Амазон сака да испраќа намирници во економијата во САД
Тековни новости во Зидојче цајтунг
Контролна табла
економија
Минхен
Култура
општеството
Знаење
Амазон како превоз намирници: храна на тркала за секого
Отворете ја сликата на нова страница
Во Лос Анџелес, Амазон наскоро ќе ви достави свежо месо пред прагот
Амазон сака да реши еден од нерешените проблеми на е-трговијата: Како продавате стек на клиент на Интернет? Групата сака брзо да ја прошири испораката на свежа храна. Германските компании за нарачки по пошта не треперат - тие се дури и задоволни од плановите. Наводно.
Досега тоа беше само еден вид на соседска помош од извршниот директор ffеф Безос за градот што го направи богат: Компанијата ја доставуваше стоката само од 2007 година во и околу Сиетл, каде што е сместена компанијата за пошта, Амазон Тешко е да се дојде до човекот преку мрежата: свежа храна за фрижидер дома - јајца, јагоди и месо.
Безос веќе ги смени пазарите за книги, технологија и таблети со својот гигант за електронска трговија. Но, неговата цел е да им даде на клиентите сè, навистина сè што им е потребно. Сега Амазон сака масовно да ја прошири својата програма „Свежа“ и да влезе на пазарот на свежа храна, пренесува новинската агенција Ројтерс, повикувајќи се на упатените. По долгата тест фаза во Сиетл, се планираат слични понуди во Лос Анџелес - можеби дури и оваа недела - и во текот на годината во Сан Франциско. Доколку бизнисот се развива добро, „Амазон Фреш“ може да се понуди во 2014 година во 20 други метрополите, вклучително и надвор од САД.
Амазон одржува низок профил. Изјави портпаролката SZ.de: "Во моментов нема соопштенија од наша страна." Но, наскоро може да има новости. Во многу земји - вклучително и Германија од 2010 година - компанијата веќе обезбедува храна, но само нерасипливи предмети како тестенини, чипс и зачини.
Во 2012 година, американскиот пазар на храна оствари продажба од 568 милијарди долари. За разлика од книгите, облеката и паметните телефони, складирањето и транспортот на свежа стока претставува предизвик за компаниите за пошта. За некои производи, добавувачите треба да гарантираат ладен ланец до влезната врата.
Тешко е да се возбудат клиентите за храна преку Интернет: Ако внесете „стек“ во функцијата за пребарување на Фреш, ќе се соочите со мали слики од парчиња месо, распоредени како чевли или маици на трговците на мало на Интернет. Сетилната компонента, како на шалтерот за месо, недостасува. „Германците се чувствителни на производите“, вели Кристијан Бачер, портпарол на Федералното здружение на германската трговија со намирници. Покрај тоа, мрежата на експозитури на супермаркети во Германија е толку густа што на малопродажните мрежи им е тешко. Тој смета дека плановите на Амазон се „возбудливи“ и им верува на Американците да ги решат логистичките проблеми.
Во Англија, храната преку Интернет е нормална
Германските компании за нарачки по пошта на храна не се плашат од плановите за проширување на Амазон, вели Макс Тиниус од Allyouneed.com, една од најголемите германски компании за нарачки за храна, кој е и портпарол на Бундесвербандата Lebensmitteonlinehandel (BVLO) основана во 2012 година. Напротив: "Ние бевме задоволни од веста. Пазарот е сè уште на ниско ниво. Тоа им помага на сите кога нов играч ќе донесе интензитет". Нападот на Амазон ја зголемува свеста за младата индустрија. Безос често се потпира на освојување нови пазари со мини маргина или дури загуби. Тиниус гледа барем Allyouneed.com вооружен против агресивните стратегии за цени од страна на групата. Компанијата е основана од DHL и затоа има предности во однос на логистиката за испорака.
Моќни противници
На клиентите им се пакувани пакетите сè поцелосни: Обемот на индивидуални нарачки се зголемува за повеќе од 100 проценти месец по месец, вели Тиниус. Тој не сака да ги проценува пазарните удели на одделни компании за нарачки по пошта, пазарот варира премногу за тоа: „Секој што во моментов води рекламна кампања е лидер на пазарот“.
Покрај „чистите играчи“ на BLVO - кои продаваат исклучиво преку Интернет - и регионалните веб-страници, Rewe и Edeka имаат и продавници преку Интернет. Клиентите можат да ја подигнат нарачаната стока или да им се испорача од минимална вредност на нарачката. Синџирите имаат проблем, сепак, што не можат да испраќаат централно и не сакаат да ги канибализираат своите стационарни продавници. Клиентите можат да нарачаат од нив преку Интернет, а потоа да ја подигнат или да ја достават. Во Велика Британија, од друга страна, големиот ланец супермаркети Теско успеа да закотви испораки на намирници во културата за купување. Таму, учеството во трговијата на мало со храна е околу три проценти, во Германија беше 0,1 процент во 2010 година, според студијата на Универзитетот Ројтлинген (PDF). Статистички гледано, секој Германец трошел две евра годишно на намирници преку Интернет. Според Тиниус, малкуте, но големи метрополите во Англија се среќа на Теско: Компанијата едноставно се фокусира на Лондон и Манчестер. Германците, пак, живееле пораспространети.
Во Германија, американската група, која е нотирана кон доминација, ќе треба да се справи со силен противник: стационарна трговија: Едека, Реве, Шварц-Групе (Лидл и Кауфланд) и Алди сега доминираат на пазарот толку што Федералната канцеларија за картел во секторска ревизија испитува дали тие се премногу моќни.
Во постара верзија на овој напис се вели дека Амазон одбива да коментира. Во меѓувреме, коментира Амазон, статијата е ажурирана соодветно.