Чоколаден дуел меѓу Фереро и Сторк Може ли барот Ханута да биде нешто слично на Нопперс
Сторк пред две години лансираше бар Нопперс. Стана најпродаван. Фереро сега го следи примерот. Со неверојатни паралели.
Во прехранбената индустрија, објавите на војна понекогаш се исклучително слатки. Но, 13,5 грама шеќер во новата лента Ханута тешко може да го сокрие фактот дека во моментот има силна конкуренција на полицата за бонбони.
Во 2017 година, германската групација Сторк го промовираше својот добро познат производ Knoppers како бар. Стана невиден успех: компанијата со седиште во Берлин ја зголеми продажбата на брендот Нопперс за 90 проценти и доби три милиони нови клиенти; според агенцијата за истражување на пазарот во Нилсен, барот Нопперс е најуспешна иновација во слатки во последниве години.
Ханута-Ригел го следи Нопперс-Ригел
Но, околу две години подоцна, се чини дека историјата се повторува. Бидејќи италијанската групација Фереро го промовираше својот добро познат производ Ханута како бар во ноември 2019 година. И повторно се чини дека е успех. Супермаркетите известуваат дека барот ги оставил сите конкуренти од Марс до Сникерс до гореспоменатиот бар Нопперс. Долго пред купувањето на хрчаци предизвикано од коронавирусот, имаше голема празнина во полицата на супермаркетот за баровите Ханута на многу места.
Фактот дека барот Ханута е одговор на Нопперс не остана долго скриен од клиентите. Бидејќи освен историјата на потеклото - класичен вафли бар станува бар - самиот бар Ханута потсетува на добро познатата закуска од утрото во 9:30 часот во Германија: слоевити вафли, млечен крем, парчиња лешник и слој чоколадо.
Новиот производ на Фереро дефинитивно е повеќе сличен на Нопперс отколку на класичната Ханута. „Супер вкусно, но скоро како на конкурентот“, напишал корисник на Фејсбук страницата Ханута во име на многу клиенти. Но, дали му е дозволено на Фереро да го стори тоа? Едноставно имитирајте производ на Сторк?
Сторк веќе презеде мерки против имитаторите
Матијас Клејпис е еден од водечките адвокати за патенти во прехранбената индустрија. На прашање од Тагесшпигел, тој ги одби можните нападни точки на барот Ханута користејќи други примери. Во 2014 година, на пример, Нопперс победи против имитацискиот производ „Кнус“ од попуст затоа што неговото пакување беше премногу слично на оригиналот.
„Во конкретниот случај“, пак, пакувањето на лентата Нопперс е јасно различно од пакувањето на лентата Ханута, заради различниот избор на боја и дизајн, така што не гледам начин Сторк да се одбрани од пакувањето.
Не само пакувањето, туку и обликот и дизајнот на чоколадните шипки може да бидат заштитени со правата на дизајнот и, доколку се особено добро познати, од таканаречените 3Д марки. Меѓутоа, во случај на чоколадни плочки, според Kleespies, ова претпоставува дека производителот може да докаже дека мнозинството германски потрошувачи го препознаваат производот само преку обликот на шипката и го доделуваат на одреден производител.
Фереро успеа да го стори тоа самиот, на пример, за млечните шипки. Американската компанија Марс исто така ја заштити својата шипка за распродажби на овој начин и веќе успешно презеде мерки против другите шипки од кокос.
Сепак, Нопперс нема таква заштита. Покрај тоа, Фереро на барот Ханута и даде поинаква форма однадвор, така што, според Клеспис, нема да има начин на Сторк да му биде забранет барот Ханута поради ова.
Од правна гледна точка, врската помеѓу решетките Нопперс и Ханута постои само во повеќе или помалку сличен состав на состојките. „Но, дури и ако вкусот на двете решетки беше идентичен, Сторк немаше ништо легално во рака да преземе нешто против Фереро, бидејќи самиот вкус не може да биде заштитен законски со правата на сопственост“, резимира Клеспис. „Слободата на конкуренција исто така вклучува и слобода на имитација“. На прашањето, Фереро не ја коментираше наводната сличност на нивниот нов производ.
Чоколадните шипки се пазар за раст
Во основа, решетките за чоколади и ореви се сегмент за раст. Според бројките на институтот за истражување на пазарот ИРИ, пазарот се зголеми за 6,6 проценти во 2019 година. „Покрај таканаречените линиски екстензии како што се прачките Нопперс или Ханута, причините за постојан раст се и механизмите за промовирање како привремени сорти и раст од постојниот опсег“, коментира експертот за трговија на ИРИ, Соња Шулце.
Вашето објаснување покажува колку се важни новите производи за производителите. Вака реагираше Сторк и сега ја нуди и својата лента Нопперс во верзија на кикирики и кокос. Фереро, кој се смета за помалку од иновативен во индустријата од смртта на долгогодишниот извршен директор Микеле Фереро во 2015 година, неодамна претстави или објави неколку нови производи. Покрај барот Ханута, најуспешните примери се бисквитите Нутела или детските картички.
„Loveубовта на Германците кон чоколадото“
Добрата рамнотежа на сите овие производи е уште позачудувачка бидејќи трендот кон здрава исхрана, исто така, го достигна сегментот за закуски. „Ерата на XL чоколадните плочки заврши“, рече шефот на Марс Европа во 2016 година. А консултантот АТ-Кирни исто така вели: „Додека потрошувачката на чоколадо опаѓа во многу земји, потрошувачите избираат„ поздрава “. Алтернативи како што се шипки со протеини, овошја и ореви “.
За Лоренс Етјен, шеф на Германија во Марс Вригли, Сојузна Република е посебен случај. „Германскиот пазар на слатки е втор по големина во светот по САД“, рече Етиен за „Ханделсблат“ на крајот на минатата година. „Ова главно се должи на убовта на Германците кон чоколадото.
повеќе на оваа тема
Празни полици поради коронавирус? Супермаркетите ги пријавуваат првите купувања на хрчаци
Можеби ова го објаснува успехот на новите решетки од Коперс и Ханута. Бидејќи и двата производи веројатно нема да имаат корист од бранот на здравјето. Со 15,5 грама шеќер, шест грама потешката лента Нопперс има сличен удел како и неговиот колега од Ханута. Со 535 (Нопперс) и 585 килокалории на 100 грама (Ханута), и двајцата практично се на исто ниво. Слаткиот предизвик од Италија е исто толку сладок.