Верзија за дигитална промена; Ја менува тежината на медиумите за да го обликуваат мислењето - die medienanstalten

Медиумот на телевизијата продолжува да биде најважниот вид медиуми за формирање на информации и мислења кај германските граѓани. Ова беше резултат на студијата за пондерирање спроведена од властите на државните медиуми за релевантноста на медиумите за формирање мислења за 2015 година. Студијата ја спроведува TNS Infratest како долгорочна студија од 2009 година. Според сегашните резултати, телевизијата има удел од 36,3 проценти во тежината на формирањето на мислењето. Интернетот следи на значително растојание, но со учество од 21,6 проценти за прв пат се постави пред дневните весници со 20,7 проценти. Радиото тесно следи со учество од 19,2 проценти. Списанијата што не се ажурирани во печатените изданија имаат учество од 2,2 проценти.

Долгорочна споредба покажува дека само важноста на Интернетот за формирање на информации и мислења постојано се зголемува. Аудиовизуелните медиуми на телевизијата и радиото сè уште можат да се држат и се на стабилно ниво од 2013 година. Дневните весници оттогаш изгубија 2 процентни поени од 22,7 на 20,7 проценти. Меѓутоа, надолниот тренд се забавува, бидејќи весниците постепено успеваат да ги насочат корисниците кон нивните дигитални понуди. Од друга страна, трендот на опаѓање е посилен кај списанијата, кои од 2013 година постојано губат тежина на пазарот за формирање на мислења и сега се во понискиот едноцифрен процентен опсег.

Тежината на формирање на мислење се определува од „информативниот“ дневен опсег и од согледуваната важност на медиумите за информации и формирање на мислења. TNS Infratest испита 2.800 луѓе во текот на целата година. Тежините претставуваат важна основа за MedienVielfaltsMonitor, кој ги мери уделите на медиумските компании на пазарот на мислења и се објавува на секои шест месеци од државните органи за медиуми.

Ако се земе предвид важноста на медиумите, без оглед на реалниот опсег, мерено со субјективната проценка на испитаниците, медиумот на телевизијата е исто така јасно број 1 според мислењето на корисниците со удел на пазарот од 37,9 проценти. Сепак, јазот кон Интернет (26,1 процент) е значително помал тука, додека дневните весници со удел од 21,4 проценти јасно ја држат својата позиција на третото место и покрај падот на вредностите. Наспроти високиот дневен дострел, радиото е на четврто место според претпочитањето на корисниците со учество од 10,7 проценти. Списанијата постигнуваат вредност од скоро 2 проценти.

Интернетот го обликува начинот на кој младите корисници на медиуми ги формираат своите мислења

Разликите специфични според возраста и полот се очигледни и во однос на реалната употреба на информации и на согледуваната важност на медиумите. Кога станува збор за информативна употреба, телевизијата и радиото сè уште постигнуваат висок опсег во сите возрасни групи. Дневните весници сè уште се користат релативно многу во средината и особено во возрасната група над 50 години. Информативната употреба на лица од 14 до 29 години, од друга страна, сега е главно на Интернет.

На прашањето за важноста на различните медиуми за формирање на информации и мислења, 57 проценти од лицата од 14 до 29 години го именувале Интернетот за нивниот најважен медиум, со многу голем јаз пред телевизијата со 22,7 проценти и Дневни весници со 11,1 процент и радио со 8,1 процент. Во оваа возрасна група, списанијата се сметаат за малку важни за формирање на информации и мислења во споредба со дневните медиуми. Високото пондерирање на Интернет е во форма на формално подобро образовани и машки корисници.

Субјективната важност на медиумите во голема мера се совпаѓа со вистинската информативна употреба на испитаниците - медиумите ги користат претходниот ден беше запрашано. Меѓу помладите од 30 години, со учество од 48 проценти, Интернетот ја одржува својата позиција како информативен медиум со најголем дострел, пред телевизијата со 42 проценти, радиото со 40 проценти и дневните весници со 16 проценти. Во возрасната група од 30 до 49 години, важноста на Интернет продолжува да се зголемува, а 37 проценти ги информираат корисниците. Во средната возрасна група, сепак, радиото и телевизијата продолжуваат да доминираат со учество од 52, односно 51 процент. Дневните весници сè уште сочинуваат 27,3 проценти од 30 до 49 години, списанијата 3,8 проценти.

За оние над 50 години, дневните весници сè уште постигнуваат добро трето место со информативен дневен дострел од 48,3 проценти, но телевизијата и радиото исто така мора да го признаат поразот тука. Списанијата исто така ја достигнаа својата најдобра вредност во оваа возрасна група со учество од 6,2 проценти.

Големо значење на давателите на содржини на Интернет

Меѓу изворите на информации кои најчесто се користат за формирање мислења на Интернет, понудите на издавачи од дневни весници и списанија припаѓаат на водечкото трио и кај општата популација и кај 14 до 29-годишниците. На крајот на краиштата, 54,3 проценти од помладите корисници кои барале информации на Интернет ден пред истражувањето, го искористија дневниот весник. Фејсбук е на второто место со 50,2 проценти, веднаш пред информативните понуди на списанија со 47,9 проценти. Резултатот покажува дека информативната содржина на издавачите на Интернет е исто така прв избор за помладите корисници и дека добро истражуваната содржина ја ценат и помладите.

Од друга страна, давателите на аудиовизуелни содржини телевизија (31,0 проценти) и радио (26,6 проценти) се само во средина. Од друга страна, ЈуТјуб со 47,3 проценти, како и Википедија (39,8 проценти) и класичните Интернет портали (39,0 проценти), постигнаа како што се очекуваа високи вредности кај младите корисници. Со 13 проценти од корисниците кои бараат информации, Твитер сè уште не игра особено значајна улога во формирањето на информации и мислења, дури и кај младата возрасна група.

Сепак, употребата на Твитер е двојно поголема кај помладите отколку во општата популација. И кај општата популација, понудите на дневни весници (44,5 проценти) и списанија (39,7 проценти) постигнуваат највисоки вредности во однос на информациите и формирањето мислења на Интернет. За разлика од помладата генерација, Интернет порталите на даватели на е-пошта сè уште се користат релативно многу за генерирање информации кај општата популација со 43,3 проценти, додека Фејсбук го следи само четвртото место со 36,4 проценти. ТВ и радио остварија во просек 31,9 проценти и 20,4 проценти од сите корисници на информирање.

Посредниците сè повеќе ја одредуваат информативната употреба на медиумите

Со цел да се разбере претходното значење на информатичката употреба на Интернет, важно е да се сфати дека, во однос на вкупната популација, само нешто помалку од 30 проценти од луѓето на возраст од 14 и повеќе го прават тоа на дневна основа; меѓу 14 и 29 години, сепак, тоа е веќе 48 проценти. Според тоа, горенаведените вредности се значително пониски во однос на населението како целина. Ова исто така важи и за широко распространетите посреднички Интернет платформи како Гугл, Фејсбук и Јутјуб, кои заедно ги користи само нешто помалку од една петтина од населението секој ден за генерирање информации. Како вратари за содржината и содржината на медиумите, тие се повеќе ќе ја одредуваат информативната употреба, но сè уште немаат доминантна позиција во однос на формирање на информации и мислења на Интернет.

Ова може да се илустрира со примерите на Google и Facebook. Околу 94 проценти од корисниците кои користат пребарувач за пребарување содржина пристапуваат до пребарувачот Google за ова. Сепак, бидејќи само нешто помалку од 30 проценти од корисниците кои добиваат информации на Интернет секој ден го прават ова, процентот на корисници кои доаѓаат до понуда за медиуми преку пребарување на Google е само 7,7 проценти во однос на вкупната популација. Соодветната вредност за Facebook е 10,8 проценти и за YouTube 8,6 проценти. Двата интернет гиганти Гугл и Фејсбук имаат доминантна или барем водечка позиција во своите области. Во однос на сите медиуми и нивниот дострел за информативна употреба, вредностите на Google и Facebook во никој случај не се доминантни.

Овие првични наоди за употребата на Гугл, Фејсбук и Јутјуб се важни за дебатата за различноста на мислењата и концентрацијата на медиумите - но бараат дополнителни специфични истражувања за да може да се формира уште попрецизна и сеопфатна слика. Оттука, државните органи за медиуми веќе ги покажаа платформите за посредување во набonудувачот MedienVielfaltsMonitor, но сè уште не ги вклучија на пазарот на мислења за медиумите. Покрај тоа, сè уште постои недостаток на подлабоко познавање на важноста на платформите за посредување за формирање на мислење, што, сепак, треба да се добие од понатамошна студија за квалитативен фокус и ќе биде достапна до крајот на 2016 година. Веројатно само тогаш може да се донесе одлука за вклучување на платформите за посредување на пазарот на мислења презентирани од MedienVielfaltsMonitor.

Графички опис на релевантните интернет платформи

Мониторот за конвергенција на медиумите континуирано покажува промени во моќта на мислење на медиумите и медиумските компании

Резултатите од MedienVielfaltsMonitor се базираат на вмрежување на податоците од студиите за редовно достигнување од страна на agma, GFK и Nielsen со репрезентативна студија за пондерирање за важноста на медиумите за формирање на мислење на TNS Infratest и сопственичката структура на медиумските компании. MedienVielfaltsMonitor е дел од проектот за наб mediaудување на медиумската конвергенција на државните органи за медиуми. Целта на проектот е да ги направи тековните и валидни податоци за статусот и развојот на радиодифузниот и медиумскиот пејзаж лесен и достапен за секого на Интернет. Во визуелно привлечна и интерактивна форма, претставени се сопственичките односи и сопственичките односи, како и нивните вкрстено-генерички ефекти врз различноста на медиумите и формирањето на мислење во Германија. И електронските и печатените медиуми се снимани од базата на податоци на медиумите и се прикажани меѓу-медиумските меѓусебни врски на емитувани, печатени и онлајн медиуми.

Од октомври 2015 година, веб-интерфејсот на мониторот за конвергенција на медиумите на државните органи за медиуми обезбеди информации на интуитивен и интерактивен начин за структурата на медиумскиот пејзаж и распределбата на моќта на мислењето во Германија. Тука во моментов е документирано дека уделите на медиумските групи на пазарот на мислења останаа релативно стабилни и покрај зголемената важност на Интернет. Како што покажува MedienVielfaltsMonitor за првата половина на 2015 година, медиумските компании со фокус на телевизија или печатење продолжуваат да имаат водечка позиција на пазарот на мислења.

ARD, Bertelsmann, ProSiebenSat.1, Springer и ZDF заедно имаат учество од 58 проценти. Уште 25 медиумски компании заедно остваруваат удел од околу 29 проценти. Со Јунајтед Интернет, Јаху и Мајкрософт (МСН) има само три интернет компании.

Медиум со најголема моќ на мислење неодамна беше повторно телевизиската програма ЗДФ, со учество од 4,6 проценти на националниот пазар на мислење. Следат претходниот лидер, Билд-Цајтунг (4,4 проценти), Дас Ерсте (4,3 проценти) и двата приватни радиодифузери РТЛ (3,6 проценти) и Сат.1 (2,8 проценти). Како и кај медиумските компании, пазарната позиција на одделните медиуми треба да се претстави на мултимедијална основа во иднина. Сепак, потребни се дополнителни алатки за анализа за ова. Според претходните сознанија, од мултимедијална перспектива, брендот Билд е број 1 на конвергентниот пазар на мислења заснован на печатење и на Интернет. Вредностите за втората половина на 2015 година се очекува да бидат достапни во средината на март 2016 година и да бидат прикажани на MedienVielfaltsMonitor.