Вака успева мобилната рекламна кампања Маркетинг-BÖRSE
За време на патувањето со воз, додека чекаме на семафорите или на ред на касата во супермаркетот - ги гледаме насекаде - луѓе кои се зафатени со своите паметни телефони. Купување, банкарство преку Интернет или одговарање на е-пошта, трендот се повеќе се движи од работната површина кон паметниот телефон со цел да се задоволат потребите на секојдневниот живот, како на професионален, така и на приватен план. Според анкетите, потрошувачите поминувале во просек 4:27 часа на ден на своите компјутери во 2013 година и само околу еден и пол часа на своите паметни телефони. Минатата година дневното време на компјутерот беше само 3:27 часа на ден, а на паметниот телефон беше 3:23 часа. Затоа, на пазарџиите им е многу јасно дека сè повеќе се доаѓа до корисниците преку мобилни реклами и веќе не првенствено преку работната површина или други типови медиуми. Но, кои услови мораат да ги исполнуваат мобилните реклами за да допрат до корисникот? Бидејќи дури и во мобилниот сектор, корисниците се веќе презаситени од наплив на рекламирање. Оваа статија открива како треба да се структурираат рекламите за мобилни телефони со цел навистина да се возбуди целната група.
Посебни предизвици во дизајнот на реклами
Како прво, секој продавач треба да има во предвид дека корисникот во мобилната област има сосема поинаков потенцијал за внимание отколку на работната површина. Ако сме на воз или во чекалницата за лекар, ние примаме информации помалку внимателно отколку во концентрирана атмосфера на работниот компјутер. Затоа, мобилните реклами треба првенствено да убедат со својата визуелна виткост и во никој случај да не се појавуваат како потрошен текст. Производите и услугите треба да бидат опипливи во рекламата за мобилни телефони и бараат малку објаснување.
Рекламите - мали, но убави
Јасно - на екранот на паметниот телефон нема скоро толкав простор како на работната површина. Рекламите навистина мора да бидат ограничени на основни информации за да останат јасно видливи. На пример, името на марката никогаш не треба да се губи визуелно и треба да биде лесно за читање. Големината и позицијата на рекламата се исто така одлучувачки за добра читливост. Додека класичните рекламни банер и природното рекламирање се појавуваат помали, на пример, форматите на реклами, како што е средниот правоаголник, оставаат повеќе простор за маневар. Лизгачките реклами што се вклопуваат во протокот на читање се особено популарни и оставаат многу простор за пренесување на брендот и содржината. Сепак, pop-up прозорците ги сметаат корисниците како досадни и вознемирувачки. Тие лежат на екранот, копчињата за нивно затворање се едвај видливи, во најлош случај се појавуваат со звук, што е особено продорен. Треба итно да се воздржите од овие формати за да не го оштетите сопственото брендирање. Општо земено, форматите на реклами во никој случај не треба да застануваат на патот на лесен за корисниците или да бидат преоптоварени со одлики. Тие треба добро да се мешаат со нивната околина, и визуелно и тематски.
Видео рекламите се особено популарни
Видеата отсекогаш биле еден од најефикасните формати за рекламирање. Мобилните видео реклами особено го активираат потенцијалот на корисникот за внимание. Тие се емотивни и визуелно зачудувачки. Сепак, пред маркетерите да одлучат за видео реклама, треба да се осигура дека пораката ќе се согласува добро без звук, на пример, и дека видеото зазема мал волумен на податоци за да може да ги спроведе корисникот - инаку долгите формати на видео на паметниот телефон може да станат вистински фактор на нарушување . Исто така, препорачливо е да бидете внимателни со фреквенцијата при контрола. Доколку на корисникот му се прикажува видео со рекламирање со спреј за нос, премногу често за еден час пред да може да ужива во нивната вистинска содржина на движечка слика, ефектот за марката е исто така негативен тука.
Допрете ги заинтересираните корисници во вистински момент благодарение на податоците и бројните апликации.
Откако ќе се дојде до корисникот ...
но тогаш е потребно и мобилно присуство, што му овозможува на корисникот брзо и интуитивно да ја постигне целта. Треба да се внимава да се осигура дека менијата може да се читаат и на малите екрани и стоките што се нудат во онлајн продавниците, на пример, можат брзо да се додадат во кошничката, со што ќе се обезбеди „шопинг искуство“ преку Интернет. Сепак, редовно може да се утврди дека е многу сложено да се изврши купување или да се изврши регистрација. Само со напор и многу трпеливост, податоците може да се внесат во полињата, па дури и во режимот на плаќање, сè уште има бројни пречки што корисникот треба да ги надмине. примами го Затоа се препорачува да размислите и за планираните мерки за рекламирање од паметниот телефон за да откриете какви било пречки во рана фаза и да ги решите пред реалната мерка за рекламирање. Совет: Дали тоа треба да го изврши некој што апсолутно нема контакт со мерката.
Заклучок: колку повеќе информации, толку подобро
На крајот, однесувањето на корисникот е одлучувачко за успехот на мобилната рекламна кампања. Затоа е поважно од кога било да се вклучат што е можно повеќе информации за корисниците во дизајнот и поставувањето на рекламата. Во иднина, се повеќе провајдери ќе им се обраќаат на потрошувачите преку паметен телефон. Како што споменавме порано, премијата и квалитетот не се дефинирани според името на апликацијата, туку според тоа дали сте го достигнале вистинскиот краен корисник или не. Одлучувачки фактор ќе биде кој ќе успее да се издвои од толпата со јасна кампања и индивидуално насочување. Треба да се избегнуваат мобилни кампањи без мобилни веб-страници. Мобилниот прво е мотото.
Сијамак Александар Рајнавард е управен партнер и ко-основач на „Ехте Либе“. Неговите основни задачи вклучуваат давање стратешки совети.