Во трговијата со книги, пченицата е одделена од плевата
Пандемијата „Ковид-19“ доведе до огромен пад на продажбата во трговијата со книги. Но, кризата не ги погоди сите со иста сила. Лидерката на пазарот, Талија Мајерше, на пример, му пркоси на овој тренд.
Бестселерот „Дер Корона-Шок“ од познатиот економист Ханс-Вернер Син моментално се наоѓа во излогот на многу книжарници. Не е ни чудо: На крајот на краиштата, нефантастичната книга моментално го зазема првото место на списокот на бестселери на Шпигел.
Но, ако сакате, можете да го прочитате насловот на книгата, кој честопати се поставува истакнато, како коментар за состојбата во трговијата со книги во Германија. Бидејќи пандемијата „Ковид 19“ неверојатно ја потресе индустријата.
Корона особено силно ги погоди „класичните“ книжари по трговските улици. Помеѓу јануари и септември изгубија скоро десетина од продажбата во споредба со претходната година, покажуваат најновите податоци на Берсенвереин де Дојчен Бухенделс. Книжарниците не само што страдаа од затворање на продавници поврзани со корона, туку и потоа намалената фреквенција на посетителите во многу трговски улици продолжи да влијае на нив.
Некои од купувачите мигрирале во онлајн продавниците на книжарите или во Амазон и го купиле својот материјал за читање таму - во печатена форма или како е-книга. Во првата половина од годината продажбата само од е-книги порасна за 18 проценти. Но, е-трговијата не може сосема да го надополни падот на продажбата во традиционалната трговија со книги. Генерално, пазарот на книгата се намали за 4,3 проценти во првите три квартали, според Бцрсенверајн.
Сепак, кризата не ги погоди сите со иста сила. Најголемиот германски ланец книжарници Талија Мајерше, на пример, продолжи да расте благодарение на силниот бизнис во е-трговија, дури и за време на кризата во Корона. Генерално, продажбата на ланецот во Германија и Австрија се зголеми за околу 6 проценти на нешто повеќе од милијарда евра во финансиската година 2019/20, која заврши на крајот на септември, објави шефот на компанијата Мајкл Буш во вторникот. Прилагодено за ефектите од спојувањето со Mayersche Buchhandlung, зголемувањето на продажбата е сè уште 2 проценти.
Стратегијата на Талија за тесно поврзување на стационарниот и мрежниот бизнис се докажа во пандемијата, рече Буш. Слично на конкуренцијата, ланецот изгуби околу 10 проценти од продажбата во стационарниот бизнис. Но, бизнисот со е-трговија порасна за над 40 проценти за време на пандемијата. Уделот на продажба на бизнисот со е-трговија сега е во насока од 25 проценти или повеќе кај Талија.
Сепак, има улов: Дури и ако продажбата на Талија продолжи да расте, профитот значително падна како резултат на преместување на бизнисот на Интернет. Бидејќи додека трошоците за продавниците остануваат практично постојани, се појавија дополнителни трошоци за маркетинг, логистика и испорака при трговија преку Интернет. Годишниот резултат затоа ќе биде двоцифрен милион износ под очекувањата пред кризата, рече Буш. Тој не даде точни бројки.
Лидерот на пазарот исто така се повеќе се потпира на дигитализацијата во своите продавници со цел да се наметне себе си во време на корона. Од крајот на октомври, клиентите треба да можат да ги скенираат и плаќаат книгите што ги сакаат во продавниците со помош на апликацијата Талија - без да чекаат во редици на исходот во Божиќната гужва. Сето ова треба да придонесе за фактот дека продажбата исто така расте во тековната година.
Многу помали конкуренти во моментов можат само да сонуваат за такви изгледи за продажба. Тие сè уште се зафатени со обидот да ги надоместат загубите во продажбата во изминатите неколку месеци. На крајот на краиштата, постои сребрена постава. Во септември гладот за читање кај германските граѓани одеднаш масовно се зголеми. Продажбата на пазарот на книги беше за неверојатни 8 проценти над нивото од претходната година. За Нора Бехлер од Бцрсенвереин де Дочен Бухенделс ова е важен сигнал: „Јазот во продажбата поврзана со корона сè уште не е затворен, но трката за достигнување е зголемувањето на брзината“.