Аптеките ги враќаат производите за слабеење APOTHEKE ADHOC
Берлин - познат од аптека или исклучиво од аптека? Со производи за слободен избор, нијансата прави разлика. Бројни брендови мигрирале од продавницата, виновен е сивиот пазар, велат производителите. Производите за слабеење веќе долго време се дел од стандардниот опсег на dm, Rossmann & Co. Сепак, аптеките неодамна успеаја да го вратат уделот на пазарот.
Според информациите на IMS Health секоја година се продаваат помагала за слабеење и производи за слабеење во вредност од скоро 140 милиони евра. Пазарот расте според вредноста, но бројот на продадени пакувања неодамна се намали на 16,5 милиони единици.
Што се однесува до продажбата, неодамна отпаѓаа околу 73% од пазарот во аптеките и 20% од аптеките, додека dm & Co. се по амбалажа (47 наспроти 33%). Аптеките можеа да освојат основа од нивните непопуларни конкуренти во последниве години: Во 2011 година, пазарниот удел на аптеките беше 69 проценти според продажбата и 28 проценти според продажбата, додека оној на аптеките беше 25 и 52 проценти, соодветно.
Сепак, скоро е сигурно дека особено аптеките по нарачка ќе имаат корист од овој развој. Бидејќи бизнисот со производи понекогаш со високи цени за слабеење се заснова на цената. Специјализираните продавници исто така беа во можност да го прошират својот удел на пазарот: од 4,5 на 6 проценти врз основа на продажба и од 17 на 18,5 проценти врз основа на продажба. Помалите трговци со храна играат подредена улога, попустите воопшто не играат улога.
Погледот на поткатегориите открива диференцирана слика: Според IMS, продавниците за лекови изгубиле од 30 до 20 проценти во однос на продажбата и од 55 до 44% во однос на продажбата на производи за слабеење како што се Almased, Yokebe и Apoday Slim. Соодветно на тоа, аптеките можеа да се зголемат од 66 на 73 или од 27 на 35 проценти. Хипермаркетите исто така беа во можност да го прошират својот удел на пазарот од 4 на 7 или од 17 на 19 проценти.
Од друга страна, аптеките ги зголемија своите производи за слабеење како што се Формолин и ХЛС Медикал: од 17 на 19 проценти врз основа на продажба и од 47 на 52 проценти врз основа на продажба. Аптеките загубија во исто време од 76 на 73 или од 30 до 26 проценти. Хипермаркетите беа скоро стабилни со нешто помалку од 5 и 16 проценти. Попустите исто така се активни во оваа област: нивниот удел на пазарот е 3 проценти врз основа на продажба и 5 проценти врз основа на продажба.
Ако погледнете само на пазарот на аптеки, Алмасед - базиран на набавки на големо - сè уште е неоспорен број 1 со удел на пазарот нешто помалку од 50. Сепак, врвното куче мораше да се откаже во последните години: во 2012 година, протеинскиот прав беше нешто помалку од 70 проценти . Ова не вклучува директен бизнис, за кој се проценува дека сочинува една третина од вкупниот пазар. Бидејќи помалите провајдери ги продаваат своите производи исклучиво преку продавачи на големо, вкупниот удел на пазарот на Алмасед може да биде малку поголем.
Во аптеките, производителот на Долна Саксонија првенствено беше предизвикан од неговиот конкурент Натурвол со својот производ Јокебе, кој беше претставен во 2010 година. Во меѓувреме, активираната храна, која е малку поевтина од Алмасед, а исто така се продава директно од производителот, има удел на пазарот во аптека од околу 20 проценти.
Производителот со седиште во Минхен скапо го купи успешниот „напад на број 1“: Според Нилсен, бруто трошоците за рекламирање на производот во 2013 година, од 20 милиони евра, биле исто толку високи како приходите засновани врз продажните цени. Бизнисот сè уште може да се исплати, бидејќи Натурвол има партнерство со медиуми за заработка со ProSieben Sat.1, па затоа треба да плати само дел од приходите за слотовите за емитување.
Други големи провајдери во аптеките се Certmedica со Formoline L112 (15 проценти), како и XLS Medical (омега и реемпорт) и Orlistat Hexal, секој со околу 5%. Во јануари - всушност најсилниот месец, кој оваа година се покажа како многу слаб - компанијата Холцкирхен можеше значително да го зголеми својот удел, барем во големопродажбата, на скоро 9 проценти. Naturwohl исто така беше во можност да го зголеми својот удел на пазарот на 24 проценти со експанзија во Yokebe.
Помали производи во аптеката се Орлистат Ратиофарм, Биофакс (Стратман), Слим Брст (Олфарм), Ксеникал (Рош), Клим (Биомо), Мултан (Вебер и Вебер) и Бионорм (Фармарисано). Али (ГлаксоСмитКлајн) е неисправен од есента.
+++ Анкета на APOTHEKE ADHOC +++
Производи за слабеење во аптека: што мислите? Гласајте сега! »