Диктат за заштеди Унилевер сега ги става на диета своите агенции
Ноември 2020 година
Јан Бамерман се справува со нацистичкиот проблем со полицијата
Овие производители убедуваат со своите места за електронски автомобили
Со оваа одлука, групата во суштина најавува промена на курсот, конкурентот Проктер и Гембл веќе ја заврши претходната година. Во тоа време, извршниот директор на P&G, Боб Мекдоналд, објави дека сака да заштеди милијарда американски долари за маркетинг ширум светот - со иста количина на рекламен притисок. P&G тогаш демонстрираше како треба да функционира ова во својата олимписка кампања „Благодарам мамо“. Кампањата ги стави сите најголеми брендови на производи на Групацијата под обединувачка тема на кампањата и на тој начин беше во можност да користи синергии во комуникацијата. На овој начин, P&G беше во можност соодветно да го придружува големиот спортски настан без да мора да ги зголемува трошоците. Земете ја Германија како пример: Според Нилсен, зголемувањето на трошоците за рекламирање сè уште беше под стапката на инфлација од 536,6 милиони евра.
Значи, многу е можно главниот финансиски директор на Унилевер Jeanан-Марк Хует се фокусира на „Благодарам мама“-Кога тој на конференцијата за инвеститори на Унилевер рече дека трошоците за создавање се уште се значајни чекор подалеку од нивото на реперот, кампањата рече: „И нашата цел е да се подобриме овде“.
Веќе може да се видат тројца главни двигатели на промените. Како прво, Унилевер ќе ги насочи своите инвестиции кон дигиталните медиуми. Минатата година буџетот се зголеми за 40 проценти и оваа динамика нема да се промени во годините што доаѓаат - на штета на традиционалните медиуми. Второ, бројот на централно произведени и глобално прилагодени кампањи ќе продолжи да се зголемува.
Најважно, сепак, е стратешкиот фокус на стратегија за маркетинг на содржина што овозможува најголемо можно учество на заработените медиуми. Како претставник за целата компанија, оваа промена најдобро може да се види во кампањата Ax-Apollo што штотуку започна. Додека претходните настапи со „Axe“ главно се потпираат на шармот на местата произведени во Англија и Аргентина, во „Axe Apollo“ томболата на летови во вселената за прв пат станува јадрото на глобално контролираната кампања. камера