Во или надвор Како ТВ се реинвестира себеси - Бизнис Инсајдер
Зошто ТВ-рекламирањето е уште далеку
Дали ТВ-рекламирањето е надвор од мода? Да и не! На што треба да обрнат внимание пазарџиите и кои пристапи функционираат во време на видео-по-барање и слично. Водич.
Реклами: Патување
На 1 јули 1941 година, првиот ТВ реклам трепереше низ целиот екран. 1 Не се случува многу на самото место од девет секунди: план на САД, аналоген часовник и гласовно емитување „Америка работи на Булова време“. 15 години подоцна, на 3 ноември 1956 година, на германската телевизија на Баварското радио се појави првиот ТВ реклам. 2 Во скицата Оброк од 55 секунди! актерите Лисл Карлштет и Бепо Брем го рекламираат детергентот Персил. Во 2015 година, самото место Аудицијата на режисерот Мартин Скорсезе е најскапата реклама на сите времиња. 3 Приказната за кастинг во траење од 15 минути со Леонардо ди Каприо, Бред Пит и Роберт ДеНиро, кои ја користат за рекламирање на синџирот казина MCE, чини 70 милиони долари.
Најпопуларниот формат за маркетинг веќе подолго време бележи брз и успешен подем. И според статистичките податоци, германската економија исто така ќе заработи нешто помалку од 4,2 милијарди евра од телевизиско рекламирање во 2023 година. Но, што го прави успешно ТВ рекламирањето? Кога вреди да се користи? И, како променетото визуелно однесување на корисниците влијае на кампањите?
Маркетинг војни: Офлајн наспроти Интернет
Додека на Интернет маркетингот беше тешко да се помисли пред 20 години, се чини дека дисциплината сè повеќе го забранува класичниот офлајн маркетинг. Ако прашате денес што се крие зад офлајн верзијата, многу луѓе бргу зборуваат за флаери или постери. Врховната дисциплина на маркетингот опфаќа многу повеќе - вклучително и ТВ рекламирање. Но, радиото и печатењето се исто така класично дел од него. Во суштина, сè што не се случува на Интернет и затоа е надвор од СЕП, социјалните медиуми, е-пошта, филијалата и соработката. Автоматски е офлајн рекламирање.
Со текот на годините, компанијата присуствува се повеќе и повеќе на Интернет. Логично е форматите за рекламирање да бидат избрани и преку Интернет, со цел да се избегнат корисниците да менуваат медиуми. Намената за рекламирање исто така се смени и чистото брендирање стана сè повеќе водено деловно работење. Повеќето компании се повеќе се обидуваат да избегнат трошење, како што се оние предизвикани од класичното ТВ рекламирање. А сепак, сè повеќе стартапи и дигитални компании рекламираат заедно со класичните гиганти на индустријата повторно сè повеќе и конкретно на телевизија.
Успех во маркетингот: Офлајн подвиг. Он-лајн
Според студиите, гледачите многу подобро се сеќаваат на деталите на самото место или на самиот рекламиран производ кога гледаат ТВ рекламирање и имаат поголема стапка на препознавање кога имаат втор контакт со производот. И до степен до кој дури и социјалните медиуми не можат да бидат во чекор и зад кои класичните банери можат само да се сокријат. Само видео-платформата ЈуТјуб е само близу. Иронично, ако сметате дека некои успешни канали на YouTube сега функционираат како линеарна телевизија; со фиксно време на емитување и често редакциски надгледувана содржина.
ТВ рекламирањето е сè уште постојана работа, што треба да се цени и да не се потценува. Бидејќи во минатото можеше само да се надеваме дека ТВ-рекламата ќе се залепи со вистинската личност. Компаниите кои се потпираат на офлајн рекламирање секогаш треба да размислуваат за интеграција во сопствената мешавина на маркетинг. Само ТВ-рекламирањето достигнува широка маса директно, но треба да биде придружено со кампањи преку Интернет или надвор од домот, бидејќи каналите можат да бидат заемно корисни. На овој начин, огласувачите работат заедно за да ја постигнат најдобрата цел. Кога станува збор за играње и решавање на секоја мерка за маркетинг, помага едно прашање: Во кој момент од патувањето со клиентот, го земам клиентот? Затоа што тогаш се одлучува и за раскажувањето на одделните мерки и ефективноста може значително да се зголеми.
Како ТВ рекламирањето се подготвува за барањата на клиентите
Интересот за ТВ рекламирање е сè уште непрекинат - сепак, барањата кон медиумот се променија. Доколку пазарџиите можат да прочитаат бројни KPI во онлајн верзија, тие сега сè повеќе сакаат да го спроведуваат ова во офлајн маркетинг. Во денешно време, современите алатки за анализа на податоци ги ставаат агенциите во позиција да играат ТВ рекламирање насочено и до точка и на овој начин повеќе да не го испраќаат покрај клиентот.