Вести за губење на тежината на членот Прашање за мотивација Quantcast ги проценува интересите на оние кои сакаат да изгубат тежина
Демографски профил на испитаните целни групи во споредба со просекот на Интернет во Германија
Минхен, 12 април 2018 година - Кога пролетта е само зад аголот, многумина сакаат да се ослободат од своите зимски масти што е можно побрзо. Клучно прашање: повеќе вежбање или подобра исхрана? Технолошката компанија Quantcast го анализираше однесувањето на Интернет на фитнес-ориентирани и исхрана-ориентирани луѓе кои сакаат да изгубат тежина во Германија користејќи неперсонализирани податоци. Основен резултат на евалуацијата: Демографскиот профил на двете целни групи е прилично сличен. Двете групи се претежно помлади од 30 години и непропорционално често се жени. Од друга страна, постојат јасни разлики во интересите: лицата ориентирани кон фитнес многу повнимателно ги разгледуваат сите прашања што се однесуваат на нивниот изглед, додека луѓето ориентирани кон исхраната се позаинтересирани за одржлива промена во исхраната и се значително повеќе ориентирани кон семејството.
Друг интересен резултат од евалуацијата за рекламни и медиумски планери: Изгледа дека и телевизиските преференции на двете целни групи се различни. Додека исхраната е ориентирана кон ZDF и медиумските библиотеки, фитнес-ориентираните се позаинтересирани за програми како „Најголемиот олабавувач“ на Sat.1 и „Tattoo Fixers“ на шест пати.
„Важно е за огласувачите да ги разберат мотивите и интересите на нивната целна група пред да развијат рекламни кампањи и планови за медиуми. Сегашната анализа покажува дека луѓето кои сакаат да изгубат тежина се многу хомогена група демографски, но различните мотиви бараат сосема поинаков пристап “, вели Волкер Хелм, управен директор DACH & Nordics на Quantcast, за резултатите од анализата.
Губењето на тежината сепак е често женско прашање
Анализата на однесувањето на Интернет покажува дека губењето тежина - во споредба со германскиот просек на Интернет - сè уште е непропорционално честопати тема за жените. Особено за жени до 29 години (индексна вредност 130 - види графикон). Во однос на личните примања, фитнес-ориентиран (индекс 117) и исхрана-ориентиран (индекс 145) често заработуваат помалку од 1.000 евра - што може да се должи на возраста, статусот приправник или како млада мајка. Сепак, некои од луѓето насочени кон исхраната заработуваат и непропорционално добро (индекс 113 на над 4.000 евра). Втор знак дека оваа целна група е професионално позастапена е повисоката индексна вредност на дипломираните студенти (индекс 123).
Обожавателите на фитнесот се в loveубени во себе наспроти експерти за исхрана кои се свесни за семејството
Ако демографскиот профил на испитаните целни групи е сè уште многу сличен, постојат јасни разлики во мотивацијата за посакуваното слабеење. Фитнес-ориентираните особени вредности ги ставаат на нивниот социјален статус и изглед: Тие се повеќе заинтересирани за модата (индекс 245), кариери (индекс 240) и автомобили (индекс 193) отколку просекот на Интернет. И тие пребаруваат преку Интернет, на пример, за термини како што се тетоважи, тиндер, салон за сончање, шест пакувања или тренинзи. Луѓето насочени кон исхраната се сосема различни: тие се позаинтересирани од просекот на Интернет за готвење (индекс 1062), книги и литература (индекс 209) и врски (индекс 187). Барате термини како комбинирање храна, бесплатни рецепти или индивидуални состојки.