната сопствена слика е доволен поттик да учествуваат на натпревар.

Услови на учество и механика на натпреварување

Петтиот чекор е сега да се формулираат условите за учество на вашиот натпревар и да ги информирате вашите следбеници и посетители на профилот за механиката на натпреварот.

Објаснете што е можно попрецизно и едноставно што очекувате од вашите учесници. Повеќето натпревари се однесуваат на фотографирање или видео на одредена тема, прикачување на Инстаграм, додавање на соодветен хаштаг и означување на сметката на организаторот на натпреварот во натписот. Како по правило, постарите, постоечки објави на Инстаграм од учесници, исто така, можат да бидат означени со хаштагот за натпреварување.

Осигурете се да не ги ограничувате премногу вашите учесници во нивната креативност, туку дајте им простор да ја толкуваат вашата тема на натпреварување на свој начин. Како што споменавме во првите поглавја од оваа книга, Инстаграм им служи на своите членови, меѓу другото, како платформа за презентирање на сопствената личност. Објавата што ја создавате за вашата конкуренција идеално мора да одговара на вашиот профил.

Од друга страна, вашата тема не треба да биде премногу широка, бидејќи содржината генерирана преку конкуренцијата треба да одговара на вашата компанија или вашата марка што е можно повеќе. Објаснете исто така како ќе го изберете победникот и профитот што ги чека.

Исто така е важно да ги наведете времињата за почеток и крај на вашето натпреварување. Вообичаеното времетраење е обично три недели. Покрај тоа, привлечете внимание на сите ограничувања на престојот на вашата конкуренција, под услов овие да се однесуваат само на Германија, Австрија и Швајцарија, на пример.

Продолжете да им објаснувате на вашите учесници што имате намера да правите со нивните придонеси и дајте си соодветни права на употреба, на пример за уредување, известување, односи со јавност и користење на придонесите на Инстаграм или други социјални канали, вашата веб-страница или други медиуми. Бидете сигурни дека се зачувани авторските права на вашите учесници за доставените фотографии и видеа.

Покрај тоа, посочете им на вашите учесници дека само придонесите што биле поставени на Инстаграм или други целни страници што сте ги навеле, ќе бидат вклучени во вашата конкуренција. Ова спречува објавите да ви бидат испратени преку Instagram Direct или преку е-пошта или дури и по пошта.

Во поглавје 8 ќе најдете преглед на точките што се од суштинско значење за вашите услови за учество.

Во основа, треба да поставите посебна потстраница на вашата веб-страница за условите за учество на вашиот натпревар, на која можете да се повикувате повторно и повторно преку Instagram.

Покрај тоа, многу се препорачува да имате галерија со натписи во конкуренција или на вашата веб-страница или на вашата Фејсбук-Поставете ја страницата за да добиете што подобра придобивка од вкрстено промовирање на вашата конкуренција. Оваа галерија може да се генерира преку програмски интерфејс од Instagram (API) и вашата веб-страница или Facebook, како и преку специјализирани даватели на алатки, на пример Иконоскур. Вторите имаат предност што можете да ги умерите пријавените конкурси, така што фотографиите или видеата што ги нарушуваат вашите услови за учество можат да бидат подредени директно.

Лансирање и промоција на вашата конкуренција

Шестиот чекор е возбудлив почеток на вашето натпреварување. Најдоброто нешто што треба да направите е да го промовирате со фотографија на која користите дополнителен текст за да ги обезбедите најважните клучни податоци од вашата конкуренција, како што се вашиот хаштаг за конкуренција и наградата. Текстот можете лесно да го прочитате користејќи ги веќе споменатите апликации во книгата во поглавјето „Креирање квалитетни објавувања на фотографии“, како на пр SnapSeed или Гравирање Додади Објавувајте повик за возење со користење на оваа привлечна фотографија на Инстаграм, како и на кој било друг канал или медиум во кој сте присутни, повикувајќи се на вашите услови за учество.

Бидејќи не може да се кликне на врската во натписот на Инстаграм, препорачливо е да ја вклучите во вашата биографија за време на траењето на натпреварот и да им го истакнете на следбениците и посетителите на профилот. Ова ќе ве спречи да треба да ја внесувате врската незгодна, па дури и неколку пати, бидејќи се појавија мали грешки.

Придружување на конкуренцијата

Седмиот чекор е за информирање на вашите клиенти и следбеници за напредокот на вашата конкуренција, на пример со објавување на избор на придонеси веќе доставени во мало видео, галерија или приказна на Инстаграм. Ако е можно, покажете им на учесниците голема благодарност со обележување на нивните придонеси со „лајк“ или дури и коментирање за нив за време на вашиот натпревар. Претходно споменатата алатка Hootsuite да биде од помош.

Заклучок и следење

Осмиот чекор е промовирање на победничките објави на Инстаграм и другите канали. Во случај на фотографии, можете да направите скриншот од релевантните објави со вашиот паметен телефон и да го поставите на вашата сметка. Означете ги победниците и на фотографијата или на видеото и на вашиот натпис. Покрај тоа, може да се замисли и колаж од победничките записи, што можете, на пример, да ја користите апликацијата распоред може да создава. Може да се користи и видео од победничките записи. Можете да го направите ова многу лесно со апликациите Квик или Магисто спроведе.

Вашите учесници ќе ги израдувате особено ако им се заблагодарите со лична порака, на пример преку Instagram Direct, на крајот од вашиот натпревар. Се разбира, ако сте генерирале илјадници учесници преку вашиот натпревар, тоа не може да се постигне. Варијанта е и мала награда за утеха за следните најдобри 50 учесници по победниците.

Во оваа последна фаза, се разбира, станува збор и за споредба на вашите претходно утврдени параметри со вашиот вистински успех.

Извлекувања

Додека големите фото-натпревари играа голема улога за компаниите, особено во раните денови на Инстаграм, употребата на помали и поедноставни натпревари, како во примерот на Дм-пазар (@dm_deutschland), сè повеќе се етаблира на платформата.

Фото објава од dm-drogerie markt со конкурсен повик во описот на сликата (преглед на веб-профил)

Претплатниците на профилот или се повикуваат да коментираат или да лајкуваат објава или да обележат пријатели во коментар кои мораат да ја следат релевантната сметка за да учествуваат на натпреварот.

Во секој случај важно е:

јасно видливото упатување на условите за учество на натпреварот
како и разгледување на одредбите од страна на Инстаграм за спроведување на промоции (види, исто така, дел 8.3 „Упатства за организација на наградни игри и натпревари“)
како и усогласеност со германското законодавство во однос на натпреварите (види исто така Дел 8.3)

Со kindубезна дозвола на mitp Verlags GmbH & Co. KG.

Кристина Кобилке е стратег за дигитален маркетинг, тренер и специјалист автор од Хамбург. Со своите обуки, предавања, веб-обуки и специјализирани публикации, таа им помага на компаниите, агенциите и брендовите да развијат интегрирани стратегии за маркетинг и комуникација. Од 2012 година, една од нејзините главни теми е комуникација со дигиталниот бренд преку визуелни социјални медиуми, особено Инстаграм. Таа е исто така предавач на различни академии како што е Академија за новинарство, Советодавен одбор на Недела на социјалните медиуми Хамбург и експерт за дигитален маркетинг говорник На квадрат онлајн - програма за дигитален маркетинг и лидерство од Гугл.

издавачка куќа митп. Ново издание 2019. Комплетно во боја.